A Huawei terá sucesso em 2017?

2016 foi um grande ano para a Huawei

Huawei é o primeiro nome que me vem à cabeça quando penso nas marcas de smartphones mais comentadas de 2016 – pelo menos, faladas no sentido positivo. Embora seja apenas minha opinião, os números falam por si.

No espaço de 366 dias, a Huawei registrou mais de US$ 26 bilhões em vendas de seus dispositivos, um aumento de 42% em relação às vendas de 2015. 2016 foi o quinto ano consecutivo de crescimento da empresa e, apesar do declínio nas vendas de smartphones globalmente de 0,6% no ano ado, a Huawei produziu 139 milhões de dispositivos. 10 milhões do P9 e P9 Plus, dois dispositivos no centro do sucesso recente da empresa, foram vendidos no ano ado. Dito isto, a família de dispositivos P9 não é o único contribuinte para o sucesso recente da Huawei. Apenas como exemplo, dois meses após o lançamento do Mate 9, suas vendas já ultraaram as do Mate 8 em 50%. A Huawei também entrou no mercado de gama média com o lançamento do Nova e Nova Plus, mas como os dados destes dois dispositivos não estão disponíveis não temos como saber qual foi o seu impacto no mercado.

Huawei registrou lucro de vendas de US$ 26 bilhões em 2016

A Huawei já estendeu com sucesso seu alcance além das fronteiras da China para a Europa e outros mercados internacionais importantes. Isso acabou efetivamente com o estereótipo de smartphones chineses “baratos e desagradáveis”. A presença da Huawei no mercado (tanto online quanto na loja) tornou-se cada vez mais visível ao longo do ano ado e, apesar das dificuldades que as pessoas possam ter para pronunciar o nome da empresa, os usuários consideram a Huawei uma marca confiável.

Richard Yu, CEO da Huawei CBG, disse que o sucesso recente da empresa pode ser atribuído ao “seu foco nos usuários para se concentrar na criação de inovações significativas, bem como aos esforços contínuos para construir uma marca , fortalecendo os canais globais e serviços de e”.

A Huawei conseguiu fazer a diferença

Atenção às necessidades do usuário

A Huawei conseguiu fornecer aos usuários dispositivos bem feitos e de alto desempenho com um design elegante que acompanha os tempos, tanto no sentido tecnológico quanto no estético. A câmera e a capacidade da bateria, dois recursos importantes para qualquer smartphone de sucesso, não foram esquecidos. Além de contar com recursos próprios, a Huawei também chamou os especialistas e colaborou com Harman/Kardon, Amazon e Leica no desenvolvimento de seus dispositivos. Em 2016, a Huawei e a Leica estabeleceram o Max Berek Innovation Lab para desenvolver sistemas ópticos e tecnologias baseadas em software para melhorar a qualidade da imagem para uma variedade de aplicativos fotográficos e de dispositivos móveis. Outra característica importante do trabalho do novo laboratório também será o desenvolvimento da tecnologia AR e VR, indicando que a Huawei também pode estar se movendo para essa área emergente.

Por um tempo, o software em dispositivos Huawei foi seu principal ponto fraco, mas a empresa trabalhou duro para corrigir isso e em 2016 lançou o EMUI 5.0. Este novo software forneceu uma gaveta de aplicativos, um recurso popular do Android omitido pela maioria das marcas chinesas, e uma experiência de usuário suave. Claro que não é perfeito, mas a colaboração da empresa com a Kirin no desenvolvimento do chipset garante que os dispositivos Huawei façam o trabalho e, no final das contas, isso é o mais importante. Li Changzhu, vice-presidente de produtos para smartphones da Huawei, confirmou em uma entrevista com meu colega Eric Hermann que a empresa atualizaria a EMUI para garantir que os sistemas continuem a melhorar.

Diversificação de serviços

A Huawei não se concentra exclusivamente no mundo dos smartphones, preferindo diversificar os seus serviços. Além de desenvolver tablets, wearables, smarthome e carros conectados, a empresa também é apoiada por suas subsidiárias HiSilicon e Honor. Continuando seu foco em inovação, a empresa também investe em centros de pesquisa, como o estabelecimento de t Innovation Centers (JIC) em todo o mundo para desenvolver formas de melhorar a experiência geral do usuário.

Estratégias de marketing

Até as campanhas de marketing da Huawei foram um forte movimento estratégico da empresa. Ao conectar seus dispositivos a emoções e estilos de vida específicos, a marca lançou várias campanhas internacionais com foco em moda, esporte e design. Celebridades bem conhecidas como Lionel Messi, Scarlett Johansson e Henry Cavil apareceram nas campanhas publicitárias de 2016 da Huawei.

As campanhas de marketing da Huawei foram um forte movimento estratégico

Ajuda da Honor – e indiretamente da Samsung, LG e HTC

Apesar do sucesso da Huawei nos últimos 12 meses, 2016 não foi o melhor ano para muitos de seus rivais de smartphones. A LG tentou lançar seu inovador dispositivo modular G5, que acabou se mostrando pouco convincente, e o sucesso do Samsung Galaxy S7 e S7 Edge foi prejudicado pelo fiasco em torno do Note 7. Até a HTC conseguiu competir no mercado em 2016 com o lançamento do seu HTC 10.

A Huawei continuou a surpreender e encantar os usuários com o lançamento do Mate 9 no segundo trimestre de 2016, e com o lançamento do Honor 8 e Honor 6X por sua subsidiária Honor apenas aumentando o sucesso da empresa.

Qual o plano para 2017?

Conforme declarado no comunicado de imprensa oficial, ao longo de 2017 a Huawei fortalecerá a “cadeia de suprimentos, canais, P&D, atendimento ao cliente e todas as outras áreas da empresa para agilizar as operações, melhorar os processos de tomada de decisão e sua implementação para orientar a estratégia de internacionalização da Huawei e desenvolvendo capacidades futuras.”

Recentemente durante a CES em Las Vegas, além de anunciar a chegada do Mate 9 ao mercado americano (com a assistente digital Alexa) Richard Yu também falou sobre a inclusão de VR e assistentes digitais na tecnologia dos smartphones. A Huawei está a preparar-se para desenvolver dispositivos topo de gama capazes de satisfazer as necessidades dos utilizadores sem descurar os wearables, smarthome, Cloud e outras tecnologias que deverão fazer parte do nosso quotidiano.

Em 2017, a fabricante chinesa precisará enfrentar rivais como Samsung e LG mais do que nunca, especialmente porque tentam recapturar o mercado lançando novos dispositivos emblemáticos. A HTC também parece estar voltando à cena, com o recente lançamento do HTC U Ultra demonstrando que eles ainda querem competir no mercado de smartphones. Também é importante não subestimar outras marcas chinesas como Xiaomi, que pode tentar entrar no mercado internacional lançando o Xiaomi Mi 5, e Meizu que terminou 2016 tendo produzido cerca de 22 milhões de dispositivos (embora a empresa tenha declarado que 20 milhões desses smartphones foram vendidos no mercado interno).

Como você acha que a Huawei se sairá em 2017? Que tipo de dispositivo você gostaria de ver lançado pela Huawei este ano? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.