O marketing de influenciadores dá às marcas e empresas a capacidade de se promoverem rapidamente por meio de influenciadores na Internet. No entanto, postagens ou relatórios patrocinados podem acabar sendo uma farsa – especialmente quando se constata que contas com centenas de milhares de seguidores estão, na verdade, sendo vigiadas por usuários falsos ou bots. Então, o dinheiro dos anunciantes pode de fato ser desperdiçado, porque esses influenciadores não atingirão de fato os intervalos presumidos.
Cheq, uma empresa que lida com segurança cibernética e mídia digital junto com o economista e professor Roberto Cavazosa, da Universidade de Baltimore, estimou que essa atividade desonesta de influenciadores falsos este ano custará aos anunciantes 1,3 um bilhão de dólares.
O relatório indicou que este mercado vale no total 8,5 bilhões de dólares, dos quais o número de fraudes representará aproximadamente 15 por cento. atividades do influenciador. Segundo pesquisas da empresa, um microinfluenciador com 10 mil. seguidores podem ganhar $ 250 por uma postagem patrocinada, enquanto uma conta com um milhão ou dois milhões de seguidores – até 250.000. dólares por postagem.
De acordo com especialistas que estão preparando este estudo, marcas que investem em marketing de influenciadores devem investir em programas para verificar se os influenciadores cujos serviços serão usados por elas rastreiam contas reais.
As plataformas de mídia social introduzem mudanças que podem afetar as ações dos golpistas. Por exemplo Instagram ele disse na semana ada que estava estendendo o teste para ocultar “curtidas” em mais mercados.
Instagram testa escondendo curtidas
Semana Anterior Instagram anunciou que está continuando os testes do sistema para ocultar o número de curtidas em postagens no aplicativo em vários países, incl. na Austrália e no Japão. Seu objetivo é “remover a pressão” sobre os usuários.
“Queremos que seus seguidores se concentrem no que você compartilha, não em quantas curtidas suas postagens têm. Durante esses testes, só você poderá ver o número de curtidas nas suas postagens ”- foi a mensagem aos usuários do aplicativo em países selecionados onde a visibilidade do número de curtidas nas postagens era limitada.
A mudança foi avaliada positivamente por Wojciech Kardyś, coproprietário da agência Good For You. – Essa é uma ótima mensagem. O procedimento de compra de curtidas certamente perderá sua importância e talvez os clientes finalmente parem de prestar mais atenção a eles – explica ele em entrevista à Wirtualnemedia.pl.
A base da verificação
Agora ele comenta sobre a questão dos falsos influenciadores: – Como já disse várias vezes, a barreira de entrada no mundo dos influenciadores é muito baixa. Comprar seguidores, curtidas e agora até filtros de fotos está na ordem do dia. Nós, os comerciantes, baixamos o nível. Enviamos produtos em massa sem verificar os perfis. Usamos automação onde a massa, não a qualidade, conta. Daí o rebaixamento do nível – diz ele em uma entrevista conosco.
Segundo o especialista, a base é a verificação e análise de contas.
– Contrate uma pessoa que possa se formar ou consulte projetos com especialistas que já tenham esse conhecimento. E o mais importante, você deve usar as ferramentas de análise demográfica do Instagram. Já existe uma grande variedade no mercado. Essa ferramenta terá retorno após o primeiro projeto de influenciador. Até que comecemos a verificar as contas de maneira adequada, “queimaremos” os orçamentos e falsos influenciadores surgirão como cogumelos. Verificação, verificação, verificação – enfatiza.
