Na semana ada – após a publicação do portal OKO.Press, que indicava que, segundo fontes do site, as publicações constantes da Wirtualna Polska seriam consultadas com representantes do Ministério da Justiça e os artigos críticos não recebessem muita publicidade – muitos comentários negativos apareceram no meio jornalístico.
Outra acusação foi a de que os textos foram assinados com nomes de jornalistas fictícios – um deles seria Krzysztof Suwart. A Wirtualna Polska primeiro emitiu um comunicado sobre o assunto e, um dia depois, anunciou em um comunicado à imprensa que montaria uma equipe “para investigar as teses que apareceram na mídia a respeito da conduta do editor Tomasz Machała o mais rápido possível”.
De acordo com informantes da OKO.Press, durante uma das faculdades ele disse: – Temos muitos interesses comerciais com o Ministério da Justiça, que terei o maior prazer em cortar se derrubar o Sr. Piebiak, o Sr. Ziobro, o Sr. Woś. Mas não vou demolir (nota comercial) – por causa do seu salário, do seu salário e dos salários de 25 outras pessoas no departamento de publicação – para o tópico de quanto sushi Ziobro pediu – disse Tomasz Machała.
Em última análise, a equipe para explicar a situação na empresa deveria incluir representantes do conselho fiscal e do conselho de funcionários da empresa: presidente do conselho fiscal da Wirtualna Polska Media Jacek Świderski, presidente da Wirtualna Polska Media Joanna Pawlak, vice-presidente da Wirtualna Polska Holding para RH Iwona Wencel, diretora do escritório jurídico da holding Marcin Gotkiewicz, representante da redação Marek Karzak, representante do conselho de trabalhadores Paweł Kopacki.
Além disso, Tomasz Machała saiu de férias naquela época e deveria “negar categoricamente que os jornalistas da Wirtualna Polska consultaram seus artigos com pessoas indicadas em publicações da mídia”. Temporariamente, Katarzyna Szpor foi nomeada editora-chefe.
A equipe de esclarecimento WP já está trabalhando
De acordo com informações não oficiais do portal Wirtualnemedia.pl, a equipe que cuida do esclarecimento da situação na redação já está em funcionamento. Era para começar a trabalhar na segunda-feira. As decisões devem ser tomadas no final desta semana.
As primeiras reuniões aconteceriam na sede da empresa com os funcionários e, a partir de quarta-feira, acontecerão as conversas com todos os editores da página principal da Wirtualna Polska, da seção WP Wiadomości e do site Money.pl.
Segundo nossas informações não oficiais, os textos marcados com nomes fictícios de jornalistas, como “Krzysztof Suwart”, deveriam ser escritos não por jornalistas da redação, mas pelos editores do departamento de publicidade local.
O porta-voz do WP, Michał Siegieda, disse-nos na terça-feira que “a equipe interna terminará o trabalho em duas semanas”. – Até que o trabalho seja concluído, não daremos informações ou comentaremos informações da mídia – frisou.
Os jornalistas vivem em uma bolha, um escândalo de pouca importância para o destinatário médio
Após a publicação do OKO.Press, muitos jornalistas ativos no Twitter comentaram as ações da Wirtualna Polska, afirmando que se as alegações forem verdadeiras, elas merecem críticas e serão um peso não só para a empresa, mas para todo o jornalista. ambiente.
Marek Tejchman, redator-chefe adjunto do “Dziennik Gazeta Prawna”, ressalta que não tem o direito de suspeitar que Wirtualna Polska não tentará resolver esse problema. Quão profunda é a determinação da direção da empresa. Também não tenho direito desconfiar que será uma ação que não seria real, até porque envolve a diretoria e pessoas com o nome, isso seria algo que influenciaria a avaliação do gestor no futuro – enfatiza ele em entrevista concedida a nós.
À nossa pergunta se o caso afetará a percepção do portal por leitores não relacionados à indústria de mídia e pode causar um fluxo de usuários, ele responde que tem conclusões muito tristes sobre o assunto.
– Minhas conclusões sobre se o público prefere conteúdo gratuito ou e são muito tristes. Estive em novembro na conferência do Financial Times, dedicada ao futuro da mídia na Europa. Foi uma conferência muito triste – confirmou a minha conclusão no que diz respeito ao leitor polaco e ao mercado polaco. Se a maioria dos destinatários na Polônia não está disposta a pagar por um conteúdo de qualidade, pelo trabalho de um jornalista e equipe editorial, eles recebem o produto gratuitamente do seu ponto de vista. Se tivermos meios de comunicação em que não existem mecanismos de pagamento, o papel dos anunciantes está crescendo. Infelizmente, como destinatários de mídia, provamos que não estamos interessados em conteúdo de alta qualidade, porque não queremos pagar por isso. É um modelo profundamente ruim e que não leva a nada de bom. Como “Dziennik Gazeta Prawna”, somos cada vez mais um médium especializado. Graças a isso, você pode trabalhar com prazer como jornalista em “DGP”, mas isso não é conteúdo para um público de massa – enfatiza Marek Tejchman.
De acordo com ele no longo prazo, a situação relacionada à publicação em OKO.Press não prejudicará WP. – Como jornalistas, vivemos em nossa própria bolha, parecemos importantes para nós mesmos, mas estamos longe do dia a dia dos poloneses. Reclamo da fraqueza do modelo de negócios da mídia polonesa, mas isso se deve em grande parte ao fato de que, como grupo profissional, somos egocêntricos e somos incapazes de oferecer aos nossos clientes serviços de boa qualidade, pelos quais alguém gostaria de pagar, diz o editor-chefe adjunto do Dziennik Gazeta Prawna. – Os jornalistas vivem na sua própria bolha, na verdade estão errados e este caso não tem efeito na realidade. Por outro lado, também mostra o problema do modelo de negócios da mídia – muitos de nós não somos capazes de fazer nosso trabalho de forma que alguém esteja disposto a pagar por ele. Esse tipo de atividade resulta em um crescente desrespeito à profissão – avalia nosso interlocutor.
Ele resume: – A maior parte do público médio nem percebeu este caso e, se ouviu falar, pensou: “esses jornalistas são assim”. Eu rio, mas estou rindo em meio às lágrimas. Tenho a impressão de que as pessoas comuns não notaram particularmente este escândalo. Nós vivemos isso, foi um trabalho fantástico da redação da Oko.Press, mas infelizmente ao mesmo tempo a opinião do público sobre o nosso – jornalistas – tema é muito negativa e totalmente merecida – conclui Tejchman.
A crise do jornalismo tradicional
Tomasz Wróblewski, atualmente presidente do Warsaw Enterprise Institute, anteriormente incl. o editor-chefe de “Wprost” e “Newsweek Polska” – acredita que “não se trata apenas de uma investigação interna de uma pessoa”.
– O problema é mais profundo e se estende a todo o modelo de negócios da empresa. O que a investigação mostra é secundário se os proprietários estão dispostos a adotar uma nova estratégia que pode significar lucros mais baixos. A mídia nativa, ou seja, conteúdo baseado em conteúdo publicitário, é uma nova realidade para a mídia na Polônia, mas bem conhecida nos Estados Unidos. Os textos nativos diminuíram os voos de muitos meios de comunicação americanos e contribuíram para uma crise de confiança no jornalismo tradicional. As notícias falsas não vieram do nada. Se a redação esperar, esse modelo se estabelecerá na Polônia, se voltar ao jornalismo tradicional – perderá alguns lucros. Decisão difícil – juízes.
Por outro lado, Roman Imielski, editor-chefe adjunto da Gazeta Wyborcza, acredita que não cabe a ele julgar “o que Wirtualna Polska deve fazer e se faz o que faz para melhorar sua imagem após o OKO.Press material”.
– As práticas divulgadas são devastadoras para este portal, e as atividades de “Krzysztof Suwart” não são tanto pensadas como, sobretudo, desqualificantes no contexto dos padrões jornalísticos – resume brevemente em um comentário para Wirtulanemedia.pl.
A publicação já afetou seriamente a imagem do Exército polonês
Por outro lado, Jacek Żakowski, que colabora com a “Wyborcza”, Radio TOK FM, mas também publica na secção “Opiniões” da Wirtualna Polska, considera que o assunto afecta de forma significativa a imagem da empresa e também do portal como a própria profissão de jornalista.
– Com a polarização atual da mídia, se essa informação se espalhar, isso pode reduzir significativamente o interesse de públicos não Pisowska na Wirtualna Polska. A constituição de uma comissão é certamente uma forma de reduzir a dimensão da crise de imagem, tudo depende do que a comissão decidir e da credibilidade que terá. Também é importante até que ponto os outros meios de comunicação continuarão a informar sobre o escândalo. É difícil dizer como a opinião pública avalia esta situação, mas aos olhos de algumas pessoas esses relatórios são certamente muito discriminatórios, diz Jacek Żakowski em Wirtualnemedia.pl.
Sam ressalta que em suas várias décadas de carreira jornalística, ele nunca encontrou casos de editores “fictícios” sendo criados nas redações com as quais trabalhou até agora. – Nunca encontrei tanta inventividade. A questão é se é possível falar em jornalismo onde os materiais patrocinados não são marcados. Este é um assunto muito sério, na minha opinião, um meio que não significa material patrocinado engana o destinatário, o que destrói fundamentalmente a confiança no jornalismo em geral. Acho que as organizações de empregadores de mídia devem fazer requisitos muito claros para rotular esse tipo de conteúdo. Caso contrário, o leitor simplesmente não sabe se a mídia está escrevendo a verdade ou a inverdade, se é uma mentira ou um anúncio – ele julga.
Para ele, a publicação já influenciou a imagem da Wirtualna Polska. – É também um assunto muito importante em termos de negócios. Se a mídia quiser continuar fazendo negócios, ela perde seu valor de mercado – publicidade não confiável não vale nada. Acho que existe um dilema muito sério para a comissão que é esclarecer a questão, como resolver esse problema. Por um lado, existe uma tentação económica, talvez política, e por outro lado, o custo desta situação é enorme – conclui Żakowski numa entrevista connosco.
Waving foi o vice-presidente da WP Media para publicação
Tomasz Machała trabalha na Wirtualna Polska desde novembro de 2016, em janeiro de 2017 ele se tornou o vice-presidente da WP Media para publicação e, a partir da primavera de 2018, tem funções adicionais relacionadas com a transferência de Adam Plona para Domodi, uma subsidiária da WP .
Como jornalista, Machała apareceu em programas jornalísticos por ocasião dos eventos mais importantes, incl. na noite das eleições após as eleições locais. Desde maio do ano ado é o apresentador do programa semanal “#Newsroom” transmitido simultaneamente no WP.pl Polsat News, e na sexta-feira, 17 de janeiro, ele se juntará aos apresentadores matinais de “Graffiti” no Polsat News.
Antes disso, Tomasz Machała por 4,5 ele gerenciou o Grupo naTemat, incl. como editor-chefe do naTemat.pl e presidente da empresa que publica o portal. Anteriormente, ele trabalhou como jornalista – sucessivamente na Radio Eska, a filial polonesa da BBC, TVN24, e de 2004 a 2011 na Telewizja Polsat (onde foi repórter de “Eventos”, e em 2008-2011 também dirigiu ” Graffiti matinal “).
Nos primeiros três trimestres do ano ado A Wirtualna Polska Holding registrou um aumento nas receitas de vendas em 31,8 por cento até PLN 519 milhões e PLN 44,27 milhões de lucro líquido (em comparação com PLN 49,4 PLN milhões um ano antes).
Segundo levantamento da Gemius / PBI, em dezembro do ano ado. Os sites e aplicativos do Wirtualna Polska Group registraram 21,52 milhões de usuários e 2, 81 bilhões de visualizações de página e o próprio portal WP.pl – 17,18 milhões de usuários e 10,79 bilhões de visualizações.
