De acordo com a pesquisa IAB AdEx, no primeiro trimestre deste ano. As despesas com publicidade na Internet (incluindo anúncios) aumentaram em 6 por cento, no segundo trimestre devido ao bloqueio após o início da epidemia caiu 9 por cento No terceiro trimestre, houve um aumento de 5 por cento, e no quarto – por 17 por cento.
SEM e dispositivos móveis aumentaram acentuadamente, anúncios diminuíram
Ao longo do ano ado despesas com publicidade gráfica aumentaram em 2,7 por cento, e sua participação no mercado de e-marketing diminuiu de 32,8 até 32,1 por cento Os gastos com publicidade em vídeo aumentaram em 3,4 proc. e no marketing de conteúdo – o 6,7 por cento
Por sua vez, o valor da publicidade em mecanismos de pesquisa aumentou em 12,8 por cento e sua participação – de 32 para 34,4 por cento Por outro lado, as despesas com publicidade diminuíram em 8,1 por cento e compartilhamento – a partir de 17,2 até 15,1 por cento
O valor da publicidade na internet móvel aumentou 21%, e sua participação já chega a 33,5 por cento
– Os maiores gastos com publicidade vieram principalmente de duas áreas – SEM e vídeo. A alta dinâmica de crescimento no segmento de marketing de mecanismo de busca é o resultado de uma grande aceleração da transformação digital e um desenvolvimento muito rápido das atividades de e-commerce – comenta Włodzimierz Schmidt, Presidente do IAB Polska.
– As empresas que não estavam presentes no digital antes da pandemia tiveram que mudar rapidamente das atividades tradicionais para as digitais. Os acréscimos no segmento de vídeo são o resultado do aumento do consumo de conteúdos específicos pelos internautas polacos, principalmente jogos e serviços VoD. Estamos otimistas com o desenvolvimento da publicidade online – a digitalização está apenas ganhando impulso, embora seja difícil prever quando a pandemia terminará, o que significa que determinados tipos de mídia se beneficiarão com ela – acrescenta.
19 por cento orçamentos da indústria comercial
De longe, a maior parcela das despesas com publicidade online do ano ado – 19 por cento. – veio do setor comercial.
11 por cento a indústria de computadores e equipamentos de áudio e vídeo teve uma participação e 10 por cento – telecomunicações.
– 2020 terminou para o mercado de publicidade digital com mais uma valorização e quebrando a linha mágica – pela primeira vez na história, despesas superaram 5 bilhões de zlotys. Os dados de mercado mostram que o mercado geral de publicidade encolheu e a maioria dos formatos registrou quedas. Esta tendência é quebrada pelo digital, que é o vencedor incontestável do ano ado, sublinha Włodzimierz Schmidt.
IAB AdEx é uma pesquisa cíclica usada para medir os gastos com publicidade na Internet. O projeto é implementado pelo IAB Polska em conjunto com a PwC desde 2007, e seus resultados se tornaram um padrão de mercado e são a base para outras análises de gastos com publicidade.
Todas as empresas líderes na Internet participam do estudo, mas os resultados não cobrem totalmente os gastos com publicidade na Internet devido à grande variedade e multiplicidade de pequenas e médias empresas no mercado. Considera-se despesa com publicidade os orçamentos das empresas destinados à aquisição de espaços publicitários na Internet. Essas despesas incluem tanto a receita dos participantes da pesquisa com a venda de espaço publicitário quanto a comissão da agência sobre essa conta. As despesas incluídas no estudo podem ser em dinheiro e permuta.
O estudo incluiu as receitas das seguintes entidades: Agora, Burda Media, Cormedia, CS Group (estimado), Dentsu Aegis, Facebook (parcialmente estimado), Freshmail, GK SARE, Google – mecanismo de pesquisa, publicidade contextual, YT, GDN e celular (parcialmente estimado), GroupM, Allegro Group, Grupa Pracuj, Grupa Wirtualna Polska, Grupa ZPR Media, Havas Media, IDG, Interia , IPG Mediabrands, LEADR, Lowe Media, NetSprint, Novem, OLX, OMD, Polska Press Grupa, Publicis Groupe, Re: define, Ringier Axel Springer Polska, Societies, Ströer Digital, TVN, TVP. As estimativas são baseadas em dados da PwC, IHS e Gemius.
