A campanha do Grupa Onet é baseada nos resultados de uma pesquisa realizada há um mês a pedido da Media Impact Polska, escritório de publicidade da Onet e Ringier Axel Springer Polska da ARC Rynek i Opinia entre 142 pessoas que planejam campanhas publicitárias no Internet. 66 por cento dos entrevistados decidiram que, ao planejar uma campanha, o alcance do portal é mais importante do que o alcance do grupo de mídia ao qual pertence. 92 por cento Os planejadores de mídia avaliaram que é o alcance da página inicial do portal e todo o seu domínio que define o líder de mercado do portal, enquanto apenas 54 por cento. concordaram que ser líder do mercado de portais é determinado por pertencer ao grupo de mídia que tem maior alcance (o relatório completo do estudo está disponível em ikropka.onet.pl).
E entre os próprios portais, Onet.pl está à frente do WP.pl. Em julho, o primeiro site tinha 15,64 milhões de usuários e 2, 82 bilhões de visualizações de página e o segundo – 12,98 milhões de usuários e 2, 35 bilhões de visualizações. As estatísticas do WP.pl provavelmente aumentarão a partir de setembro, depois que o Sportowefakty.pl foi incluído neste domínio. No início deste ano. tal movimento com Tipy.pl foi feito por Interia.pl, que trouxe ao portal um alcance recorde.
O Grupa Onet também se gaba de que dois terços dos planejadores de mídia reconhecem o Onet.pl como líder entre os portais (em comparação com 23% indicando WP.pl), e mais de um terço compraria anúncios em vídeo primeiro (no WP.pl – a cada nove) . Deve-se notar que o Grupa Onet também inclui o site polonês mais popular com materiais de vídeo longos – VoD.pl, enquanto o Grupa Wirtualna Polska planeja lançar um site com conteúdo VoD gratuito, mas a partir do início deste ano. em seu próprio estúdio, ele faz muitas séries de materiais de vídeo curtos.
Além disso, três quartos dos planejadores de mídia acreditam que seu alcance é muito importante ao planejar anúncios na página inicial do portal. E nesta área, a Onet também tem uma vantagem no WP.pl: em julho deste ano. a home page do primeiro portal tinha 11,02 milhões de usuários e 584,1 milhões de visualizações, e o segundo – 10,21 milhões de usuários e 424,8 milhões de visualizações.
A campanha do Grupa Onet pode ser considerada uma reação aos resultados do Mega de junho e julho, no qual o Grupa Wirtualna Polska, após incluir Open.fm, Polskastacja.pl e os sites do NextWeb Media Group, adquirido na virada de Maio e junho, ultraou novamente o Grupa Onet-RASP, subindo para a posição de líder de alcance entre as editoras polonesas. Em julho, os sites do WP Group tinham um total de 18,38 milhões de usuários e 40,06 bilhão de visualizações, por 189,3 mil usuários e 340,7 milhões de visualizações a mais que os sites do Grupa Onet-RASP (veja estatísticas detalhadas).
Jacek Świderski, presidente do Grupo Wirtualna Polska, falou muitas vezes nos últimos anos sobre a importância da posição de líder de alcance entre as editoras polonesas na obtenção de orçamentos publicitários, enfatizando que deseja que sua empresa se torne um parceiro de primeira escolha para comerciantes. Durante a apresentação dos resultados financeiros da empresa do primeiro semestre deste ano. afirmou que o aumento das receitas publicitárias resulta, entre outros, avanço do Grupa Onet-RASP pelo Grupo WP no Mega, melhoria da estratégia de publicação e imagem do portal WP.pl (principalmente graças ao rebranding realizado há um ano) e tecnologia mais eficaz de veiculação de anúncios.
Pela primeira vez, o Grupo Wirtualna Polska conseguiu alcançar um alcance maior do que seu principal concorrente em dezembro do ano ado. Pouco antes da publicação dessas estatísticas, o Grupa Onet acusou o WP Group de obter tráfego ilegal do Google para a página inicial do WP.pl. A partir de fevereiro deste ano. O Grupa Onet incluiu as estatísticas do site NK.pl adquirido em seus resultados e retornou à posição de líder de alcance entre os editores poloneses por vários meses. Em abril deste ano. O CEO do Onet Group, Jonny Crowe, disse ao Wirtualnemedia.pl que o alcance da internet é superestimado e que a editora não vai comprar outros sites a preços inflacionados apenas para aumentá-lo (leia esta entrevista).
Por outro lado, o Grupa Wirtualna Polska cresceu em termos de alcance ao longo do último ano e meio, principalmente graças às aquisições, e ao complementar seu portfólio com categorias temáticas nas quais estava pouco presente anteriormente. A editora comprou Dobreprogramy.pl (antes da fusão do o2 Group e Wirtualna Polska no WP Group), Sportowefakty.pl, Domodi.pl e Homebook.pl, o Money.pl Group, Open.fm, Polskastacja.pl e o NextWeb Media Group. Atualmente, ele tem mais de PLN 80 milhões de fundos livres (principalmente desde a estreia na bolsa de valores em maio deste ano) e está planejando novas aquisições: no setor de comércio eletrônico, bem como sites turísticos e automotivos.
Referindo-se à nova campanha do principal concorrente, o Grupa Wirtualna Polska destaca que a sua estratégia centra-se no desenvolvimento de websites temáticos operando sob marcas distintas. – Lembre-se de que o WP Group não é apenas um portal forte da Wirtualna Polska, mas também Money.pl, ABCzdrowie.pl, o2.pl ou Pudelek.pl – diz Wirtualnemedia.pl Katarzyna Halicka, porta-voz do Grupo WP. – O alcance do portal não deve ser confundido com o domínio do domínio, que é o que a Onet está tentando fazer. Você pode comparar tanto as home pages dos portais – que provavelmente é o que os planejadores de mídia queriam – quanto todo o grupo de mídia. Comparar as somas de sites aleatórios entre si apenas porque operam em um subdomínio é inútil – Halicka avalia. – O Grupo WP se concentra conscientemente no desenvolvimento de marcas fortes e autônomas operando fora do domínio wp.pl. O menor alcance do Finanse.wp.pl e o maior Money.pl, menor Zdrowie.wp.pl, maior ABCzdrowie.pl – é uma consequência natural disso – ele lista.
O Grupo Wirtualna Polska destaca que sua atual situação de mercado também é evidenciada por seus resultados financeiros. – Na indústria B2B, os orçamentos são votados como os melhores. No segundo trimestre de 2015, registramos quase 32%. aumento da receita de vendas em relação ao mesmo período de 2014. Isso fala por si – diz Katarzyna Halicka. – Não podemos discordar dos resultados do estudo realizado pela renomada empresa ARC Rynek i Opinia, entendendo ao mesmo tempo como é difícil para a Onet, após muitos anos de liderança, aceitar o nascimento de um novo número um – ele resume.
Recordemos que na primavera do ano ado, logo após a aquisição da Wirtualna Polska pelo o2 Group e a criação do WP Group, tanto esta editora quanto o Grupa Onet se autopromoveram como líderes do mercado de internet polonês.
Representantes do Grupo Interia.pl e do Grupo Gazeta.pl não quiseram comentar em detalhes os resultados da pesquisa encomendada pelo Grupa Onet. – A publicação da pesquisa é um elemento da luta entre Onet e Wirtualna Polska, a luta por impressões. Não nos concentramos nas emoções, mas nos negócios. Estamos gradualmente fortalecendo nossa posição e melhorando os indicadores de negócios – Joanna Szpyt-Wiktorowska, gerente de relações públicas e mídias sociais do Grupo Interia.pl nos respondeu. – Sabemos que os profissionais de marketing e os funcionários da mídia são racionais e sabemos que o planejamento de mídia é uma questão mais complexa do que seguir um número conveniente para um determinado editor em um momento específico – ela adicionou.
