A introdução de títulos locais na Biedronki é o resultado da cooperação num programa piloto que a rede iniciou em 2020 como e para os meios de comunicação locais durante a pandemia. Novos títulos juntam-se à oferta da imprensa diária e periódicos, que estão presentes num total de 2.800 balcões da rede Biedronka.
– Este é um o importante, porque muitos dos nossos leitores fazem as suas compras na Biedronka. É especialmente importante em cidades menores, onde às vezes é difícil encontrar outros pontos de venda para a imprensa além de supermercados. O escopo de nossa distribuição está se expandindo, os jornais ficarão ainda mais íveis aos leitores – comenta Ryszard Pajura, chefe da SGL em entrevista à Wirtualnemedia.pl. – Esperamos que no futuro mais jornais locais cheguem às prateleiras com a imprensa da rede.
Até agora – desde junho do ano ado – as seguintes empresas participaram do programa piloto: “Tygodnik Podhalański”, “Tygodnik Siedlecki”, “Tygodnik Zamojski” e “Nowiny Raciborskie”.
Agora, um total de 42 semanários e jornais locais associados à SGL estarão disponíveis em mais de 400 lojas Biedronka, em mais de 200 cidades em toda a Polónia. Eles incluirão cidades como Katowice, Tarnów e Płock, mas também cidades menores, como Chorzele e Miłosław. Instituições específicas foram selecionadas após consulta aos editores de jornais individuais.
– Para muitos de nossos clientes, as informações sobre suas “pequenas pátrias” são mais importantes do que o que o capital vive. Agora vão encontrar esta informação na ponta dos dedos nas imediações da Biedronka local – afirma Arkadiusz Mierzwa, director de comunicação da rede Biedronka.
Em Maio de 2020, trinta editores da imprensa local filiados na Associação de Jornais Locais emitiram uma declaração conjunta em que escrevem sobre o seu espanto pela recusa de Jerónimo Martins em distribuir a imprensa local na rede Biedronka. – Seus supermercados não são criados apenas em cidades grandes e menores, há cada vez mais supermercados também em cidades menores. Estão substituindo pequenas lojas, muitas fechando, outras limitando suas atividades. E são nesses pontos de venda a base da distribuição dos jornais locais no meio rural, mas também nos bairros urbanos. A liquidação dessas lojas significa que a rede de distribuição de jornais está encolhendo, disseram.
Após esta declaração, a rede rebateu quase imediatamente que não estava se recusando a distribuir, mas estava trabalhando nas opções de distribuição e analisando as opções. Isso resultou em um programa piloto no qual quatro títulos participaram por quase um ano.
Ano ado a cadeia Biedronka registou um aumento das vendas em PLN em 10,4 por cento até 59,8 PLN bilhões, e as vendas de maneira comparável aumentaram em 7,1 por cento O número de lojas aumentou em 129 para 3 115, em 1100 existem atualmente 3.750 caixas de autoatendimento. Este ano. Jeronimo Martins quer aumentar em 100 o número de balcões da Biedronka.
