Na quinta-feira, surgiram informações oficiais de que Aleksander Kutela, o presidente cessante da HBO Polska no início de agosto deste ano. ele se tornará o CEO do Grupa Onet (mais sobre isso). Isso não é uma surpresa, porque o aparecimento de uma nova pessoa nesta posição, e sim na Polônia, foi anunciado recentemente em uma entrevista para Wirtualnemedia.pl por Jonny Crowe, que, depois de Robert Bednarski, CEO da Onet, deixou a presidência da Onet dezembro ado. foi presidente temporário da empresa (leia esta entrevista).
Especialistas do setor de internet, questionados pelo Wirtualnemedia.pl sobre o novo homem na presidência do Grupo Onet, enfatizam que isso pode significar não apenas uma mudança pessoal, mas também uma mudança qualitativa na estratégia da empresa.
– A assunção por parte de Aleksander Kutela da gestão da Onet pode reflectir em certa medida a tendência de transferência de conteúdos de vídeo para a Internet – ite Jerzy Dziegielewski, director de produto e portefólio da Viacom International Media Networks Polska. – Isso não significa que esse tipo de conteúdo será transferido para a rede em sua totalidade – provavelmente funcionará em muitos segmentos diferentes, mas gestores como Aleksander Kutela podem efetivamente acelerar esse processo. O novo presidente da Onet é um homem que se deu bem na televisão e, durante sua agem pela HBO, implementou com bom senso o antigo slogan desta emissora: “Não é TV, é HBO”. A questão é que Aleksander sempre focou na qualidade do conteúdo que aparece no ar, e tem contribuído muito para o sucesso da HBO no mercado polonês – enfatiza Dziegielewski. Ele também não esconde que o novo CEO do Grupa Onet pode empurrar toda a empresa para uma nova direção.
– Acho que a presença de Aleksander à frente da Onet pode significar o fortalecimento de alguns segmentos desta editora em pouco tempo, quero dizer, soluções e plataforma de VoD e SVoD – prevê Dziegielewski. – É possível confiar mais do que antes em suas próprias produções cinematográficas. Também pode acontecer que em seu desenvolvimento, a Onet coloque mais ênfase na seleção cuidadosa e na criação de conteúdo, em vez de aquisições e aquisições, o que foi em grande parte tratado nos últimos meses pela concorrência com a Wirtualna Polska.
Um dos ex-gerentes de alto nível da Onet, que queria permanecer anônimo, enfatiza que uma mudança pessoal no cargo mais alto da empresa é um sinal claro de seu desenvolvimento. – Esta é uma indicação muito clara do papel do vídeo na estratégia de longo prazo do grupo RAS. Ao mesmo tempo, tenho a impressão de que as operações atuais da Onet, cada vez mais integradas com a empresa irmã, permanecerão sob o controle dos gerentes da sede da empresa, e o novo presidente deverá criar e desenvolver novos vídeos linhas de negócios baseadas, diz o ex-gerente da Onet.
Marek Sowa, ex-presidente da Agora e vice-presidente da UPC Polska, tem opinião semelhante. – A transferência de Aleksander Kutela para o grupo Onet é uma grande perda para a HBO e um forte fortalecimento da Ringier Axel Springer Media – enfatiza Sowa. – É também um símbolo das mudanças que estão ocorrendo no mercado de mídia – um excelente gerente com muitos anos de experiência em programação de televisão assume o comando da empresa de Internet. O futuro da distribuição de todos os conteúdos de programação pertence à Internet, a transferência de Aleksander Kutela para o grupo Onet contribuirá para acelerar esta tendência também na Polónia.
Dziegielewski ressalta que conhece Aleksander Kutela de seu tempo na HBO Polska e o descreve como um gerente experiente e enérgico. – O novo presidente do Grupo Onet é um homem de visão inteligente, que também sabe muito bem o que é o negócio moderno. A empresa que ele acaba de assumir augura um futuro promissor – prevê Dziegielewski.
Respondendo à pergunta sobre o que o novo presidente, Dominik Kaznowski, CEO da Digital We, pode significar para a Onet, ele indica que Aleksander Kutela terá que acompanhar a evolução do mercado com a empresa. – O novo presidente da Onet certamente significa o início da estabilização, se a indústria da Internet puder falar em estabilização – avalia Kaznowski.
– Os portais horizontais devem, em primeiro lugar, criar uma nova ideia de negócio. Isso vale para todos os players do mercado. O modelo de produção de conteúdo por atacado e pool de tráfego está chegando ao fim. O mesmo acontece com depender exclusivamente da receita de publicidade. E isso tem que significar mudança. Para pelo menos metade dos poloneses, a televisão é um meio secundário. Basta olhar ao redor na rua. Claro, ainda há muito a fazer em termos de coisas básicas como o à Internet, porque simplesmente não há rede fora das fronteiras das grandes cidades. Esta é a única razão pela qual a televisão mantém uma participação tão anormalmente alta no mercado de mídia. Por outro lado, uma parte significativa dos poloneses não é e não quer atuar na mídia e se contenta com a mensagem básica. E para isso, a televisão é completamente suficiente. Por outro lado, a combinação do consumo de televisão e internet tem o maior potencial e já é um fato. Durante o debate presidencial na televisão, o tráfego de voz nas redes de telecomunicações caiu mais de dez por cento. No entanto, naquela época, as pessoas estavam comentando sobre o debate nas redes sociais. O problema com os portais, no entanto, é que eles não conseguem lidar com as mídias sociais. Portanto, o desafio dos portais – por um lado, a integração com a televisão (e não necessariamente o vídeo na web – devido à fragilidade da infraestrutura – pelo menos por enquanto) e a estratégia para o canal de mídia social, incluindo, por exemplo, , novas ideias do Facebook – analisa Kaznowski.
Por outro lado, comentando sobre a possibilidade de o Grupa Onet, sob a nova gestão, focar na criação de conteúdo próprio no segmento de vídeo, o chefe da Digital We não esconde seu ceticismo. – O conteúdo é, obviamente, uma boa direção, apenas criá-los é mais caro, e o grupo de destinatários dispostos a pagar não ultraa alguns ou uma dúzia ou mais por cento – enfatiza Kaznowski. – Um bom exemplo do fato de que você pode ganhar a vida vendendo bom conteúdo, mesmo offline, são alguns semanários ou revistas polonesas. No entanto, neste caso, o apego à marca, que a Onet não desenvolveu no segmento de conteúdo , desempenha um papel significativo. O vídeo também parece ser uma direção óbvia, até que levemos em conta os custos de manutenção e criação de um banco de dados de conteúdo. O que vai recompensar os jogadores globais em vez de locais – resume Dominik Kaznowski.
