36 por cento Em abril de 2019, usuários poloneses da Internet assistiram a formatos de vídeo longos na web – programas VideoTrack 4, levantamento cíclico realizado pela agência Wavemaker. Em comparação com outubro de 2017 (terceira edição da pesquisa), o número do chamado usuários pesados aumentaram 12 pontos. por cento
O maior número de usuários da Internet que assiste a conteúdo longo todos os dias pode ser encontrado entre o público digital jovem de 15 a 24 anos (sua porcentagem é de 42%) e nos grupos de 25 a 34 e 35 a 44 anos (40% cada). Na faixa etária de 45 a 54 anos, a porcentagem de usuários pesados é de 32% e na faixa de 55 anos ou mais – 24%.
A expansão dos serviços de de vídeo sob demanda, como Netflix, HBO Go e CDA , tem um grande impacto no mercado de vídeo na Internet e nos padrões de comportamento dos telespectadores. – Essas já são marcas amplamente reconhecidas pelos consumidores – associados da Netflix com 80%. pesquisado pela Wavemaker, HBO Go – 77 por cento, CDA – 57 por cento, um Amazon Prime – 31 por cento No caso da Netflix e HBO Go, vimos mais de 20 pontos ao longo de um ano e meio. por cento crescimento – lemos no estudo Wavemaker.
Atualmente, 51 por cento. Os e-viewers pagam por programas online (em outubro do ano ado era de 32%, então em um ano e meio esse resultado aumentou 19 pontos percentuais). A maioria, porque 53 por cento. deles preferem o modelo de mensal. O modelo de pagamento único é o segundo (24%).
– O mercado de VOD está se desenvolvendo sem grandes prejuízos para a TV paga. Comprar s de serviços de para substituir a TV a cabo ainda não surgiu como uma tendência comum. Mas a crescente competição dentro de SVOD e as áreas subsequentes nas quais os serviços de investem (documentos, estilo de vida) significa que a televisão tradicional tem cada vez menos ofertas “exclusivas” para os telespectadores – Joanna Nowakowska da Wavemaker, a autora do estudo, disse a Wirtualnemedia.pl .
Acima 2 milhões de famílias assinam pelo menos um serviço de vídeo sob demanda
Conforme estimado pela empresa analítica internacional Ampere Analysis, na Polônia já há mais 2 milhões de famílias assinam pelo menos um serviço de vídeo sob demanda. O estudo Wavemaker, no entanto, mostra que os s têm muito mais probabilidade do que no primeiro período de desenvolvimento de SVOD na Polônia de se lançar ao o a serviços de .
No Videotrack de 2017, o Wavemaker identificou apenas 12 por cento. essas pessoas entre os s de serviços SVOD, atualmente 50 por cento. deles disseram que estavam compartilhando a conta e pagando com amigos ou familiares.
– Como mostrou a quarta edição do VideoTrack, para os usuários de vídeo na Internet que não adquirem o aos serviços de , o preço ainda é a maior barreira. Curiosamente, o argumento sobre o conteúdo local, que não é tão frequentemente discutido pelos céticos do SVOD, é importante aqui. Joanna Nowakowska nos informa. – No estudo, apenas 15 por cento. “Unsubscribers” disseram que seriam tentados por mais programas poloneses originais. Uma porcentagem maior (quase 20% e até 30% entre os homens) seria incentivada pelo esporte ao vivo – um dos últimos redutos da televisão linear – acrescenta.
A principal vantagem dos serviços pagos – tanto baseados em quanto oferecendo outros modelos de financiamento de conteúdo – é a falta de publicidade, indicada por 47%. Comercial. O segundo lugar a este respeito é ocupado pela elevada qualidade dos filmes oferecidos por este serviço (46%).
Torrents estão perdendo popularidade
A quarta edição do VideoTrack confirma o declínio da popularidade dos torrents na Polônia. Em 2015, 27 por cento. Os internautas poloneses obtiveram conteúdo de vídeo longo de fontes ilegais, em 2016 era de 24% e em 2019 é de 20%. Por outro lado, a percentagem de pessoas que utilizam o serviço de streaming está a crescer – em 2019 é de 80%, em 2016 e 2017 foi de 77%, e em 2015 – 73%.
– A cada onda sucessiva do Videotrack, também podemos ver como o apego dos espectadores aos serviços de SVOD aumenta. Um número cada vez maior de pessoas diz que, se tivesse que escolher uma – cabo ou Netflix, escolheria a outra. E embora esta seja uma escolha puramente teórica, no caso de uma desaceleração para alguns telespectadores, pode se tornar real – comenta Nowakowska.
As estimativas do GroupM, empresa de negociação e tecnologia da empresa de apoio às agências de mídia WPP, mostram que em 2018 o mercado de publicidade em vídeo na Internet valia 650 milhões de PLN (aumento de aproximadamente 30% em relação ao ano anterior). Em 2019, o GroupM espera uma dinâmica adicional de dois dígitos e investimentos de mais de PLN 800 milhões. Isso significa que o mercado de VOD atrairá aprox. 1/5 Valores de orçamento de TV.
O estudo VideoTrack foi realizado pela agência Wavemaker usando o método CAWI em abril de 2019 em caráter experimental 1,5 mil Usuários de internet.
