De acordo com um relatório preparado pelo IAB Polska em conjunto com a PwC de janeiro a setembro do ano ado destinado à publicidade na Internet polonesa 3PLN 14 bilhões contra 2PLN 75 bilhões um ano antes.
As maiores partes desse mercado são a exibição e o marketing em mecanismos de pesquisa (SEM). Os investimentos em publicidade gráfica aumentaram em 14,9 por cento e sua participação – de 47,6 até 47,9 por cento Ao mesmo tempo, sem considerar os formatos de vídeo, o aumento foi de apenas 10%, e a participação de mercado caiu de 36% para 34%.
Por outro lado, os gastos SEM aumentaram em 9,5 por cento, e sua participação no mercado diminuiu de 33,6 até 33,2 por cento Anúncios com aumento de despesas em 22,1 por cento ganhou 1 pontos percentuais intervalo (de 15,2 até 16,2 por cento).
Os investimentos em publicidade na internet móvel (44%), publicidade em vídeo (30%) e mídia social (28%) foram os maiores. A primeira categoria já tinha 25,9 por cento participação de mercado de e-marketing, o segundo – 14 por cento e o terceiro – 15,2 por cento
A única categoria com queda na circulação é o e-mail – os gastos com eles diminuíram 18%.
O setor de varejo invariavelmente gasta mais com publicidade online, o que nos primeiros três trimestres do ano ado ela tinha 16 por cento participação nos investimentos totais. Os setores de telecomunicações e automotivo registraram após 9 por cento, finanças – 8 por cento, e alimentos, bebidas e álcool – depois 7 por cento
No estudo do IAB AdEx, foram considerados gastos com publicidade os orçamentos das empresas destinados à compra de espaços publicitários na Internet. Essas despesas incluem tanto a receita dos participantes da pesquisa obtida com a venda de espaço publicitário quanto a comissão da agência sobre essa conta. As despesas incluídas no estudo podem ser em dinheiro e permuta.
O estudo incluiu as receitas de: Aegis Media, Agora, Cormedia, CS Group (parcialmente estimado), Facebook (parcialmente estimado), Freshmail, GG-Network, Google – mecanismo de pesquisa, publicidade contextual, YT, GDN e celular (parcialmente estimado), GroupM, Allegro Group, Grupa Wirtualna Polska, Havas Media, IDG, Infor Ekspert (parcialmente estimado), Interia .pl, IPG Mediabrands, LEADR, Media Impact, Money.pl, NetSprint, Novem, OMD, Polskapresse, Pracuj.pl, Re: define, SARE, Społeczności.pl, Ströer Digital, TradeDoubler (parcialmente estimado), TVN, TVP , Vivaki, ZPR Media. As estimativas são baseadas em dados PwC e IHS. A partir de 2016, as análises também incluíram dados de Gemius AdReal e Sotrender, que são usados para calibrar os gastos dos jogadores globais.
Os dados foram coletados até o dia 11 de fevereiro deste ano.
