A posição da imprensa impressa continuará a se deteriorar, principalmente em grupos-alvo de publicidade de alto nível, em residências com internet e vários dispositivos conectados.
As vantagens tradicionais da imprensa impressa sobre a mídia da primeira década da Internet incluem o tamanho da redação, a força das relações com políticos, cientistas, ativistas, o que fez com que esses meios fossem citados e respeitados, com grande participação de ” temas exclusivos”. Todo o mercado acompanhou os temas da imprensa, a imprensa foi o meio de referência.
Vários fenômenos minaram essa posição única. Desde o lançamento de emissoras de TV noticiosas através das redes sociais até a profissionalização da mídia online. Já hoje, os escritórios de redação econômica, esportiva e de notícias da Wirtualna Polska não são inferiores aos “irmãos mais velhos”, criando tópicos exclusivos todos os dias, publicando materiais a cada vários ou alguns minutos. Para mais de uma dezena de milhões de poloneses, o meio de primeira escolha no campo da informação e do jornalismo são os portais de internet, liderados por Wirtualna Polska, que chegam ao destinatário por meio de sites, aplicativos móveis e mídias sociais.
Ainda nem começamos a falar sobre as expectativas dos anunciantes. Eles preferem mídia mensurável em termos do grupo-alvo, seu comportamento real e efeitos de vendas.
Em cerca de meia década, poderemos copiar e colar o texto acima substituindo apenas a “imprensa impressa” por “canais de TV convencionais”. A Internet diminuiu as pessoas do consumo ivo de mídia, a era do olhar indiferente para a tela da sala está se aproximando.
Michał Brański, vice-presidente de estratégia do Grupo Wirtualna Polska
