O Center for Media Engagement da Universidade do Texas examinou como a forma e a localização dos links ao lado de notícias em sites afetam o envolvimento dos usuários e sua tendência de ler mais conteúdo no site do editor.
A pesquisa foi realizada no período de 22 a 28 de março deste ano. em sete sites locais nos EUA, observando o comportamento de mais 4,5 milhões de usuários de internet usando essas plataformas.
Links com fotos e no final do artigo
As análises levaram em consideração a reação a links que consistem apenas em texto e aqueles que foram criados a partir de uma combinação de texto e gráficos ou fotos correspondentes.
Acontece que os links contêm fotos clicado em 63 por cento mais audiência do que no caso de links consistindo apenas de texto. Tal reação preocupou os destinatários, independentemente de eles usarem smartphones, tablets ou computadores para visualizar o conteúdo.
Os pesquisadores também observaram o envolvimento do usuário dependendo da localização dos links próximos aos artigos publicados. Os resultados indicam que colocar links para outro conteúdo sob o texto representa uma média de 55%. mais cliques do que no caso de links no meio do texto publicado.
O envolvimento dos internautas em relação à localização dos links acabou sendo diferente dependendo dos dispositivos que utilizam. 61 por cento usuários de smartphone usa de boa vontade links em artigos, no caso de tablets essa porcentagem é de 62%.e em um grupo Usuários da Internet usando computadores – 50 por cento.
Melhor conteúdo relacionado do que o mais popular
A pesquisa do Center for Media Engagement também abordou as reações dos usuários da Internet, dependendo se eles são colocados ao lado dos artigos publicados links para conteúdo relacionado ao texto ou aqueles que são mais populares entre os destinatários, mas tematicamente distante do conteúdo do artigo.
Acontece que 14 por cento mais usuários pesquisados (independentemente do equipamento que usam) clica nos links que levam a materiais relacionados com o tema do artigo que está sendo lido.
A exceção são os usuários que alcançou os artigos pesquisados via Facebook. Tais leitores eles eram mais propensos a clicar em links que os direcionassem para os materiais mais popularesartigos relacionados, no entanto, tiveram menos interesse.
Por outro lado, os materiais relacionados à matéria lida receberam maior número de cliques no acidente. usuários do Google (por 39%) ou das páginas iniciais dos sites pesquisados (por 16%).
Cada editor é um ecossistema diferente
A pesquisa apresentada pelo Center for Media Engagement em entrevistas com Wirtualnemedia.pl é avaliada de forma diferente por especialistas das indústrias de Internet e mídia social.
Filip Cieślak, dono da 110% Social e ex-chefe do segmento de mídia social do Grupo WP, enfatiza que as conclusões apresentadas no estudo devem ser tratadas com cautela e mais como diretrizes gerais do que princípios absolutos.
– Eu trataria esses estudos à distância, porque foram realizados em sites de um grupo de mídia – reserva de Filip Cieślak. – Nesses casos, lidamos com usuários bastante semelhantes, acostumados a uma forma específica de apresentação de conteúdo no site. Vale a pena mencionar aqui que cada editor cria um determinado ecossistema com o qual os visitantes se acostumarão, especialmente aqueles que são visitantes regulares de sites. É condicionado por comportamentos bastante específicos que não são confirmados em nenhum outro lugar. Portanto, eu não interpretaria esses resultados como princípios, mas sim como um guia.
Na era das redes sociais, nosso interlocutor não é surpreendente que a apresentação do link com a foto seja o fator dominante no aumento da taxa de cliques.
– Todos os serviços de informação na Polónia evoluem neste sentido quando olhamos para as suas páginas iniciais – assinala Cieślak. – Esta solução tem grande potencial, mas requer a destreza do editor em selecionar a imagem e o cabeçalho corretos. Um erro comum cometido aqui é apresentação muito informativa do conteúdo. Uma observação valiosa é a questão de como os links são consumidos pelos usuários do Facebook. Aqui estamos lidando com mais freqüência com visitas espontâneas para as quais, segundo esta pesquisa, o conteúdo mais popular é mais importante do que aqueles que correspondem ao material clicado atualmente. Este exemplo mostra como os usuários multithread devem ser atendidos, dependendo do local de onde chegam. Aqueles que o fizerem com habilidade sempre vencerão, prevê Cieślak.
Módulos de publicidade na frente dos links são miopia
Artur Roguski, gerente de contas da agência de comunicação dfusion e ex-chefe do segmento de mídia social da Edipresse Polska, ressalta que os editores poloneses na questão de colocar links ao lado de seu conteúdo eles cometem erros repetidos.
– Eficácia dos links dentro dos artigos tem um grande impacto no alcance orgânico no Facebook – ite Artur Roguski. – Por que? Porque Facebook mede o tempo que amos fora de seu domínio após clicar no link da postagem do site ou de nosso amigo. É um dos elementos da luta contra o clickbait. Se o usuário incentivado pelo título mudar do Facebook para um blog, site de notícias ou outro site, mas voltar a navegar no feed de notícias após alguns segundos, é um sinal claro de que o conteúdo lá não é muito envolvente. Também pode significar que o conteúdo não cumpre a promessa do título. Portanto, aumentar o valor calorífico das visitas por meio do uso apropriado de links intradomínio ajuda os editores a obter indiretamente um maior alcance orgânico no Facebook.
De acordo com o especialista, sites que têm uma parcela significativa do tráfego do Facebook, devem adicionar imediatamente artigos contextualmente correspondentes incentivando a permanecer em seu domínio sob o artigo.
– E depois disso deve haver anúncios ou um módulo que permite comentários – enfatiza Roguski. – Contudo Na maioria das maiores mídias digitais da Polônia, os módulos de publicidade ainda estão em primeiro lugar depois do artigo. É uma ação bastante míope, o que não só encurta o tempo médio de visita, mas também o seu número de uma fonte tão importante como Facebook. Os editores devem testar diferentes soluções e escolher aquela que é mais lucrativa para eles financeiramente.
Já Łukasz Ciechanek, diretor de desenvolvimento de negócios do Grupo Netsprint, aponta para a importância do tipo de dispositivos utilizados pelos usuários na percepção do conteúdo publicado na web.
– O CTR do conteúdo editorial é influenciado por muitos fatores – explica Łukasz Ciechanek. – Em primeiro lugar, preste atenção a tamanho da imagem para widgets com recomendações. Aqueles que ocupam toda a largura da tela do telefone pode atingir CTRs de 10 a 20 por cento. Na área de trabalho, os widgets com no máximo duas ou três recomendações localizadas diretamente abaixo do artigo funcionam melhor. Seus CTRs oscilar dentro 5 até 10 por cento.
De acordo com nosso interlocutor, outros fatores importantes que determinam a taxa de cliques de links e recomendações em sites são a localização (se o editor coloca outros anúncios entre o artigo e o widget, por exemplo, vídeo ou display player), o nível de lealdade de usuários de um determinado site, bem como sua natureza e assunto (sensacional vs informativo).
– Sugerimos regularmente novos layouts e layouts para recomendações de testes A / B para nossos editores. Observamos como não apenas a CTR do conteúdo editorial se comportará, mas também a receita de anúncios nativos que são exibidos em nossos widgets ContentStream. Muitas vezes, esse trabalho de otimização se traduz na duplicação dos resultados – enfatiza Ciechanek.
