A maior parte foi gasta em publicidade nos motores de busca (9 EUR bilhões, aumento y / y 13,3 por cento), publicidade gráfica (6,8 bilhões de euros, um aumento de 18,2 por cento) e anúncios – 2,7 bilhões de euros (aumento de 3,5 por cento).
Atrás 3,8 bilhões de euros gastos na Europa em publicidade online nos primeiros seis meses deste ano. publicidade móvel correspondia. O canal móvel teve uma participação semelhante em motores de busca e anúncios gráficos – 32%, respectivamente. e 32,8 por cento
– Mobile já é responsável por cada terceiro euro gasto em publicidade digital na Europa. Prevemos que este canal terá um papel importante em todo o mercado europeu de publicidade online e que manterá um crescimento de dois dígitos em 2016, disse Eleni Marouli, analista-chefe da IHS Technology.
As despesas com publicidade de visualização móvel aumentaram no primeiro semestre deste ano. em pouco mais de 61 por cento Este segmento está se desenvolvendo particularmente rápido na Europa Central e Oriental, onde mais de 100% das vendas foram registradas. aumento, enquanto na Europa Ocidental foi de apenas 13 por cento.
Por outro lado, a publicidade nos motores de busca aumentou mais de 57%.
Os autores do relatório prevêem que, em todo o ano de 2016, os gastos com publicidade online na Europa aumentarão mais de 10%. Em comparação com 2015, a Internet deve ser o meio de crescimento mais rápido nesse aspecto.
Analistas do IHS esperam este ano na Europa 5,2 por cento aumento das despesas de publicidade nos cinemas, 5 por cento – para publicidade ao ar livre, 4,3 por cento – para publicidade na TV, 2,6-proc. para publicidade em rádio e 4,6-proc. redução dos gastos com publicidade na mídia impressa.
