Apenas na indústria farmacêutica Facebook não está nem entre as cinco maiores editoras. Outra indústria que não investe significativamente em vídeo social é o setor comercial, mas a maior fatia do site é perceptível aqui YouTube (Grupo Google) e Grupo Onet.
A indústria de vestuário e telecomunicações, bebidas e álcool, comércio e cosméticos e higiene pessoal investem significativamente em publicidade em vídeo no Facebook. Na semana ada, as indústrias alimentícia e farmacêutica concentraram suas transmissões no YouTube e no player da TVN.
Sites como Cda.pl e Gry.pl, que têm uma participação muito significativa na emissão de todas as campanhas de vídeo online, podem ser tratados como uma categoria separada. Entre seus anunciantes estão não apenas empresas da indústria do entretenimento, como produtoras de jogos, mas também anunciantes das indústrias financeira (Cda.pl) e alimentícia (Gry.pl).
“Entretenimento” e “CD e DVD de livros de mídia” são indústrias nas quais as questões de autopromoção tiveram uma participação significativa. Se você olhar para o mercado sem autopromoção, na última semana de fevereiro, os internautas viram mais anúncios em vídeo de marcas de fabricantes de alimentos, significativamente mais do que anúncios do setor de telecomunicações.
A maior parcela quantitativa da publicidade em vídeo online Facebook e YouTube. O alcance total das campanhas de vídeo em ambos os sites é comparável, mas em YouTube As campanhas de autopromoção constituíram uma parte significativa das visualizações de página (16%). As grandes campanhas da Adidas e Raiffeisen Polbank focadas no Facebook são notáveis. Por outro lado, as emissões iniciadas são visíveis em ambos os casos, mas deve-se lembrar que YouTube é um vídeo in-stream (com a possibilidade de pular e a possibilidade de se estabelecer no modelo True View), e Facebook tem anúncios em vídeo apresentados entre as postagens e iniciando automaticamente (reprodução automática).
A pesquisa da GemiusAdReal fornece informações sobre como os usuários da Internet visualizam os anúncios. Graças a ele, os anunciantes podem rastrear as atividades publicitárias da concorrência, verificar em quais sites veiculam as campanhas e qual foi seu alcance. Para os editores, por sua vez, é uma fonte de conhecimento sobre quais ações são realizadas por outros editores e qual é sua participação real em campanhas individuais. A pesquisa é realizada em uma amostra representativa de usuários de internet poloneses que usam os navegadores mais populares (Firefox, Chrome, Opera) para PC. Os dados sobre a estrutura e o tamanho da população de usuários de internet na Polônia vêm do estudo gemiusAudience. As participações quantitativas nas transmissões iniciadas de anúncios em vídeo (In-Stream, In-Display, social) mostram a escala da campanha e a estratégia geral de investimento, mas não refletem as despesas.
