O Grupo Volkswagen Polska, graças à iniciativa local tomada com a empresa de consultoria e auditoria de mídia Stars, será um mercado piloto para a construção de competências programáticas dentro da empresa Volkswagen.
O Stars é responsável por apoiar o recrutamento e formação dos membros da equipa e a implementação operacional de todo o projecto utilizando as ferramentas disponíveis. No entanto, ele não comprará mídia. O recrutamento de especialistas programáticos para o escritório do grupo Volkswagen em Poznań, que será supervisionado pela equipe Stars, acaba de começar.
– A programática oferece grandes oportunidades para melhorar a eficiência dos negócios, a segurança da marca e reduzir a fraude e os custos de anúncios, especialmente se você se concentrar totalmente nisso – e essa é a tarefa que definimos para a equipe programática que está sendo estabelecida em nossa empresa – diz Michał Szaniecki , diretor-gerente da SEAT & Cupra na VGP.
Habitação popular na Europa Ocidental e nos EUA
– A tendência de construção de competências programáticas internas já é muito visível nos EUA e na Europa Ocidental. Por um lado, resulta das necessidades dos anunciantes que desejam alcançar com precisão os clientes em potencial, construir seus próprios bancos de dados e ter total controle sobre a otimização da campanha e sua eficácia – afirma Rafał Szysz, CEO da Stars.
Em sua opinião, por outro lado, a busca por soluções internas deve-se à falta de transparência nas liquidações das compras programáticas realizadas pelos veículos de comunicação e à impossibilidade de implementar mecanismos claros de controle de seu trabalho. – Estima-se que cerca de US $ 100 no mundo. gastos na compra de mídia no modelo programático, apenas US $ 25-40 chegam aos proprietários de mídia. – enfatiza as estrelas do CEO.
Stars anuncia que o projeto de habitação para o VGP não é o último e os próximos já estão em andamento.
O Grupo Volkswagen Polska é o maior anunciante do segmento automotivo na Polônia. O portfólio da empresa inclui marcas como Volkswagen, Audi, Skoda, Seat, Volkswagen Commercial Vehicles e Porsche.
A agência de mídia que trabalha para o Grupo Volkswagen Polska é a PHD Rocket.
