O relatório atual do OnAudience.com foi publicado pela segunda vez (o anterior foi sobre o ano ado). De acordo com ele na Polônia, o software de bloqueio de anúncios atualmente detém 46%. Visualizações, que significa 8 por cento crescimento ano a ano. Esse resultado nos dá o primeiro lugar no ranking internacional. A Grécia ficou em segundo lugar no pódio, onde 44 por cento foi bloqueado. Visualizações. Os próximos lugares são Noruega (42%), Alemanha (41%) e Dinamarca (40%). O Reino Unido também foi alto no ranking, onde 39% está bloqueado. Publicidades.
A situação é oposta no Paraguai, onde os adblocks só param 5 por cento Visualizações. Este é o resultado mais baixo de todo o ranking. A Venezuela é a próxima na parte inferior da lista (10%). O maior aumento no número de visualizações de páginas bloqueadas diz respeito ao mercado brasileiro, onde apenas 12 por cento. os anúncios estão bloqueados, mas em comparação com a pesquisa do ano ado, houve um aumento de até 232%.
À medida que o software de bloqueio de anúncios se torna mais popular, a perda global de editores está aumentando. Este ano. O valor das visualizações de páginas bloqueadas chegará a US$ 42 bilhões, enquanto o valor de todo o mercado de publicidade gráfica é estimado em US$ 100 bilhões. Para comparação, no ano ado o valor global das impressões de anúncios bloqueadas ultraou US$ 28 bilhões e o valor de mercado foi estimado em US$ 84 bilhões.
Na Polônia, onde o percentual de bloqueio de anúncios é o mais alto, o valor do mercado de publicidade gráfica é estimado em US$ 485 milhões, e o valor de visualizações de anúncios bloqueados em US$ 409 milhões.
O relatório OnAudience.com deste ano também mostra o impacto do bloqueio de anúncios no setor de comércio eletrônico. Acontece que 32 por cento. e-shops e outros sites que fornecem serviços online na Europa são exibidos por pessoas com adblocks instalados. O processo de compra é iniciado em 34%. por pessoas com tais plugues, e 38 por cento. não pode ver nenhum anúncio ao finalizar as transações.
O valor do mercado global de comércio eletrônico excede 2 trilhões de dólares, dos quais mais de 600 bilhões são gerados neste mercado por usuários de adblock. O valor do mercado de comércio eletrônico polonês foi estimado em 7,6 bilhões de dólares, dos quais 3,5 bilhões de dólares gerado por usuários de plug-ins de bloqueio de anúncios.
– Um grande grupo de clientes de sites de comércio eletrônico são bloqueadores de anúncios. Isso significa que eles chegam até eles como resultado de uma busca independente por produtos – enfatiza Piotr Prajsnar, presidente da Cloud Technologies, dona do OnAudience.com, no comentário ao relatório. – São usuários muito conscientes, caracterizados por um alto nível de conhecimento tecnológico, possuem ampla experiência no uso da Internet. Essas pessoas raramente entram em contato com a publicidade online, portanto, são necessariamente mais sensíveis a ela. Eles são certamente usuários valiosos que os profissionais de marketing devem sempre ter em mente. O aumento do número de bloqueadores de anúncios em quase todos os mercados mostra que os internautas não aceitam campanhas em massa, formulários publicitários irritantes e mensagens que não correspondem aos seus interesses – avalia Prajsnar.
