O relatório do IRCenter foi preparado com base nos dados de audiência de duas séries polonesas transmitidas em maio deste ano: “M jak miłość” e “Na Wspólnej” e a atividade de seus espectadores no site Twitter.
O episódio mais popular de “M jak miłość” reuniu-se em frente aos televisores 6,6 milhões de espectadores. Ao mesmo tempo, sobre ele apareceu no Twitter 4,1 mil entradas. No caso da série “Na Wspólnej” assistiu ao episódio mais popular em maio 2,4 milhões de pessoas, e o número de tweets relacionados a ele atingiu o nível de 325.
De acordo com a análise, algumas séries são mais suscetíveis a multiscreening, enquanto outras são menos suscetíveis a multiscreening, ou seja, usar diferentes dispositivos ao mesmo tempo, por exemplo, um aparelho de TV e um smartphone ou tablet. Os números indicam que quanto mais a série se torna mais popular na televisão, mais facilmente os internautas estão twittando sobre ela. No caso de “M jak miłość”, o coeficiente de correlação é 0, 88, enquanto “Na Wspólnej” observa 0, 51.
Acontece que os espectadores se tornam ativos no Twitter não apenas quando seu programa favorito começa. Nos dias de exibição de um episódio, as postagens sobre o episódio aparecem antes e depois da hora de início do filme. Os usuários do Twitter citam os heróis, comentam a ação e, em grande medida, tentam indicar sua distância a uma série específica.
“Você pode acompanhar as interações no Twitter de diferentes ângulos e com diferentes métricas”, disse Albert Hupa, presidente do IRCenter. – A medida que conecta o mundo do Twitter e da televisão até agora é a velocidade. Os dados sobre a audiência de séries em receptores tradicionais podem ser analisados em nível de minuto. A atividade no Twitter também pode ser analisada dessa maneira, mas é mais espalhada ao longo do tempo, portanto, para emissões padrão, o minuto é uma medida muito precisa.
O estudo do IRCenter usou dados de audiência do de telemetria da Nielsen e dados do Social Media Listening, a plataforma de atividade do usuário do Twitter.
