O melhor conteúdo nas redes sociais inspira, informa, educa ou diverte (E se você tiver sorte, são quatro horas!). Mas como você cria conteúdo viral?
Aqui está o seguinte Sete estratégias que você pode usar para obter sucesso em seu conteúdo.
A idéia para este post surgiu do excelente artigo de Jay Baer sobre a criação de conteúdo social reutilizável que definia como as empresas podem gerar mais valor reutilizando o conteúdo existente.
A criação de conteúdo está mais fácil do que nunca
Graças ao crescente número de ferramentas de mídia social que se conectam todos os dias, A criação de conteúdo está mais fácil do que nunca. Você pode tirar várias fotos da câmera e criar apresentações de slides do Animoto em apenas algumas etapas. Você também pode fazer dessas fotos para Facebook s Twitter usando sites como Twitpic ou Tweetphoto. Ao adicionar legendas e explicações, você ajuda as pessoas da sua rede a compartilhar experiências com você.
Eles perceberão se você acreditar?
Da mesma forma, os blogs são bastante fáceis. O desafio é que, embora o conteúdo seja fácil de produzir (e muitas pessoas o estejam criando ativamente), Como você cria um conteúdo poderoso que realmente chama a atenção?
A resposta a essa pergunta está na fronteira da neurociência, psicologia individual e dinâmica de grupo. Aqui estão mais alguns detalhes.
# 1: Fenômeno de coquetel
Em termos de neurociência, você precisa conhecer alguns conceitos. O primeiro é sistema ativação de malha (RAS). O RAS é uma das estruturas cerebrais responsáveis pela orientação e atenção. Mais frequentemente, o RAS está associado ao conceito de atenção seletiva, o que significa que é claro, somos orientados por informações ou idéias nas quais investimos.
Um exemplo de RAS no trabalho pode ser uma sala lotada onde você não pode ouvir nada, mas de repente se volta para alguém que acabou de usar seu nome na conversa. como nossos nomes são algo que claramente nos interessa e nos investe, é claro que nos concentramos mais quando alguém nos menciona.
Uma estratégia é criar conteúdo relevante e significativo. Parece óbvio, certo?
Mas … O truque é que deve ser relevante e significativo. A teoria da educação de adultos diz que sim os adultos estão muito mais interessados no conteúdo que resolve o problema específico que eles têm agora. Se você deseja que seu conteúdo de mídia social se destaque, não tenha medo de ser específico e atingir seu público com muita força. Quanto mais relevante for o seu conteúdo para um grupo específico de pessoas, mais atenção será dada a elas.
Por exemplo, suponha que você seja um especialista em gerenciamento de tempo. Inclui dicas de produtividade que ajudariam a todos, mas você receberá mais atenção e perceberá se direcioná-las para um grupo específico, como "Gerenciamento de tempo para mães que trabalham".
# 2: Mais formatos: melhor aprendizado
O segundo conceito relacionado à neurociência é Ajudando as pessoas a interagir com seu conteúdo de várias maneiras. Isso explica o conceito de "aprendizagem multimodal" as pessoas são mais propensas a aprender e armazenar informações quando apresentadas de várias maneiras escrito (visual) e auditivo (auditivo) ao mesmo tempo. Seu conteúdo receberá mais atenção se você oferecer às pessoas vários formatos para que eles possam usá-los.
O cone educacional de Edgar Dale demonstra bem esse conceito:
# 3: É melhor lembrar narrativas emocionais
Voltando à psicologia humana, podemos encontrar idéias que são úteis na criação de conteúdo. Primeiro, lembre-se disso as pessoas são mais propensas a reagir às histórias e encontre significado na narrativa. Como seu conteúdo é apresentado de maneira lógica, seqüencial, fácil de seguir e emocional, seu público prestará mais atenção. Use histórias em seu marketing para torná-las mais relevantes e pessoais.
Por exemplo, ao compartilhar conteúdo em sites de redes sociais inclua estudos de caso e exemplos de como seus conceitos ou idéias foram aplicados com sucesso e com bons resultados. As pessoas lembram histórias melhor do que uma série de eventos.
# 4: O conhecimento é propício à compaixão
Outro conceito de psicologia humana vem de Intercambio (1977), que descobriu que a intimidade promove a compaixão. Os resultados deste estudo sugerem isso Quanto mais temos contato com alguém, mais predispomos a ela, principalmente quando sentimos que eles nos dão valor ou recompensas. Para o conteúdo Isso significa que você deve distribuir seu conteúdo amplamente e estar na frente do seu público-alvo sempre que tiver chance. Quando as pessoas vêem você em todos os lugares, elas começam a prestar mais atenção. E quando eles prestam mais atenção, você se torna mais familiar. E quando você se torna mais familiar, eles gostam mais de você. É mais provável que façamos negócios com pessoas que conhecemos e gostamos.
# 5: As pessoas querem atalhos
O terceiro conceito de psicologia humana que podemos usar é a ideia de que as pessoas querem atalhos que os ajudarão a tomar boas decisões. Como Barry Schwartz observa em seu livro, todos queremos muitas opções, mas Paradoxalmente, quanto mais opções temos, menos podemos decidir. Isso significa, Como profissional de marketing, seu conteúdo precisa ser filtrado, não adicionado.
Embora as pessoas apreciem as listas de recursos e devam usá-las em suas atividades de marketing, isso também é importante Inclua algumas sugestões e idéias sobre como as pessoas podem usar essas listas de recursos. Levar os visitantes a tomar boas decisões filtrado por sua experiência. É uma poderosa estratégia de conteúdo e persuasão.
# 6: As pessoas usam o conselho de pessoas que eles nem conhecem
Voltando agora à dinâmica de grupo, vamos falar um pouco sobre a tomada de decisão social e o valor da prova social. é o termo usado para descrever essa ideia Estamos procurando maneiras de tomar boas decisões sem esforço extraordinário. Uma maneira é fazer perguntas ao nosso grupo social. Sites como o Yelp.com (e outros sites de avaliações) usam a sabedoria das multidões, para ajudá-lo a tomar uma decisão melhor sobre onde comer e onde comprar.
Um estudo realizado em 2008 pela Jupiter Research mostrou que 50% das pessoas usaram o blog antes de fazer uma compra.. Isso significa que as decisões de compra são baseadas na sabedoria do grupo Pode ser influenciado por pessoas que nunca conhecemos e que mal conhecemos. Essa ênfase crescente na tomada de decisões sociais é importante para você. Você precisa se posicionar como um recurso especializado para seus clientes. Quando você faz isso com eficiência, é mais provável que os clientes confiem e sigam suas recomendações. Quando seus clientes em potencial estiverem prontos para tomar uma decisão de compra, você quer que eles pensem em você como a melhor solução.
# 7: Envolva-se, capitão!
Como criador de conteúdo, isso é importante procurar comentários e comentários dos destinatáriosPorque você não apenas se conecta com eles mais profundamente, mas também começa a construir um grupo de verdadeiros seguidores. Esses verdadeiros seguidores procurarão dicas, informações e ajudarão na tomada de decisões importantes. À medida que o número de seguidores reais aumenta, seu status aumenta. Y À medida que sua condição aumenta, as pessoas naturalmente ficam mais ansiosas para ouvir seu discurso e seguir suas sugestões..
Então o seu O conteúdo é poderoso quando incentiva as pessoas a aceitar resultados positivos. A prova social é ativada quando outras pessoas começam a falar sobre você e compartilhar experiências positivas com você. É claro que isso aumenta sua credibilidade e visibilidade e faz com que as pessoas prestem mais atenção em você e em seu conteúdo.
Juntando tudo
Portanto, concentrando-se na criação de conteúdo, lembre-se de que você deve:
Ao usar esses princípios no marketing social, você se beneficiará da convergência da neurociência, psicologia humana e dinâmica de grupo, prestando atenção ao seu conteúdo. Ganhar atenção é o primeiro o para que tudo aconteça.
O que você tem? Quais estratégias eficazes para criar conteúdo você usa? Deixe-me saber o que você pensa na caixa abaixo.
