O relatório “Mobile Advertising Forecasts 2017” foi elaborado pela Zenith com base em estudos realizados em 52 mercados cujas populações juntas constituem 65 por cento. população mundial.
Atualmente em 52 países abrangidos pelo relatório smartphones têm 63 por cento. sociedadee ano ado essa porcentagem era de 58%. De acordo com as previsões, em 2018 esse indicador chegará a 66%.
O rápido aumento no número de proprietários de smartphones em todo o mundo, mudando a forma como os anunciantes se comunicam com os consumidores, começa a desacelerar à medida que o mercado fica saturado – em alguns países, a penetração de smartphones já atinge 80 -90 por cento. O número de proprietários de smartphones aumentará em 2018 em 7 por cento, em comparação com 10 por cento. em 2017, 14 em 2016 e 21 por cento. em 2015
Na Polônia o smartphone tem atualmente 62 por cento. moradores e esse percentual aumentará nos próximos anos, mas com uma dinâmica mais lenta.
Os países da Europa Ocidental e da região Ásia-Pacífico permanecem na vanguarda da smartphoneização. Segundo estimativas da Zenith, em 2018 em 5 mercados penetração de smartphones excederá 90 por cento. Estes serão os Países Baixos (94%), Taiwan (93%), Hong Kong (92%), Noruega e Irlanda (91% em ambos os mercados). Em 11 mercados, a porcentagem de proprietários de smartphones ficará entre 80 e 90%. – todos, exceto Israel (86%) são países da Europa Ocidental ou da região Ásia-Pacífico.
De acordo com o relatório, o número de usuários de tablets é muito menor do que o de donos de smartphones, em parte porque toda a família costuma usar um tablet. Outra razão pela qual os tablets são menos populares é seu tamanho – os usuários em alguns mercados preferem comprar um smartphone maior em vez de um tablet.
A China é um mercado onde os tablets claramente não pegaram – lá, a penetração de tablets este ano é apenas 4,8 por cento contra 85,4 por cento penetração de smartphones.
A porcentagem de proprietários de tablets nos diferentes países cobertos pelo relatório varia muito – em doze mercados é superior a 50% e em sete é inferior a 10%. Os valores mais altos são registrados na Holanda (74%), Austrália (66%) e Irlanda (65%).
De acordo com estimativas globalmente, a porcentagem de proprietários de tablets será este ano. 18,7 por centoque é um ligeiro aumento de 178 por cento em 2016. A Zenith prevê que em 2018 a penetração de tablets atingirá um nível global de 19,5, e em 2019 – 20,1 por cento Polônia está acima da média global, com a porcentagem de proprietários de tablets em 28%.
Desde 2011, o tempo de uso da internet móvel duas vezes mais. Em 2018, o tempo gasto no uso da internet por meio de dispositivos móveis será responsável por 73 por cento tempo gasto on-line (em comparação com 70 em 2017 e 65% em 2016). De acordo com a previsão, até 2019 essa proporção aumentará para 76%.
Os países em que os internautas mais utilizam dispositivos móveis são a Espanha com 81%. Tempo de consumo de internet em dispositivos móveis, Itália (78%), China e EUA (77% cada) e Índia (73%).
Na Polônia 32 por cento tempo gasto usando a internet é aquele gasto online através de dispositivos móveis.
Este ano. o valor dos gastos globais em publicidade móvel pela primeira vez excedeu o valor da publicidade veiculada em dispositivos fixos. De acordo com a previsão da Zenith, em 2017 a publicidade móvel representa 53 por cento. gastos globais com publicidade na Internet e, nos anos seguintes, essa proporção aumentará – para 59%. em 2018 e até 62%. em 2019
Em 2019, o valor dos gastos com anúncios em dispositivos móveis chegará a 156 bilhões de dólares. e será responsável por 26 por cento. a quantidade de gastos globais com anúncios. No mercado polaco, os gastos com publicidade móvel representam 27 por cento. a quantidade de gastos no segmento online.
