O IAB Polska explica o aumento dos gastos com publicidade na Internet melhorando o sentimento de investimento e as boas condições econômicas. – Também é uma boa previsão para os próximos trimestres, já que o primeiro trimestre costuma ser caracterizado por uma dinâmica menor do que os trimestres subsequentes do ano – destaca a organização em mensagem enviada ao portal Wirtualnemedia.pl.
As despesas com publicidade gráfica aumentaram 22% ano a ano, SEM – 11%, publicidade em vídeo – 31%, publicidade móvel – até 239% e publicidade comportamental – 321%. Por outro lado, um decréscimo de 13 por cento. anúncios de e-mail gravados.
O anúncio gráfico tinha 44,2 por cento quota de mercado, incluindo vídeo, e sem ele – 36 por cento. A quota de publicidade SEM foi de 36,5 por cento
A indústria automotiva continua sendo de longe o setor mais importante para a publicidade online, com gastos no primeiro trimestre que representaram 20%. todos os investimentos. O setor financeiro teve 12%. participação de mercado e varejo e imobiliário – após 9 por cento
Todas as principais empresas de Internet participam da pesquisa IAB AdEx – realizada periodicamente pela IAB Polska em conjunto com a PwC – mas os resultados não cobrem totalmente os gastos com publicidade na Internet devido à grande variedade e multiplicidade de pequenas e médias entidades no mercado. O estudo incluiu as receitas das seguintes entidades: Ad! Vice, Aegis Media, Agora, Goldbach, Cormedia, Eniro, Evolutionmedia, Facebook (parcialmente estimado), Freshmail, GG-Network, Google – motor de busca, publicidade contextual, YT, GDN e móvel (parcialmente estimado), GroupM, Allegro Group, Grupa Wirtualna Polska, IDG, IDM Net, Infor Ekspert (estimativas), Interia .pl, Iplex (estimativas), Impacto de mídia, Media Regionalne, Money.pl, NetSprint, Novem, Pkt.pl, LOWE, Polskapresse, Pracuj.pl, Re: definir, Sare, Społeczności.pl, TradeDoubler (estimativas), TVN , TVP, Vivaki.
