A Prevenção de Rastreamento Inteligente (ITP) foi introduzida no Safari em setembro do ano ado. É um sistema que limita a possibilidade de rastreamento do internauta por meio de cookies. Como resultado, torna-se mais difícil alcançar os usuários da Internet com anúncios. Apple explica que, ao apresentar o ITP, ele deseja proteger a privacidade dos usuários.
Já no momento do anúncio da introdução do Safari com o sistema ITP, a indústria de publicidade protestou contra esta solução, alegando que ela muda os princípios básicos do mercado de publicidade na Internet, e os efeitos das restrições introduzidas podem ser difíceis de prever , porque o Safari tem quase 15 por cento. participação no segmento global de navegadores da web.
Agora, surgiu a primeira evidência de que o ITP tem um impacto significativo no funcionamento da indústria de publicidade.
A Criteo, uma das grandes empresas que lidam com marketing e publicidade online, anunciou em um comunicado que, devido à introdução do ITP, suas receitas em 2018 diminuirão em aproximadamente 20%. Considerando que a receita da Criteo atingiu US $ 730 milhões em 2016. o anúncio representa perdas de centenas de milhões de dólares.
Em entrevista ao Guardian, Dennis Buchheim, diretor do Interactive Advertising Bureau Tech Lab, também enfatizou a gravidade da situação, anunciando que, em um futuro próximo, as mudanças introduzidas no Safari afetarão a indústria de publicidade em maior medida, e as receitas de empresas e agências podem cair.
A saúde do segmento de publicidade e editores certamente não será melhorada pelo fato de que o Safari não será o único navegador com restrições de anúncios. A próxima plataforma será o navegador Chrome do Google, que, segundo o anúncio, ocorre a partir de meados de fevereiro deste ano. bloqueará anúncios que não atendam aos padrões adotados pela Coalition for Better Ads.
