As informações de que as emissoras de TV estão conversando entre si sobre a interrupção da expansão de mercado da Netflix foram relatadas pelo The Wall Street Journal. De acordo com esses relatórios, as negociações não são coordenadas globalmente – em mercados regionais individuais, elas são conduzidas por atores localmente importantes entre si. Exemplos desse tipo incluem conversas entre Canal + e Sky, Viaplay operando na Escandinávia, com o serviço de streaming australiano Stan ou transmitindo Lightbox na Nova Zelândia e a plataforma americana Hulu.
De acordo com informações não oficiais, a maioria das negociações e reuniões atualmente conduzidas diz respeito principalmente à possibilidade de emissoras e serviços de VoD apresentarem conjuntamente a oferta relativa à compra de direitos de filmes e séries individuais oferecidos pelos estúdios. Atualmente, há cada vez mais uma situação em que a Netflix, já operando em 190 mercados (após o recente lançamento da oferta em 130 países, também na Polônia), com o orçamento multibilionário deste ano para novos conteúdos, supera facilmente os players locais com sua oferta na compra de direitos de filmes e séries. De acordo com dados fornecidos pelo “WSJ”, a Netflix é capaz de oferecer aos produtores de 120 a 150 por cento dos direitos globais de estreias de produções individuais. os custos em que incorrem para a produção de títulos específicos. Até agora, os produtores geralmente obtiveram um retorno de aproximadamente 70% em transações semelhantes. despesas incorridas, enquanto o restante da receita foi gerado pelos direitos de exibição de filmes e séries após sua estreia.
– Atualmente, a concorrência no mercado tornou-se extremamente acirrada – enfatiza Jakob Mejlhede, vice-presidente do Grupo Tempos Modernos, ao qual a Viaplay pertence. – Se você entrar em uma batalha de preços aberta com a Netflix como um único jogador, não terá chance de ganhar.
Até agora, não há informações oficiais sobre quaisquer acordos permanentes entre emissoras ou quaisquer alianças concluídas. No entanto, em conversas com a Wirtualnemedia.pl, especialistas do mercado de TV e VoD enfatizam que acordos semelhantes não devem surpreender na perspectiva da posição dominante da Netflix no mercado.
– Ao lançar seu serviço em outros 130 países, a Reed Hastings desencadeou uma tempestade na mídia do setor tão forte que, apesar da agem do tempo, os especialistas continuam a imitar a atratividade do serviço – enfatiza Krzysztof Włodarczak, planejador sênior de comunicações da SMG Polska. – Ou melhor, a falta dela, porque a voz dominante foi a que contou a percentagem de disponibilidade na Polónia para materiais disponíveis nos EUA, criticando o nível de adaptação ao nosso mercado, ou uma taxa de subscrição relativamente elevada. O que se esquece é o ímpeto do empreendimento, o valor resultante do renascimento dos mercados locais de VoD e… o que a expansão repentina significa para a própria Netflix. Por outro lado, concorrentes locais e regionais do magnata estão cientes do súbito fortalecimento da posição negocial na luta pelos direitos a materiais atrativos. Ao ingressar em grupos de negociação, eles tentam lutar por conteúdo valioso para seu grupo-alvo. A concorrência com a Netflix, no entanto, fica muito mais difícil para eles com a expansão geográfica do site. Para os titulares de direitos de emissão, que querem maximizar os lucros em cada país, torna-se o parceiro mais atraente ou mesmo necessário – enfatiza Włodarczak e ao mesmo tempo aponta fatores adicionais que afetam as relações da Netflix com os titulares de direitos de conteúdo.
– As notícias dos últimos dias sobre o bloqueio de o ao serviço para pessoas que usam a opção de contornar o bloqueio regional também são importantes para o relacionamento da Netflix com os proprietários dos direitos dos materiais, lembra Włodarczak. – Novamente, uma dimensão dessa decisão é o impacto nas relações com os consumidores, outra é a perspectiva dos benefícios que a decisão traz para o próprio site. Por outro lado, a Netflix esperou claramente por sua disponibilidade global com a decisão, criando uma chance de convencer as pessoas que até agora contornaram o bloqueio regional à oferta local, ao mesmo tempo em que melhorou as relações com os proprietários de direitos autorais. Um fato interessante será, sem dúvida, a mudança resultante na proporção de usuários da Netflix usando o serviço nos EUA e além.
Na opinião de um especialista da SMG Polska, as conversas não oficiais atualmente conduzidas pelas emissoras e seu fechamento na luta por novos títulos podem ser um bom método para competir com a Netflix. – Considerando as possibilidades de se opor à posição forte do site, o conceito de presença combinada de entidades representativas de vários mercados locais nas negociações parece ser um método adequado de obtenção de conteúdo licenciado – argumenta Włodarczak. – Anúncio da Netflix 6 bilhões de dólares O plano de investimento para novos conteúdos disponíveis globalmente (tanto proprietários quanto licenciados) em 2016 mostra, no entanto, como será difícil se opor ao magnata do streaming. Ao mesmo tempo, deve-se lembrar que, apesar da ofensiva de negociação, as premissas da Netflix sobre sua força am a ser suas próprias produções. Isso é confirmado pelo anúncio na semana ada do cronograma das próximas 11 estreias para 2016. O que também sugere outra direção de competição – concorrentes unindo forças de produção – prevê Włodarczak.
Justyna Troszczyńska, vice-presidente de vendas e aquisição da Media4fun, também não está surpresa que as emissoras possam formar alianças para combater a ofensiva de mercado da Netflix. – A União das emissoras, que está sendo criada diante da expansão do alcance da Netflix, não me surpreende em nada – revela Justyna Troszczyńska. – Também nas previsões do ano ado, enfatizei que, na minha opinião, a Netflix na Polônia será a maior concorrência não para plataformas On Demand, mas para emissoras de TV. Esta tendência é muito mais visível fora do nosso país, porque na Polónia só temos escritórios de representação de empresas internacionais de TV como NC+, HBO ou AXN. São emissoras que são diretamente afetadas pela compra de vitrines de estreia da série principal. Os restantes canais até agora lutaram apenas pela retransmissão, o que obviamente gera receitas e uma espécie de prestígio, mas neste aspecto foi principalmente uma adição às produções locais, que são sem dúvida as mais importantes do nosso mercado, e para isso a Netflix irá não chegar por muito tempo – prevê Troszczyńska. Ao mesmo tempo, ela não esconde que, em sua opinião, pelo menos por enquanto, acordos como entre players internacionais não devem ser esperados no mercado polonês.
– Na minha opinião, nosso mercado neste negócio será um observador e não um criador de atividades para a região – prevê o especialista da Media4fun. – Eu absolutamente não quero diminuir nosso papel, pelo contrário – a Polônia ainda é um mercado muito lucrativo para estudos americanos e é por isso que podemos nos sentir relativamente seguros. Relativamente, porque as mudanças no mercado de mídia, mais cedo ou mais tarde, afetarão também a Polônia, o que significará uma mudança na estrutura do poder de chegar ao destinatário em favor da mídia online. Em uma das entrevistas, Reed Hastings anunciou o declínio da televisão tradicional e hoje só podemos ver que não era uma previsão, mas uma promessa que ele realiza consistentemente usando o potencial tecnológico e financeiro da Netflix, mas lembre-se que no final das contas os investidores verificam o grau de implementação dos pressupostos financeiros. Assim, em alguns meses, a Netflix também enfrentará um balanço que mostrará se o custo de compra de conteúdo mundial é compatível com as receitas geradas pelos mercados recentemente abertos. Será um período de teste que realmente mostrará se é possível um declínio global no poder da transmissão de televisão nesta década. Claro que devemos nos preparar para vários cenários, mas acredito que do ponto de vista local, o medo da Netflix é mais hype do que conteúdo substantivo. A competição é a base do livre mercado, então vamos competir, não lutar com um inimigo imaginário, apela Troszczyńska.
Por outro lado, Łukasz Poszała, chefe de investimento digital, editorial e rádio da Amplifi Polska, acredita que, por enquanto, não estamos ameaçados por um confronto de mercado aberto entre as emissoras polonesas e a Netflix, e as entidades locais devem usar esse tempo para se preparar adequadamente para competição com o magnata americano. – ei a última semana navegando na biblioteca de séries disponíveis na Netflix – na verdade, a oferta é limitada devido a restrições de licenciamento – ite Łukasz Poszała. – No entanto, o que chama a atenção depois de assistir a vários episódios de séries como Marco Polo ou Narcos é a qualidade que sai da tela. Esses tipos de produções são grandes investimentos, portanto, as consolidações planejadas são uma boa maneira de combater a Netflix e fornecer aos espectadores o mais alto nível de entretenimento. Resta saber quando essa luta será transferida para o nosso país – parece que a Polônia ou toda a região da CEE não é uma prioridade para a Netflix. Portanto, teremos que esperar um pouco mais por produções dedicadas. No entanto, as emissoras polonesas devem usar esse período para fortalecer suas plataformas de VoD com produções dedicadas e de qualidade. Eles devem acostumar seus telespectadores à programação online, que deve ser cada vez mais diferente do que é veiculado nos principais canais. Há espaço para tais alianças no mercado polonês? Ou melhor, não – no momento as emissoras estão se concentrando em desenvolver sua própria oferta e não veem a necessidade de se unir diante do “inimigo comum”, pelo menos por enquanto – resume Poszała.
