Como parte da pesquisa da API, em dois anos ele analisou mais de 400 mil. materiais publicados na Internet por 55 editoras. Com base nas análises realizadas, os especialistas da API concluíram que a crença tradicional de que os textos destinados à publicação na web devem ser o mais curtos possível e estruturados de forma simples é falsa. Acontece que materiais mais longos (contendo mais de 1,2 mil palavras) são prontamente lidas pelos usuários da Internet e causam em 23% maior envolvimento do que no caso de mensagens curtas. A pesquisa também mostra que os formulários mais longos têm impacto positivo em outros parâmetros importantes para os editores, como o tempo gasto na leitura do conteúdo (36% maior no caso de textos maiores) e o número de compartilhamentos (45% maior em relação aos textos curtos) ). ).
A pesquisa publicada pela API também se refere a outro cânone do jornalismo online, segundo o qual materiais enriquecidos com fotos ou vídeos despertam um interesse muito maior entre os destinatários. Nesse caso, as análises confirmam a utilidade de incluir ilustrações nos textos – no caso das fotos, o envolvimento dos leitores é de 19%. maior do que em textos sem ilustrações, enquanto quando há muitas fotos e são acompanhadas de materiais em vídeo, o engajamento dos destinatários é de 43%. mais alto.
As conclusões contidas no relatório da API foram confirmadas em entrevistas ao site Wirtualnemedia.pl por editores e jornalistas. Ressaltam que a principal característica que determina o sucesso do conteúdo entre os destinatários não é o volume, mas sobretudo a qualidade e a forma de despertar a curiosidade do leitor.
– Os resultados da pesquisa do American Press Institute não são surpreendentes – ite Paweł Stremski, diretor de programação e publicação do Gazeta.pl. – Nossas observações mostram que a extensão do texto não é o principal critério para fortalecer ou enfraquecer o engajamento do usuário – tudo depende do contexto, tema, tempo de publicação e plataforma de distribuição. No entanto, é verdade que o conteúdo longo geralmente tem taxas de leitura muito boas. Na revista Weekend.Gazeta.pl, onde publicamos apenas os chamados longforms, podemos ver claramente que os usuários am mais tempo lendo cada artigo e também compartilham ou comentam com muito mais frequência. A forma, neste caso a extensão dos artigos, claro, tem influência nisso, mas é principalmente o resultado do refinamento do conteúdo, seleção de temas e boa exposição. A especificidade dos formatos apresentados também afeta o engajamento – são, por exemplo, entrevistas cuja estrutura, completamente diferente da notícia, exige mais tempo com o artigo e naturalmente exige maior envolvimento do leitor – observa Paweł Stremski.
Bartosz Węglarczyk, Diretor de Programas da Onet também aponta a qualidade dos materiais como condição básica para seu sucesso, embora ita que a Internet tem sua própria especificidade em termos de extensão do conteúdo apresentado.
– O conteúdo da Internet funciona quando é bom. E essa é a única divisão que existe na internet e não só na internet – enfatiza Bartosz Węglarczyk. – Se o conteúdo – uma foto, artigo, vídeo – for simplesmente cativante, interessante, mostrar ao leitor algo novo, evocar emoções nele, fazê-lo maravilhar-se, cativar, estimular a reflexão, então está bom. Se eles não ressoam, então eles são ruins, independentemente do tamanho ou formato. A internet geralmente favorece a atenção mais curta, então o conteúdo mais curto geralmente vende melhor. No entanto, um livro grosso, mas ruim, não pode ser totalmente lido. E sempre foi assim – enfatiza.
O fato de que a extensão do texto na Internet não se traduz diretamente em sua popularidade entre os leitores também é mencionado por Wirtualnemedia.pl por Aleksandra Karasińska, vice-editora-chefe da Newsweek. Ele também dá exemplos de formas mais longas que atraem grande atenção dos leitores.
– Pela minha experiência na Newsweek.pl (aprox. 6 milhões de usuários únicos por mês de acordo com o Mega) não há relação entre o tamanho do texto e sua popularidade – ite Aleksandra Karasińska. – Simplificando: textos interessantes, mesmo muito longos, não apenas “clique”, mas também leia até o final. No caso da “Newsweek”, você pode até arriscar a tese de que textos curtos são menos populares, pois nosso leitor só entra e sai deles, visto que há pouco conteúdo ali (alto índice de rejeição, pouco tempo na página, baixo “aderência” do site). Por isso, procuramos sempre, além de fornecer informações, ampliá-las com um plano de fundo, comentário, adicionar um vídeo com comentário, mapa ou infográfico. Por exemplo, em março, os textos mais lidos em Newsweek.pl incluíam: uma entrevista com o padre Jan Kaczkowski (16.000 caracteres), um relato dos ataques em Bruxelas (30.000 caracteres), um relatório de uma reunião no UKSW sobre o catástrofe de Smolensk (8 mil caracteres) e um texto sobre Patrycja Kotecka, que conseguiu um emprego em uma empresa estatal (12.000 caracteres) – diz Karasińska.
– Na Newsweek.pl, tomamos muito cuidado para aumentar o tempo gasto pelos leitores no site e aumentar seu envolvimento. Também estamos muito interessados em permitir que os leitores em nosso site. Para conseguir isso, examinamos cuidadosamente todos os indicadores de lealdade e comportamento do usuário. Graças ao Chartbeat, os editores do site podem ver em tempo real como é o comportamento dos leitores em cada um dos textos e na página inicial, e quais são as fontes de tráfego – enfatiza Karasińska.
