Criar conteúdo que seja atraente e envolvente para o usuário e, ao mesmo tempo, atinja com eficácia os objetivos de marketing assumidos não é uma tarefa fácil. Se o seu conteúdo planejado é direcionar ainda mais o tráfego dos resultados de pesquisa orgânica do Google, o desafio se torna ainda mais difícil.
Ao criar conteúdo de SEO, devemos nos lembrar não apenas dos destinatários do texto, ou seja, leitores (ou seja, clientes em potencial), mas também dos robôs e algoritmos do mecanismo de pesquisa do Google. Portanto, é fácil cometer erros no caminho para a criação de conteúdo SEO eficaz – quais são os mais comuns?
1. Omitindo frases-chave
Um dos problemas mais comuns que encontro ao auditar estratégias de conteúdo implementadas por marcas é a omissão de frases-chave na fase de criação de textos.
Este erro geralmente ocorre em um dos 3 personagens:
A. falha em analisar frases-chave antes de criar o texto,
B. falha em incluir frases-chave selecionadas no texto final da página,
C. traduzir conteúdo global sem frases locais.
Independentemente de qual das situações acima estejamos falando, omitir frases-chave na fase de planejamento ou criação de conteúdo resulta na falta de visibilidade do texto nos resultados orgânicos do Google nas consultas pesquisadas por clientes potenciais.
Freqüentemente, as frases-chave selecionadas desaparecem dos materiais como resultado da correção. Se o conteúdo ar por um longo caminho de aprovação, é possível que em algum ponto do caminho de aprovação as consultas relevantes sejam excluídas. Isso inclui por isso é tão importante criar procedimentos e regras de cooperação adequados entre as várias entidades envolvidas na elaboração e aprovação de artigos.
Em empresas internacionais que operam em muitos mercados, também acontece que o conteúdo preparado em nível global (muitas vezes criado com o SEO em mente) não é localizado corretamente, ou seja, os equivalentes locais de frases-chave não foram levados em consideração no processo de tradução.
Na hora de criar conteúdo SEO, devemos sempre lembrar que além dos leitores, os algoritmos do mecanismo de busca Google também devem entender, classificar e avaliar o conteúdo. Portanto, devemos ter certeza de que indicamos corretamente a eles em quais consultas gostaríamos de mostrar o texto. Faremos isso corretamente, usando frases-chave e seus sinônimos em lugares importantes do texto, como meta título, cabeçalho h1, etc.
2. Enchimento de palavras-chave, ou seja, sobrecarregar o texto com frases-chave
Ainda acontece (embora hoje em dia com menos frequência do que alguns anos atrás) que, ao auditar o conteúdo criado para fins de atividades de SEO, Vejo textos “sobrecarregados” com frases-chave. Atualmente, ao “forçar” e colocar frases de maneira não natural nos textos, podemos prejudicar a estratégia de SEO implementada e reduzir a probabilidade de o artigo ser exibido no topo dos resultados orgânicos do Google. Então, quais regras devem ser seguidas ao usar frases-chave no texto? Eu sempre recomendo usar a abordagem – escrever para pessoas, otimizar para robôs de mecanismo de pesquisa.
Se o texto soa natural para o leitor e não parece estar artificialmente saturado com frases-chave, ele deve ser avaliado positivamente pelos algoritmos do mecanismo de busca.
A melhor solução é definitivamente incorporar frases-chave em um texto substantivo de alta qualidade com valor agregado para o leitor.
Um exemplo de preenchimento de palavras-chave fornecido pelo Google. Fonte https://.google.com//answer/66358?hl=pl
3. Criação de conteúdo para as mesmas frases-chave – canibalização de frases
Um dos problemas comuns ao implementar estratégias de conteúdo em SEO é a criação de muitos conteúdos para as mesmas palavras-chave. Se um determinado site tem vários artigos otimizados para palavras-chave idênticas, estamos falando sobre os chamados canibalize palavras-chave. Nesse caso, ao escanear e avaliar o site, o Google não sabe qual das subpáginas deseja exibir sob a frase-chave duplicada. Efeito? O potencial de SEO mais desperdiçado e, muitas vezes, também a diminuição da visibilidade de todas as “guias duplicadas”.
Embora existam formas eficazes de eliminar este problema na área técnica de SEO (por exemplo, rel = canonial implementado corretamente), vale a pena perguntar-se antes de criar (ou comissionar) um determinado conteúdo se já existe conteúdo no site correspondente a a mesma chave de frases. Normalmente, uma solução melhor em tais casos é atualizar o conteúdo existente.
4. Seleção errada de frases-chave
Outra prática que reduz as chances de o conteúdo criado ser exibido no topo dos resultados orgânicos do Google é a seleção incorreta de frases-chave. Esse problema geralmente ocorre em duas versões – as frases selecionadas não têm um potencial de pesquisa real ou há muita concorrência entre elas.
Às vezes também acontece que, apesar da seleção correta do potencial e da dificuldade das frases-chave, com base nelas, serão criados conteúdos que não correspondem em forma aos resultados orgânicos apresentados em uma determinada consulta. Por exemplo – se estivermos planejando um artigo de produto, devemos nos certificar de que o Google apresenta os mesmos resultados de pesquisa nas versões simples e plural da frase selecionada. Como o representante do Google confirma – diferentes versões da mesma palavra podem exigir uma abordagem diferente e, por exemplo, a criação de dois artigos separados.
De onde vem essa diferença? Tudo tentando reconhecer as intenções do usuário pelos algoritmos do Google. Um mecanismo de pesquisa pode “concluir” que o usuário que procura o singular tem uma intenção completamente diferente da intenção do usuário que procura o plural da consulta. Conseqüentemente, ele terá resultados completamente diferentes.
A situação é semelhante com várias consultas específicas inseridas no mecanismo de pesquisa do Google. Se inserirmos, por exemplo, contos de fadas para crianças no mecanismo de pesquisa, nossos olhos verão resultados orgânicos dominados por vídeos do youtube.com
Resultados orgânicos sob a frase contos de fadas para crianças
Será muito mais difícil obter tráfego orgânico valioso a partir dessa frase, por exemplo, criando um artigo de blog. É por isso que a verificação dos resultados orgânicos sob uma frase específica é tão importante.
5. Sem valor agregado ou duplicação
Outro problema frequentemente encontrado ao implementar atividades de conteúdo em SEO são a duplicação completa de conteúdo e a criação de conteúdo sem valor agregado para o leitor.
No primeiro caso, o uso exatamente do mesmo conteúdo é mais frequentemente usado em vários canais de promoção (por exemplo, no caso de uma loja, essas são frequentemente descrições de produtos usadas em plataformas de vendas externas e dentro do site). Do ponto de vista do Google, tal prática é simplesmente considerada duplicação de conteúdo, o que diminui a autoridade de SEO de um determinado domínio.
Neste último caso, porém, ele cria um conteúdo único, mas sem qualquer valor agregado para o leitor em relação a outros artigos concorrentes já existentes. Embora não haja duplicação clássica de conteúdo aqui, é muito mais difícil ter sucesso em resultados de pesquisa orgânica sem fornecer ao leitor um valor agregado exclusivo pela leitura do texto.
Em resumo, os erros mencionados acima cometidos ao criar conteúdo de SEO são os mais comuns, mas certamente não são as únicas dificuldades que surgem no caminho para a criação de conteúdo de SEO eficaz. Definitivamente, devemos prestar atenção à formatação do conteúdo (hierarquia de títulos, estrutura clara e transparente) e à correta otimização dos metitítulos (o título da subpágina exibida nos resultados de pesquisa do Google). Ao criar conteúdo de SEO, devemos também colocar links internos apropriados no mesmo, o que ajudará na navegação pelo conteúdo e afetará a distribuição do “poder de SEO” entre os artigos.
Para obter sucesso na forma de aumentar as visitas dos resultados de pesquisa orgânica do Google, também devemos lembrar que a posição da página sob uma determinada frase é influenciada por muitos fatores não apenas na área relacionada à criação de conteúdo, mas também na técnica de SEO (construção, velocidade do site, disponibilidade para robôs de mecanismo de pesquisa) e SEO fora do site (links externos que levam ao domínio). Não podemos ignorar a otimização regular dos artigos previamente elaborados e o acompanhamento constante dos resultados alcançados.
Ao criar conteúdo SEO, devemos sempre ter em mente o leitor de conteúdo, mas não devemos esquecer que a comunicação com ele será feita através do mecanismo de busca Google que opera com base em muitos algoritmos complexos. Entendê-los é tão crucial quanto reconhecer corretamente o público-alvo do conteúdo.
Sobre o autor: Tomasz Klusek como gerente de SEO da MBridge – Marketing Experts supervisiona o trabalho do departamento de SEO, que trata da criação e implementação de estratégias de aquisição de tráfego orgânico. Ele se especializou em analisar e projetar estratégias de conteúdo usadas para atividades de SEO. Ele é formado pela Universidade Jagiellonian. Ele está associado à indústria de marketing desde 2014. Ele tem experiência em trabalhar com marcas polonesas e globais.
