O estudo do IAB AdEx mostra isso no primeiro semestre deste ano. o valor do mercado polaco de publicidade na Internet foi 67 milhões de PLN superior ao do ano anterior. Quase metade deste crescimento foi alcançado pela publicidade gráfica, que, tal como no ano anterior, representou 43 por cento. mercado.
O aumento no display se deve principalmente ao fato de esta categoria ser atribuída a anúncios em vídeo e mobile, para os quais os gastos aumentaram 27 e 28%, respectivamente. Quando se trata de vídeo, é o mais forte – 41%. – formatos in-stream aumentados. Ao mesmo tempo, os formatos de anúncios gráficos clássicos registraram alguns aumentos percentuais.
As quotas de mercado do segmento SEM (37%) e de publicidade (15%) também não sofreram alterações significativas, o que registou aumentos de despesas de cerca de 6 e 5 por cento Por outro lado, o Pe. 2 por cento Os investimentos em e-mail marketing diminuíram anualmente.
Entre os profissionais de marketing, o setor automotivo continua sendo o mais importante para o mercado de publicidade na internet, do qual no primeiro semestre deste ano 18% vieram de de todas as despesas e o setor financeiro (13% das despesas). No geral, os produtores de bens duráveis fornecem 41%. valor de mercado, enquanto todo o setor FMCG – 15 por cento.
No ano, os investimentos dos produtores de vestuário e órios aumentaram 59%, os da indústria química doméstica – 19%, e os produtores de bebidas e álcool – 16%.
– Outras fontes do aumento dinâmico das despesas são, entre outras – ou talvez acima de tudo – pequenas e médias empresas, que estão apenas começando na publicidade interativa hoje. – diz Włodzimierz Schmidt, presidente do IAB Polska. – Outro problema com o qual devemos finalmente lidar é o redirecionamento dos gastos com publicidade para editores que operam de acordo com a lei, ou seja, não infringindo direitos de propriedade intelectual (por exemplo, serviços legais de vídeo) – ele aponta.
Todas as empresas líderes de Internet participam do estudo IAB AdEx – realizado pelo IAB Polska em conjunto com a PwC – mas os resultados não cobrem totalmente os gastos com publicidade na Internet devido à grande diversidade e multiplicidade de pequenas e médias entidades no mercado .
Consideram-se gastos com publicidade os orçamentos das empresas destinados à compra de espaço publicitário na Internet. Essas despesas incluem tanto a receita dos participantes da pesquisa obtida com a venda do espaço publicitário quanto a comissão da agência sobre essa conta. As despesas incluídas no estudo podem ser tanto em dinheiro quanto em permuta. Os dados foram coletados até 8 setembro deste ano.
