A análise de NapoleonCat.com publicada por Wirtualnemedia.pl mostra que a Telewizja Polska é de longe a mais ativa das principais emissoras de TV no YouTube – ela istra cerca de uma dúzia de canais do YouTube, dos quais nove estão entre os cinco primeiros nesta categoria , incluindo o líder iTVP e “The Voice of Poland ”(veja a lista completa). A TVP disponibiliza materiais sobre diversos temas: entretenimento, estilo de vida, informação e jornalismo, esporte, cultura e conteúdo para crianças.
– Fazemos todos os esforços para garantir que em nossos canais YouTube houve uma amostra representativa de conteúdo que pode ser visto nas antenas TVP – diz Jacek Rakowiecki, porta-voz da Telewizja Polska, ao Wirtualnemedia.pl. – Vale ressaltar que grande parte dos materiais de vídeo também são produções próprias, até recentemente realizadas no centro iTVP HD (entrevistas, reportagens, materiais de sets de séries e filmes, bastidores de grandes eventos de música e entretenimento, resenhas) – que estão disponíveis apenas na Internet – acrescenta.
A TVP também fornece extensos trechos de alguns dos programas anteriormente transmitidos em seus canais de TV, mas raramente os publica na íntegra, na maioria das vezes referindo-se a um link sob o clipe para assistir na íntegra na seção VoD de seu site. A propósito, ele promove seus canais do youtube em vários tópicos.
Jacek Rakowiecki aponta o grande potencial de marketing YouTube’a, citando os resultados da recente pesquisa do IRCenter, na qual 92% das pessoas relataram usar este portal pelo menos uma vez. Usuários poloneses da Internet, enquanto assistem a cada uma das quatro principais estações de TV – de 61 a 66 por cento. (Veja detalhes). – Nós tentamos alcançar esse grupo específico de usuários por meio da plataforma que eles usam com mais frequência – esperando que alguns deles interessados em um programa específico o assistam em uma antena tradicional – explica o porta-voz da TVP.
Ao mesmo tempo, fornece dados que mostram que a popularidade dos canais TVP YouTube cresce ano a ano: em 2013, eles ganharam 81,3 mil s, e em 2014 – 94,5 mil, o número de visualizações dos materiais postados aumentou ano a ano de 116,7 até 165,4 milhões, enquanto o número de seus compartilhamentos (jogador do youtube cola em outros sites) – de 58,4 até 125,6 mil – De acordo com as comparações preparadas por várias entidades, a Telewizja Polska tem um desempenho muito bom em comparação com concorrentes diretos, mas não apenas – está indo muito bem entre os artistas que estão ganhando grande popularidade, como Wardega SA ou Abstrachuje. Este é o resultado da implementação de uma estratégia de longo prazo que inclui e busca ativa de novos usuários em YouTube, e ao mesmo tempo remover consistentemente desta plataforma o conteúdo postado por usuários que não têm direitos totais sobre eles – enfatiza Jacek Rakowiecki.
Ao mesmo tempo, a Televisão Polaca, como parte do programa de parceria, ganha com os anúncios transmitidos juntamente com os seus materiais, embora neste caso seja cobrada uma grande comissão, chegando mesmo a 50% YouTube. – O valor destas receitas em relação às receitas da publicidade televisiva tradicional é até agora incomparável – ite Jacek Rakowiecki. – Esta vertente da nossa actividade só foi assumida pelo Trade Bureau após a liquidação da iTVP HD, que está actualmente a preparar uma nova política comercial nestas matérias. Portanto, não revelamos os efeitos atuais. Só posso dizer que já ganhamos dinheiro com isso, mas também vamos dinamizar essa atividade em termos de receita, planejando um maior desenvolvimento no campo de atuação no portal YouTube – anuncia.
Acrescentemos aquela televisão polonesa no final do ano ado. em seu portal TVP.pl, lançou uma seção Viewer Zone com filmes e séries gratuitos (incluindo episódios de pré-estreia) para espectadores que pagam uma RTV (mais sobre este tópico). Além disso, grande parte de suas produções (séries e programas) é disponibilizada pela emissora pública mediante pagamento aos proprietários de outros serviços de VoD, principalmente VoD.pl (pertencente ao Grupa Onet.pl) e Ipla (pertencente à Cyfrowy Polsat ).
Polsat e TVN estão muito menos presentes no YouTube, tendo apenas canais únicos nos quais publicam trailers e pequenos fragmentos (até alguns minutos) de suas produções. A segunda emissora nos respondeu quando pedimos uma explicação sobre essa estratégia.
– TVN trata o serviço YouTube como uma ferramenta de marketing usada para promover seus programas. De acordo com a política da TVN, oferecemos formatos de vídeo longos apenas em Player.pl. Usamos a tecnologia de incorporação para a distribuição de formulários curtos – descreveu Christian Anting, diretor de estratégia e diretor do departamento de digital e e-commerce da TVN. – Acreditamos que a fiscalização das ferramentas publicitárias, nosso posicionamento no mercado publicitário, bem como o relacionamento direto com os anunciantes são questões prioritárias do ponto de vista da empresa – explicou.
TVN em setembro do ano ado. lançou o site Veedo.pl, onde começou a postar, entre outros, pequenos trechos de suas diversas produções, permitindo também que os internautas publiquem seus próprios conteúdos e ganhem dinheiro com os anúncios que veiculam (mais sobre este tema). Em novembro, o local foi visitado por 256,6 mil usuários (ver dados de todos os serviços de vídeo).
De acordo com Oskar Berezowski, analista do NapoleonCat.com, as emissoras de TV têm receio de compartilhar seu conteúdo em portais de vídeo como YouTubemas eles voluntariamente usam seus recursos. – O principal problema dos editores de TV poloneses é o círculo fechado de ganhos e perdas de curto prazo. Ainda é mais seguro se fechar em seu ecossistema de sites, aplicativos para dispositivos móveis, do que correr o risco de compartilhar suas produções, por exemplo, em YouTube, Vimeu. “Sozinhos” eles têm mais controle sobre anunciantes, conteúdo, visualizações – diz Berezowski, repetindo os argumentos de Christian Anting. – Esse medo é semelhante ao sentido pelos editores de mídia impressa antes da Internet há alguns anos. Hoje você pode ver que na corrida pelo leitor, eles perderam para portais e blogs rápidos – ele adiciona.
– As emissoras de TV terminarão da mesma forma? Por enquanto, eles repelem bravamente os ataques de desenvolvedores independentes de várias maneiras. Às vezes eles se aproveitam de seu trabalho, degradando o autor a uma “fonte” anônima YouTube”. Alguns youtubers e vloggers “compram”, deixando-os entrar em seus canais de distribuição. Como resultado, eles não sentem “televisão de duas velocidades” na nuca – descreve Oskar Berezowski.
Para ele, de qualquer forma as emissoras tradicionais de TV terão que mudar sua oferta de programação sob a influência das produções da Internet, porque são mais populares, principalmente entre os usuários mais jovens. – Vídeos engraçados, músicas comerciais e trechos de programas copiados da televisão ainda têm muito tráfego no YouTube, mas a onda de conteúdo criado fora da grande mídia está cada vez mais forte – avalia Berezowski. – E aqui está também uma oportunidade para grandes editores: analisar diligentemente o que está acontecendo na web. As possibilidades são enormes. Você pode pesquisar bem os formatos indie, verificar tendências e planejar suas próprias produções com eficiência – ele lista.
