No primeiro trimestre deste ano. A Wirtualna Polska Holding registrou PLN 88,45 milhões em receitas de vendas e 8, PLN 18 milhões de lucro líquido (um ano antes, teve um prejuízo de PLN 495 mil). As receitas da empresa aumentaram 31% ao ano, enquanto em 12,6 por cento se os resultados de entidades compradas posteriormente pela empresa forem adicionados às receitas de um ano atrás.
O CEO da Wirtualna Polska, Jacek Świderski, destacou que está satisfeito com estes resultados, pois foram superiores à média do mercado (o aumento dos gastos com publicidade na internet no primeiro trimestre deste ano está estimado em aprox. 6 por cento). – Focamos em crescer mais rápido que o mercado. Portanto, 13 por cento. o aumento da nossa receita no primeiro trimestre parece ser um bom resultado – disse. A empresa estima que ao longo deste ano. o valor do mercado polaco de publicidade na Internet aumentará em aprox. 8 por cento
Nas receitas da Wirtualna Polska no último trimestre, já cerca de 40 por cento. foram as receitas do segmento de e-commerce, crescendo muito mais rápido do que as receitas de publicidade. Nos últimos anos, a empresa se desenvolveu no comércio eletrônico principalmente por meio de aquisições: no outono de 2014, comprou Domodi.pl e Homebook.pl, no final do ano ado. – Grupo Money.pl, também presente neste segmento, no outono ado. – comparadores de ofertas financeiras Finansowysupermarket.pl e Jednwniosek.pl, agregador de vestuário Allani e a empresa Enovatis (proprietária dos seguintes sites: Wybrzeże.pl, Easygo.pl e Wypoczynek.pl), e em março deste ano. – Motor de comparação financeira TotalMoney.pl.
– Acreditamos que nos próximos trimestres a participação da receita de e-commerce será superior a 50%, o que é um fenômeno muito bem-vindo para nós, principalmente nestes tempos difíceis. As receitas do e-commerce são oriundas dos orçamentos de vendas de nossos clientes, e esses – exceto os bancos – não limitam essas despesas. Por outro lado, os orçamentos de marketing estão muito mais expostos a flutuações macroeconômicas – disse Jacek Świderski.
No último trimestre, estas flutuações resultaram principalmente do rebaixamento do rating polaco pela Standard & Poor’s e da introdução do imposto bancário. Como consequência, os gastos com publicidade dos bancos em mídia fora da Internet caíram 38%. (de acordo com dados da Kantar Media).
– A Wirtualna Polska também perdeu receitas bancárias, mas apenas cerca de uma dúzia por cento. Não teve um impacto tão grande em nossas receitas totais – disse Świderski. – A situação é dinâmica. ito que não esperávamos tamanha queda nos gastos do setor financeiro. Felizmente, outros setores não estão ando por essa estagnação ou declínio, acrescentou.
A crescente popularidade dos blocos tem um impacto negativo nas receitas publicitárias. O estudo realizado pela Wirtualna Polska mostra que mais de 30% delas já utilizam esses programas. usuários de internet poloneses, além disso, 40 por cento. O tráfego da Internet é gerado por bots. Por enquanto, a Wirtualna Polska está impedindo que usuários adblock em conteúdo de vídeo em seus sites.
Muitas mudanças, principalmente no quadro de pessoal, também ocorreram nas empresas do Tesouro do Estado, que aram a ser fortemente divulgadas na mídia conservadora (principalmente nos títulos da imprensa). – As empresas do Tesouro do Estado são atualmente um enclave único, mas é difícil descobrir alguma coisa lá, porque a situação do pessoal é dinâmica. A maioria dessas empresas não gasta um único zloty conosco – enfatizou o presidente da Wirtualna Polska.
Numa situação de incerteza e risco para o crescimento do e-advertising e crescimento mais rápido do e-commerce, a editora pretende desenvolver-se através de aquisições principalmente neste último setor. – Em termos de aquisições, estamos neste momento a olhar para o segmento de e-commerce, com exceção de uma entidade de conteúdo – itiu Jacek Świderski.
– Continuamos ofensivos em termos de aquisições, porque simplesmente conseguimos. Recebemos até mesmo muitas perguntas de concorrentes do setor sobre como conduzimos os processos de integração com as empresas adquiridas. Depois de 13 empresas que compramos nos últimos anos, temos a capacidade de atrair empreendedores para o ambiente amigável da Wirtualna Polska. Nenhum dos conselhos de istração das empresas que compramos – com exceção da antiga Wirtualna Polska – deixou o nosso – calculou o presidente da WP.
É com as aquisições da Wirtualna Polska em fevereiro deste ano em mente. aumentou seu limite de crédito em PLN 50 milhões. Desde que veio a público em maio do ano ado. gastou cerca de 150 milhões de PLN em aquisições, no final de março do ano ado. ela tinha 1855 milhões de dívida líquida (quase o mesmo que três e seis meses antes), que consistia principalmente em um empréstimo contraído há mais de dois anos para a compra da antiga Wirtualna Polska da Orange Polska. Ao mesmo tempo, a empresa no final de março deste ano. ela tinha 37 anos,7 PLN milhões em contas bancárias, nos últimos trimestres também registrou aumentos no EBITDA e no lucro líquido. – Temos mais fundos do que tínhamos após o IPO, então nossas finanças não nos limitam de forma alguma em termos de aquisições – enfatizou Jacek Świderski.
A empresa não divulga setores temáticos específicos de e-commerce nos quais tem interesse em termos de aquisições. Isso se explica pela alta competitividade nas negociações de aquisições.
Se Wirtualna Polska ao longo deste ano. alcançará um lucro líquido, provavelmente pagará dividendos aos investidores (durante o ano em que esteve na bolsa, o preço das ações da empresa aumentou 37%), ao contrário do lucro do ano ado, que a istração da empresa decidiu alocar para seu desenvolvimento. – Achamos que faremos algumas aquisições, mas não por valores que não consigamos pagar dividendos. E como prometemos aos investidores, anunciaremos uma política de dividendos positiva no final do ano, anunciou Jacek Świderski.
De acordo com o estudo gemiusAudience, em abril deste ano. Os sites do Grupo Wirtualna Polska registraram 20,05 milhões de usuários, incluindo 17,81 milhões em computadores e 11 milhões em internet móvel.
