Convidamos você para a próxima edição da série de resumos de 2014 em mídia e marketing poloneses. Hoje, gestores das principais redes de publicidade, agências e departamentos de vendas dos maiores portais falam sobre o mercado de publicidade na internet.
Jacek Dzienielak, CEO da Media Impact Polska
O evento do ano
Decisão de vender TVN. É uma abertura ao capital estrangeiro na área das grandes estações. Isso pode mudar radicalmente a situação do mercado de mídia polonês, incluindo a Internet, tornando o mercado polonês parte do mercado global.
Sucesso do ano
O declínio nos preços da televisão foi interrompido, para o qual outras mídias relataram quedas. A TVN mostrou muita coragem e determinação no contexto do resto do mercado, que há anos procura um corajoso que possa assumir uma posição muito firme sobre esta questão.
Falha do ano
A WP vem declarando há muitos meses que está perseguindo Onet e não alcançando o objetivo assumido. A falha também é o fato de que o mercado amplamente entendido não é capaz de perceber que o WP marketing é baseado em previsões que acabam não se concretizando.
Homem do Ano
Włodek Schmidt, pela coordenação real de tópicos importantes para a Internet polonesa.
Tendência do ano
A publicidade móvel realmente mudou depois de muitos anos sendo uma tendência prevista. Clientes, agências e editores estão começando a acreditar nisso. Analistas preveem que em mercados maduros, a publicidade móvel eliminará metade dos gastos com mídia digital. Em 2014, após muitos anos de espera, a publicidade móvel começa a ser interessante para os anunciantes.
Previsão para 2015
Não prevejo uma grande mudança de humor. Os clientes continuarão a buscar o melhor retorno sobre o investimento. A internet, como uma das poucas mídias que também consegue acompanhar o retorno, ganhará. No mercado da internet, os anunciantes poderão observar o fato de que conteúdo editorial de alta qualidade atrai consumidores acima da média. Observaremos o desenvolvimento do vídeo na Internet, campanhas baseadas em dados e o desenvolvimento de projetos especiais de grande volume.
Rafał Szychowski, CEO da Online Advertising Network
O evento do ano
Compra da Wirtualna Polska pelo Grupo o2. O pequeno comprou o grande.
Isso deu início a uma tendência de compra entre os grandes portais. A Onet comprou o Nk.pl e provavelmente também comprará o Bankier em resposta à compra do Grupo Money.pl pelo WP. Os portais estão armando e lutando até os limites no Mega. O que virá disso? Eu não sei.
Sucesso do ano
Sylwester Wardęga e a vitória de seu clipe com o cão aranha no ranking mundial YouTube’e. Uma grande coisa.
Além disso, o crescimento sucessivo do mercado polaco de publicidade online a um nível de dois dígitos.
Homem do Ano
Acredito que não havia ninguém que merecesse o nome.
Tendência do ano
Quando se trata de publicidade online, a programática – aumentou os gastos com publicidade neste segmento. Havia também uma demanda muito alta por uma plataforma do lado da oferta de qualidade na RTB.
Por outro lado, vemos um aumento nos gastos com mídia móvel e rich media, bem como com vídeos pré-rolados. Também em exibição, mas apenas em uma superfície de alta qualidade e, claro, os anúncios mencionados acima no modelo RTB.
A demanda por vídeo supera a capacidade de oferta das editoras.
Previsão para 2015
O mercado de publicidade online continua a crescer na forma de um número de dois dígitos.
Chega de aumentos tão dinâmicos nos gastos com publicidade nas mídias sociais – foi como se o primeiro estrangulamento, esse efeito uau, tivesse ado.
Aumento ainda maior dos gastos em mobile, no modelo programático, em vídeo (com ênfase em preroll).
Tomasz Rzepniewski, sócio-gerente digital e novos serviços do MEC
O evento do ano
As mais espetaculares foram as aquisições feitas pelo Grupo o2, que primeiro comprou o portal Wirtualna Polska, e depois, como Grupo Wirtualna Polska, anunciou a aquisição de serviços pertencentes ao Grupo Money. Como você pode ver, os proprietários seguem uma estratégia claramente definida. Investem em conteúdo de boa qualidade, tentando assim lutar por uma melhor percepção (melhor do que a percepção o2 anterior). Isso certamente será propício para conversas com anunciantes.
Não fosse a decisão sobre a compra do NK.pl pelo Grupa Onet – RASP, anunciada nas últimas semanas, o Grupa Wirtualna Polska teria sido um corte de cabelo para se tornar um líder entre os editores de internet polacos – e aqui tal almôndega, tal uma situação …;)
Um dos maiores eventos para toda a indústria interativa é a decisão do Google de abrir o terceiro Google Campus do mundo na Polônia (depois de Londres e Tel Aviv). Como afirmam os representantes do Google, este é o resultado de um número crescente de iniciativas de negócios lançadas por inovadores e empreendedores poloneses – bravo!
Sucesso do ano
LifeTube, uma rede de afiliados YouTube unindo criadores de vídeo influentes. A empresa atua no mercado há um ano, e já neste momento pode se orgulhar de mais de 7 milhões de espectadores por mês. Além disso, os próprios criadores são cada vez mais vistos nas telas grandes e se tornam celebridades “ATL”.
Falha do ano
Venda da Motorola pelo Google. Lembre-se que em 2011, o Google pagou 12 pela empresa,5 bilhões de dólares, e este ano vendeu a Motorola para a Lenovo por menos de 3 bilhões de dólares.
Homem do Ano
Eu daria coletivamente este título aos criadores de conteúdo de vídeo poloneses, também conhecidos como youtubers ou videobloggers (vloggers). Seus filmes atingem milhões de visualizações e os profissionais de marketing estão usando cada vez mais sua imagem em atividades publicitárias. Destronamento de estrelas da TV? Ou pelo menos o fim do monopólio…
Tendência do ano
Sinalizadores. Palavra flexionada por todos os casos possíveis em todas as conferências do setor. A Polônia já é chamada por algumas pessoas de “Beacon Valley” 🙂 Pela primeira vez desde que aprendi sobre o conceito de internet das coisas, tenho a impressão de que está nascendo um fenômeno que é importante – tanto para consumidores quanto para marcas.
Previsão para 2015
Aumentos de dois dígitos nos gastos com anúncios para celular. Cada vez mais conteúdo de vídeo de alta qualidade na internet. Aumento da popularidade do VoD. Além, é claro, de balizas flertando conosco em todas as prateleiras das lojas… 🙂
Joanna Pawlak, vice-presidente de vendas do Wirtualna Polska Group
O evento do ano / sucesso do ano
Dois, e é do início do ano. Sem dúvida, a integração de WP e o2, que mudou a situação do mercado de mídia bastante estagnado e ativou outros players. A GWP está consistentemente construindo uma posição de liderança em áreas específicas, encerrando um ano intenso com a compra do Grupo Money.pl.
Além disso, a venda do Socializer para a holding Dentsu Aegis Network 0 na minha opinião, a maior transacção de aquisição no mercado publicitário polaco na área digital.
Falha do ano
Atmedia, uma corretora de publicidade televisiva que desaparece do mercado polaco após 16 anos de existência. Do ponto de vista puramente empresarial, é difícil discordar da decisão dos proprietários da empresa de encerrar suas atividades, mas é preciso itir que para o mercado televisivo é o fim de uma era.
Homem do Ano
O trio forte e premiado deste ano: Jacek Świderski, Michał Brański, Krzysztof Sierota, ou seja, Líderes do Ano e Jogadores do Ano no ranking da Forbes. Jacek Świderski é o Homem do Ano na opinião da Academia Webstarfestiwal, Michał Brański – o Homem do Ano na competição Mixx Awards.
E, claro, consistentemente, Łukasz Misiukanis da Socializer, que em apenas três anos criou um negócio que vale, como se viu, dezenas de milhões.
Todos os cavalheiros são visionários afiados, ousados e consistentes. O mix de negócios perfeito.
Tendência do ano
Tendências… Big data e performance com uso de big data, ou seja, precisão na segmentação publicitária com maximização da conversão. Segmentação de público, compra programática e, claro, publicidade nativa. Os tempos em que a publicidade na internet era apenas sobre CTR estão cantando do ado …
Previsão para 2015
A ZenithOptimedia e a PwC prevêem um aumento de 12% a 15% no mercado de publicidade online em 2015.
Será também… um ano móvel mais uma vez. 1º ano de vídeo. Ao que parece, nada de novo, ainda. Especialmente quando levamos em conta a crescente tendência de conquista de novos usuários por serviços de vídeo graças à crescente popularidade dos dispositivos móveis.
Cada vez mais tráfego de internet é gerado por dispositivos móveis – em 2013, 33 por cento. O tráfego IP veio de outros dispositivos que não computadores pessoais, enquanto em 2018 será de 57%. Cada vez mais, é o movimento de vídeo. Em 2018, o tráfego de vídeo representará quase 80%. todo o tráfego em redes IP (após: relatório Cisco Visual Networking Index).
2015 também deve ser marcado pelo e-commerce. Não se trata apenas do crescente número de lojas online, mas também da crescente participação das compras online no segmento de home shopping. O número de pessoas que compram online e a frequência das compras devem aumentar. Esses fatores provavelmente se traduzirão em um aumento no investimento da loja em despesas de marketing.
Além disso, em 2015 a participação das vendas automáticas e a participação das receitas de compras programáticas nos portais devem aumentar – na minha opinião, no próximo ano elas poderão constituir cerca de 18-22 por cento. vendas.
Em outras subpáginas, declarações de gerentes de Gazeta.pl, IDMnet, Goldbach Audience, Mindshare Polska, Multi Channel Network, OMD Digital, Netsprint, Universal McCann, Ad! Vice, Digital One, Adexon, Novem, AdPlayer, Isobar Poland, DDS Poland , MediaCom Warszawa, Cube Group, Biuro Podróży Reklamy e Insignia.
