Onet.pl apresentou a nova programação de conteúdo de vídeo na sexta-feira durante a conferência de imprensa. No outono deste ano. a editora previa a continuação de programas transmitidos anteriormente do segmento de notícias e jornalismo (incluindo “Onet Rano” de Jarosław Kuźniar, “Onet Opinions”, “Tomasz Lis”, “Fakt. Masz praw” e “Onet24”), a categoria de estilo de vida (“Cejrowski Stars”, “On time “) Ou motorização e esportes (” AutoŚwiat Go! “,” Mission football “).
Dentre novos produtos anunciados para o outono deste ano. por sua vez, houve uma série de entrevistas de Piotr Najsztub intitulada “Czas na rules”, “Mother’s eyes” – um programa em que Małgorzata Ohme fala com mães de pessoas famosas e um programa dedicado a jogos de computador “Pograne” liderado por Piotr Kędzierski .
Durante a conferência, foi oficialmente revelado que o site A Business Insider Polska assumirá principalmente o segmento de negócios da Onet.plo que esteve relacionado com a redução da equipe que formava a área da Onet Biznes em agosto deste ano.
Durante seu discurso, Aleksander Kutela, CEO da Onet.pl lembrou que o projeto de criação de conteúdo de vídeo pelo site inicialmente estava sobrecarregado com alto risco, principalmente do lado da possibilidade de monetizar esse conteúdo e da rentabilidade do empreendimento. O chefe da Onet itiu que a rentabilidade do vídeo foi alcançada, inter alia, graças à parceria com os mais diversos parceiros e marcas, e de março a junho deste ano. O conteúdo original do vídeo gerou um total de 180 milhões de visualizações, dos quais 53 milhões em plataformas sociais.
Vídeo compensa
Em entrevista ao Wirtualnemedia.pl, Aleksander Kutela explica com mais detalhes o modelo de negócio que acompanha o segmento de vídeo, também revela os planos para esse conteúdo e os mecanismos que regem a programação elaborada pela editora.
– Nossa programação consiste em cerca de uma dúzia de produções – lembra o chefe da Onet. – Tentamos otimizá-lo a cada nova temporada. Retiramos parte da produção e substituímos parte por novos programas. Acontece que os próprios autores de programas específicos pedem uma pausa em sua implementaçãopara reformatá-los, para desenvolver um conceito novo e atualizado. Em primeiro lugar, preocupamo-nos com a qualidade, o número de programas é menos importante para nós. Os resultados de audiência confirmam que trabalhar a oferta traz resultados específicos. A primeira programação gerou um total de 45 milhões de visualizações, e a terceira – mais de 180 milhões.
A questão de saber se haverá mais formatos de vídeo no futuro, nosso interlocutor não dá uma resposta clara. – Em nossa opinião agora temos um número de produção idealproporcionar-lhes promoção e exposição adequadas – enfatiza Kutela. – No entanto, o mercado online está se desenvolvendo muito rapidamente e é possível que mais oportunidades de distribuição apareçam em breve. Nossas produções já estão disponíveis não só nos sites da Grupa Onet / RASP, mas também na televisão e nas plataformas sociais. Se houver mais oportunidades, certamente as usaremos. Um bom exemplo é o desenvolvimento da oferta de vídeos curtos Onet 100 ”. Nossas produções são realizadas em 8 versões em outros idiomas e já vistos em mais de 50 países ao redor do mundo.
O chefe da Onet ite que o conteúdo de vídeo original produzido pelo site é caro. A atual estratégia de monetização é baseada principalmente na cooperação com marcas e no modelo tradicional de publicidade.
– No início, quando iniciamos nosso projeto de vídeo , pensávamos que seria um sucesso se os gastos com essas produções voltassem, ite Kutela. – Acontece que eles podem não só ganhar dinheiro para si, mas também financiar nossos próximos projetos. É possível, entre outros graças ao fato de serem financiados por várias fontes ao mesmo tempo. Metade da receita vem de publicidade, o restante vem de projetos especiais e patrocínios. Esse modelo de financiamento de uma produção de alta qualidade certamente se tornará cada vez mais popular. É muito difícil financiar programas com base apenas na publicidade tradicional.
Perguntamos a Aleksander Kutela se conteúdo de vídeo poderia aparecer no Onet no futuro, cujo o dependeria da compra de uma . – Eu sou um ávido apoiador de modelos de , porque dão a maior liberdade na criação de conteúdo de alta qualidade – ite o CEO da Onet. – Portanto, em segmentos selecionados planejamos desenvolver sites pagos – de preferência em cooperação com outras marcas e parceiros. No entanto, não planejamos fechar o conteúdo da Onet atrás de um o pago. A marca Onet é um dos ícones da Internet polonesa e seria difícil transformá-la em um serviço pago – avalia Kutela.
Força nas alianças de mídia
Por sua vez, Sabina Lipska, diretora do segmento de vídeo do Grupo Onet-RAS Polska, em entrevista a nós, explica a especificidade dos gêneros de vídeo individuais que compõem a programação da Onet.
– Estou muito curiosa com as nossas novidades na programação e a recepção deles pelos telespectadores – ite Sabina Lipska. – Conto com os programas “Olhos da Mãe” de Małgorzata Ohme e “Pograne” de Piotr Kędzierski. Ambos são inovadores, como uma foto nos bastidores de pessoas famosas como a perspectiva proposta por Małgorzata ainda não foi vista na mídia polonesa. É semelhante ao “Pograne”, que apresenta uma visão um pouco diferente do usual do segmento de videogame. Também não tenho dúvidas de que os telespectadores serão atraídos por Piotr Najsztub e seus “18:45”, no final será um retorno às telas de um verdadeiro profissional na condução de conversas envolventes.
Leipzig, quando questionado sobre que tipo de conteúdo funciona melhor e atrai mais espectadores, ite que cada segmento é distinto e tem regras ligeiramente diferentes.
– Temos um jornalismo muito forte feito por personalidades expressivas – basta citar Tomasz Lis, Jarosław Kuźniar, Bartosz Węglarczyk ou Renata Kim. A política geralmente domina aqui, que evoca emoções muito fortes, embora nem sempre positivas, entre nossos espectadores. É diferente na área de programas de estilo de vida – por exemplo, o programa de Marcin Cejrowski constrói um forte engajamento positivo dos telespectadores, e suas reações são completamente diferentes daquelas que acompanham o jornalismo. Claro, o esporte é uma categoria distinta nessa questão, mas essa área da mídia sempre teve suas próprias regras.
No início de setembro deste ano. A Onet iniciou a cooperação com a Polsat e a TVN expandindo a oferta de serviço VoD.pl. Questionado sobre o futuro desta parceria, Leipzig não acredita, por um lado, na sua continuação, mas por outro a convicção de que não será cooperação com rosas.
– Estou convencido de que no cenário atual da mídia na Polônia, alianças, parcerias e cooperação entre grandes jogadores no mercado são um futuro que permite muito a ser construído – o chefe do vídeo na Onet-RAS Polska não se esconde. – Os primeiros resultados do nosso acordo tripartido são até agora promissores e espero que sejam um bom presságio. Por outro lado, devemos lembrar que alianças semelhantes unem potenciais concorrentes de mercado, portanto, uma maior cooperação certamente exigirá flexibilidade de todos os parceiros e a capacidade de chegar a acordos.
Programas para mulheres e jogadores
Entre as novidades anunciadas para este outono. O site da Onet incluía, entre outras coisas, o programa “Oczami mater”, criado e istrado por Małgorzata Ohme.
– A ideia do programa surgiu da minha profunda convicção como psicóloga e mãe, quão importante é o papel da mãe em nossas vidas e que sem sua participação seria difícil falar sobre o sucesso da criança – explica Małgorzata Ohme. – São as mães que estão presentes em todas as fases da vida, elas apoiam, muitas vezes se sacrificando muito. Mas “pelos olhos da mãe” não é um programa no qual caçamos detalhes “fofoqueiros” sobre a vida de pessoas famosasporque, na verdade, eles não são os heróis dessas conversas. Estou interessado em mães como mulheres, suas próprias experiências, emoções e decisões relacionadas à educação e, em seguida, apoiar seus filhos em sua vida adulta. É preciso lembrar que o sucesso que uma criança alcançou é, na verdade, a constante jornada da mãe de crise em crise, lutando contra as dificuldades e, às vezes, dolorosas quedas. Se não fosse pela sabedoria de vida e força dessas mulheres, nunca ouviríamos falar de tantas pessoas conhecidas hoje pelas manchetes da mídia.
Ohme não esconde que o público principal de “Olhos da Mãe” são as mulheres. Também revela que a implementação dos primeiros episódios do ciclo não decorreu sem dificuldades.
– Nem todas as heroínas que escolhemos aceitaram o encontro – ite o nosso interlocutor. – Algumas mães temem o engano nessas conversas, o desejo de extrair delas informações até então desconhecidas sobre seus filhos. Existem também alguns que preferem apenas ficar na sombra e isso deve ser respeitado. Espero que depois dos primeiros episódios de “Olhos da Mãe” serem veiculados, seja mais fácil para mim convencer outros interlocutores. Eles verão apenas que este não é um programa sensacional, mas uma reflexão um pouco mais profunda. E que é um programa que é, de certa forma, uma homenagem a eles.
Ohme anuncia que prevê a cooperação entre “Mother’s Eyes” e o serviço Oh! Me que ela dirige, embora sua forma ainda não seja conhecida. – O novo programa vai com certeza coexistir de alguma forma com Oh! Me (afinal, a maioria das mulheres está lá!) Na base de parceria e apoio mútuo e espero que essa cooperação se desenvolva – finaliza o apresentador “Oczami mater”.
Os detalhes sobre a fórmula do programa “Pograne” são-nos revelados pelo seu anfitrião, Piotr Kędzierski. Para ele, será um novo olhar sobre o ecossistema do entretenimento eletrônico.
– É um programa que é mostrar o mundo dos jogos de computador do ponto de vista do leigo, um homem que não lida com este segmento no dia a dia e não a muitas horas em frente ao console com um pad nas mãos – reserva Piotr Kędzierski. – Pograne, entretanto, fornecerá informações bastante específicas sobre jogos de computador. No programa haverá muitas análises dos títulos mais recentes (realizadas, entre outros, por youtubers do setor), conversas com especialistas sobre fenômenos específicos relacionados ao entretenimento eletrônico ou surpresas em forma de jogos entre telespectadores e convidados. Também vamos dedicar muita atenção à indústria do e-sport, que está se desenvolvendo de forma dinâmica – anuncia Kędzierski.
De acordo com a pesquisa Gemius / PBI em agosto deste ano. todos os sites e aplicativos Onet.pl registraram 20,08 milhões de usuários reais e 263 bilhões de visualizações.
