Analistas da Meetrics indicam que após um aumento no uso de mídia no segundo trimestre de 2020, favorável para publicidade, Os indicadores de visibilidade de anúncios gráficos no quarto trimestre caíram novamente – de 57 por cento. no terceiro trimestre para 53 por cento no quarto trimestre.
O assim chamado o índice de tempo de visualização visível aumentou de 16,8 nó. até 17,6 nó.
A visibilidade dos anúncios gráficos na área de trabalho diminuiu de 58 por cento. para 53 por cento e exibir anúncios para celular – de 57 por cento. até 54 por cento
As taxas de visibilidade dos anúncios em vídeo foram de 73% no quarto trimestre, queda de dois pontos percentuais nos três meses. Por outro lado, o índice de tempo de exibição visível era de 15,6 nó. (16,9 nó. no terceiro trimestre).
– A queda nas taxas de visibilidade de anúncios no mercado polonês de publicidade na Internet parece séria, mas é causada por um aumento sazonal da demanda. Devido à escassez de espaço publicitário , a qualidade da publicidade online nem sempre foi capaz de atender às expectativas dos anunciantes no quarto trimestre. As flutuações acima da média nos indicadores de visibilidade do anúncio no último ano indicam que o mercado polonês de publicidade online tem um déficit de espaço publicitário de alta qualidade em comparação com outros países europeus – explica Hubert Świtalski, gerente nacional da Meetrics.
A Meetrics em sua pesquisa é baseada na definição de Visibilidade recomendada pelo IAB e pelo Media Rating Council. A publicidade é considerada visível se pelo menos 50 por cento. sua superfície permanece visível na tela por pelo menos um segundo. Para anúncios em vídeo, a regra recomendada é “50 /2”, o que significa que pelo menos 50% da área de publicidade deve ser visível através 2 segundos.
