A ação com a hashtag #myfirst7jobs apareceu globalmente no Twitter, na Polônia também é fortemente visível no Facebook – os participantes compartilham informações sobre o que fizeram para obter lucro no início de sua carreira profissional.
Usuários poloneses do Facebook adicionados a esta lista com mais pessoas designadas para jogar. Na versão do twitter, os autores compartilham uma lista com os próximos lugares e tipo de trabalho que já realizaram. Facebook permite declarações mais longas, de modo que muitas vezes é contada uma história sobre cada trabalho.
Especialistas da indústria polonesa de publicidade e marketing também aderiram à campanha. E é assim que podemos descobrir que, por exemplo, Marcin Maj, CEO da agência OS3, era coroinha quando teve 9 anos, trabalhou por quatro anos na loja de bebidas dos pais, “descascou cabos” na compra de metais, foi modelo e desfilou na arela. O especialista em marketing Maciej Tesławski foi, entre outros, um fotojornalista em “Myśli Społeczna”, revisor em “Przegląd Techniczny”, e Jacek Kotarbiński, também especialista em marketing, colecionou groselhas, distribuiu folhetos, pintou a garagem e cultivou lagartas.
Sebastian Umiński, líder de mídia na Internet do CEEMEA na 3M, acredita que esta é uma boa iniciativa para compartilhar aspectos de nossas vidas que não são amplamente conhecidos. – Complementam nosso status atual: adicionam uma dimensão extra ao nosso cargo atual. Amigos compartilham seus fracassos e sucessos de forma bem-humorada, superam-nos em memórias mais exóticas. Esta é uma maneira diferente de lidar com a empresa com um anedótico “E você sabe, eu até trabalhei em…” – argumenta Sebastian Umiński.
E acrescenta: – Finalmente, podemos descobrir que antes de “gerenciar” cada um de nós fez coisas que são fracas, engraçadas ou até mesmo constrangedoras. De maneira semelhante, enviamos fotos engraçadas de infância em nossos perfis. “Olha como eu era desajeitado então …”. Não nos envergonhamos disso, porque contamos a história com as mesmas coisas que nos moldaram, nos ensinaram a levantar após o fracasso, corrigir o rumo, nos mobilizar para o trabalho e alimentar nossa ambição. Compartilhamos o empreendedorismo do jardim de infância e do quintal, elogiamos o primeiro dinheiro que ganhamos e enfatizamos quantos trabalhos diferentes fizemos antes. É constrangedor? Não necessariamente. Usamos nossos próprios exemplos para contar o mito de um self-made man que ou de pequeno a grande. Essas lembranças são engraçadas, às vezes amargas, irônicas ou muito sérias. A satisfação com o trabalho e o ganho de experiência é marcante entre todos eles. E – na maioria das vezes – orgulho pelo status alcançado – aponta Umiński em entrevista ao Wirtualnemedia.pl.
Para ele, é por isso que as pessoas relembram publicamente esses fracassos: porque enfatizam seu progresso atual, mostram o caminho percorrido e a riqueza de sua experiência. Então eles descrevem fracassos para enfatizar o sucesso.
Segundo Sebastian Umiński, esse motivo deve ser utilizado no marketing por agências de emprego e organizadores de projetos de recrutamento em departamentos de RH. Até agora, nenhum o fez. – Também vejo um campo para as campanhas das seguradoras: você nunca sabe qual será o seu destino futuro: melhor se assegurar e ativar a marca do empregador: conheça nossos funcionários. Eles não vieram aqui como um quadro-negro em branco. Anos de experiência estão por trás deles. É por isso que eles podem entender as necessidades do seu cliente – explica Sebastian Umiński.
A popularidade da campanha #myfirst7jobs não é uma surpresa para Michał Wiśniewski, diretor de atendimento ao cliente da agência OS3, que afirma que qualquer ação que aspire os corredores de memórias em nossa memória tem chance de ganhar força e se espalhar rapidamente. Para ele, o primeiro emprego é tão importante quanto a primeira garota, o primeiro sucesso, a primeira briga ou a primeira ressaca.
– As “primeiras” coisas nos moldam de certa forma, e a elas atribuímos novas experiências. Portanto, não estou completamente surpreso que a indústria tenha absorvido essa ação como a proverbial esponja. A publicidade/marketing amplamente compreendida é uma das áreas mais jovens e em desenvolvimento em serviços. Atrevo-me até a dizer que esta é uma indústria que gosta de aparecer ou fazer parte de algo maior, global. Devemos lembrar que ativas na Internet, as pessoas da indústria são muitas vezes a geração dos anos 1980. São especialistas de 30 anos que abriram o caminho para as gerações futuras e o caminho que percorreram para estar onde estão hoje, faz com que um sentimento de orgulho e o desejo de se exibir – analisa Wiśniewski.
– É também outra ação que responde a uma das necessidades mais importantes das pessoas – as pessoas gostam de ser nomeadas, atribuídas, agrupadas. A sensação de fazer parte de um todo maior nos permite definir a nós mesmos. Para isso, você precisa adicionar um mecanismo simples – meu amigo fez isso e eu farei. Se há 10 a 15 anos nos enviamos cartas em cadeia por SMS, por que não nas mídias sociais. Nem demonizaria o fato de falarmos muito sobre nós mesmos. Como o LinkedIn e a Goldenline nos acostumaram com seu currículo público, brincar com # não acende a luz de aviso vermelha nem por um segundo. Afinal, esta é uma informação sentimental e só deve ser compartilhada com um grupo de amigos. Desconfio que isso possa ser uma tendência impulsionada artificialmente pela empresa, e se não, já tenho marcas na cabeça que devem aproveitar o potencial dessa ação, principalmente porque sua vida útil terminará em no máximo quatro dias – enfatiza o OS3 gerente em uma entrevista com Wirtualnemedia.pl.
Para Grzegorz Szczepański, CEO da Hill + Knowlton Strategies, #myfirst7jobs é um exemplo perfeito de uma boa ação de hashtag: simples, envolvente e relacionada a quase todos nós. Para ele, o sucesso dessa ação também está em se encaixar na tendência de mostrar pessoas reais, como uma #nomakeup mental.
– Este jogo possibilitou descobrir pessoas comuns em presidentes, gerentes e celebridades que também colhiam morangos, montavam saxofones e distribuíam panfletos. A indústria está disposta a se envolver nisso, pois é uma homenagem ao grupo mais jovem de funcionários atuais e futuros. Eu estava ansioso para participar e não foi apenas uma curta jornada sentimental para mim, mas também ouvi muitos comentários calorosos de meus funcionários – as próximas barreiras caíram. Estamos prestes a começar a contratar a Geração Z e agora precisamos começar a falar a língua deles e usar suas ferramentas de comunicação. Do meu ponto de vista, consideraria essa ação para apoiar nossas atividades de marca de empregador – diz Grzegorz Szczepański.
Para Marcin Kalkhoff, sócio da BrandDoctor, a campanha #myfirst7jobs mostra nossos anseios pela infância, pelo nosso primeiro emprego. – A ação é envolvente justamente por essa saudade dos tempos em que nossa vida era simples e segura. De forma infantil, alegre, mas não sem ambição. Há também um elemento de promoção aqui – começamos com trabalhos muito simples e chegamos a… São muitos dados sobre você? Provavelmente sim, mas isso é sobre nós Facebook e Google sabem que a laranjada vendida há x anos não vai agregar muito – aponta Kalkhoff.
Por outro lado, a especialista em marketing Maciej Tesławski acredita que as pessoas participam dessa ação porque têm necessidade de exibicionismo (acho), e ela mesma se envolve emocionalmente e traz lembranças. – As informações fornecidas nesta ação não pertencem a dados pessoais na acepção da Lei, mas certamente são sensíveis. O desconhecimento na construção de uma imagem pública é bastante comum, infelizmente. Em algumas pessoas, essa imagem mudará para pior após essa ação, e em outras fortalecerá a já construída – diz Tesławski.
