A popularidade do modelo programático no mercado publicitário polonês está crescendo dinamicamente. A pesquisa do IAB Polska mostra que 89% dos anúncios são comprados nesse canal. anunciantes. Entre os respondentes, o maior percentual (60%) vê as vantagens desse método de implementação de campanha na possibilidade de atingir com precisão o público-alvo. Quase a mesma proporção de entrevistados (59% cada) indica economia de tempo e melhor otimização da campanha.
Ao mesmo tempo, porém, os respondentes estão cientes das limitações associadas ao modelo de compra programática. É i.a. a possibilidade de compra de espaço cego (indicado por 48% dos entrevistados), seleção ainda limitada de formatos de publicidade (37%) e a impossibilidade de selecionar páginas específicas (30%).
Entre os formatos mais utilizados no canal programático, o retângulo (86%) está em primeiro lugar, ficando à frente dos formatos outdoor duplo (80%) e outdoor (67%). Os autores do estudo ressaltam que a demanda por formatos publicitários individuais é uma derivação direta de sua oferta no mercado.
O relatório também aponta para a crescente popularidade do modelo PMP (Private Market Place), que está se tornando uma tendência quente no mercado.
– O modelo PMP é um contrato direto entre o editor e o anunciante baseado em uma taxa específica por 1 mil hits – explica Dorota Bigo, especialista em vendas programáticas do Google e chefe do grupo de trabalho programático IAB Polska. – Em relação aos resultados do ano ado, mais respondentes indicaram a utilização deste modelo de compra (44% na pesquisa deste ano vs 38% na do ano ado). Outros 22 por cento. pretende começar a utilizar este modelo de compra já em 2015. Esta tendência também é visível na Europa, resultante por um lado da agem dos orçamentos para o programático e, por outro, da vontade de manter a relação atual com os editores.
81 por cento dos entrevistados declaram que nas campanhas realizadas no modelo programático utilizam dados sobre os usuários. Acontece que os profissionais de marketing estão cada vez mais dispostos a usar em seu trabalho não apenas seus próprios dados, mas também os adquiridos de empresas externas. Os dados sobre os interesses dos destinatários são altamente valorizados entre os entrevistados – 73%. os participantes da pesquisa indicaram o uso desse tipo de informação em suas campanhas. Por outro lado, os dados sobre as intenções de compra dos clientes são um pouco menos populares (no nível de 64%).
O relatório do IAB Polska foi elaborado com base em pesquisas realizadas com o método CAWI em maio e junho deste ano. em uma amostra de mais de 90 anunciantes, agências e editores.
