De acordo com análises da Zenith neste ano. o valor dos anúncios comprados no modelo programático será de 57,5 bilhões de dólares, enquanto em 2019 – 84,9 bilhões de dólares. Isso significa um aumento em média de 21%. anualmente e um aumento na participação de todo o mercado de publicidade gráfica de 59 para 67 por cento.
– Devemos uma taxa de crescimento tão alta, entre outras investimentos dos editores em tecnologia, que se traduzem em melhores oportunidades para otimizar o inventário. Como resultado, as vendas por meio de plataformas são cada vez mais equiparadas às vendas tradicionais, o que leva a uma maior oferta de espaços publicitários de alta qualidade na programática – comenta Agata Lauko, gerente geral da Zenith. – Este ano também foi um divisor de águas para a compra programática de publicidade em vídeo online, graças à expansão das vendas PMP das plataformas VOD dos maiores players de TV: TVN, Polsat e TVP. O mercado programático também está crescendo devido aos investimentos das agências de mídia no desenvolvimento de competências, tecnologias e soluções aumentando a eficácia da publicidade, incluindo métodos avançados de análise e modelagem de conjuntos de dados – acrescenta.
Os países em que o modelo de programação detém a maior fatia do mercado de publicidade gráfica são Canadá (81%), EUA (78%) e Reino Unido (77%). Os próximos lugares a este respeito são ocupados pela Dinamarca (70%) e França (64%).
Na Polónia, segundo as estimativas da Zenith, este indicador é de 25%, prevendo-se que suba para 39 nos próximos dois anos,2 por cento
Nos EUA, as despesas no modelo de programação serão este ano. 32,6 bilhões de dólares, que é 67 por cento. valores do segmento. O segundo a este respeito é a China com 5,3 bilhões de dólares e apenas 29%. quota de mercado em publicidade gráfica, o que significa um grande potencial de crescimento.
De acordo com os analistas da Zenith, até 2019, nos mercados mais avançados, a participação da publicidade gráfica comprada no modelo programático chegará a 90% e, em um futuro próximo, a compra de displays em todo o mundo será totalmente automatizada.
No entanto, não se sabe se anúncios em outros canais de comunicação serão comprados em maior escala em um modelo semelhante. Na Polónia, as campanhas são realizadas desta forma em meios digitais externos, enquanto nos Estados Unidos – também TV, rádio, cinema e todas as campanhas outdoor. Nos EUA, o valor desses desembolsos será este ano. 5,6 bilhões de dólares (que constituirão 6 por cento gastos totais de publicidade nesses canais de comunicação). Em 2019, essas despesas devem aumentar para US$ 13 bilhões, e sua participação – para US$ 13,6 por cento
