O preço das ações da Allegro caiu abaixo de PLN 50 pela primeira vez na terça-feira da semana ada. Esta semana houve uma queda adicional. A partir de terça-feira, a taxa é de PLN 46-47. Na quinta-feira, pe. 298%, observando seu próximo mínimo – PLN 45,95.
Esta é uma baixa recorde desde a estreia da empresa na bolsa de valores em meados de outubro do ano ado. Na oferta original, as suas ações foram vendidas a 43 PLN e, no primeiro dia de negociação, o preço disparou para 70 PLN. Na segunda quinzena de outubro, quando a Allegro foi incluída nos índices subsequentes e as autoridades anunciaram novas restrições ao comércio estacionário devido à epidemia, o preço da Allegro se aproximou brevemente de PLN 100, já que a primeira empresa na Bolsa de Valores de Varsóvia atingiu PLN 100 bilhões em capitalização .
A grande correção cambial anterior parou na primavera deste ano. ao nível de PLN 52-53, seguido por uma recuperação rápida para cerca de PLN 60.
O colapso da rocha após o início Amazon melhor
Mesmo na virada de agosto e setembro, PLN 70-73 foi pago pela campanha do Allegro. A partir desse nível, a taxa perdeu cerca de 35 por cento.
Uma queda acentuada ocorreu em 12 de outubro, no primeiro aniversário da estreia na bolsa. Depois desta manhã Amazon anunciou o lançamento do serviço de Prime na Polônia (incluindo, entre outros, entregas ilimitadas de todas as compras e a plataforma Prime Video com filmes e séries), As ações da Allegro caíram para o padre. 7,3 por cento, de 58,25 a 54,5 zloty.
– Amazon introduzi o Prime na Polônia mais rápido do que eu esperava. Geralmente, leva cerca de dois anos para que esse serviço seja lançado em um novo mercado. É também o Prime mais barato do mundo – comenta Łukasz Wachełko, analista da Wood & Co. para Wirtualnemedia.pl.
O mesmo aspecto é percebido por Michał Holka, gerente de marketplace do Cube Group. – É difícil não ter a impressão de que Amazon jogou no nariz de Allegro, apresentando uma oferta de preço tão atraente para o pacote Amazon Prime na Polônia. Se olharmos para o preço do Prime, por exemplo na Alemanha, onde é de 69 euros por ano, vemos um impacto direto no maior mercado polaco e no seu programa Smart – avalia.
Guerra a preços ou serviços adicionais?
Amazon O Prime custa o mesmo que o Allegro Smart !, que está em operação há três anos: PLN 10,99 por mês e PLN 49 quando adquirido há um ano. Ao mesmo tempo, o Prime é Allegro Smart! inclui todas as compras, não há limite inferior de valor do pedido. O serviço da Amazon pode ser testado gratuitamente por 30 dias.
– Parece Amazon está determinada a lutar em nosso mercado. Ele começa de uma posição muito baixa na Polônia – não apenas em comparação com o Allegro, mas também com o AliExpress – diz Łukasz Wachełko.
A Allegro atualmente oferece e ao serviço Smart com várias promoções. Na segunda quinzena de setembro, foi anunciada uma oferta, sob a qual Allegro Smart! o valor mínimo do pedido foi reduzido de PLN 80 para PLN 40, enquanto esta semana o Allegro informa alguns compradores que eles podem usar o Smart para compras tão baixas quanto PLN 20, 25 e 30. Ambas as promoções vão durar até 3 Janeiro.
– A reação de Allegro foi imediata, o que confirma que eles podem sentir o hálito da Amazon nas costas. Após cerca de uma dúzia de dias a partir do anúncio do Prime na Polônia, eles introduziram uma promoção para seu serviço Allegro Smart na forma de redução do valor mínimo do pedido para grupos de clientes selecionados. Você pode ver que eles estão tentando cumprir o desafio que ele colocou diante deles Amazon – comenta Michał Holka.
De acordo com Łukasz Wachełka, isso não significa o início da guerra de preços Amazon Prime e Allegro Smart! – As taxas de usuário do Allegro Smart não estão nem perto de cobrir os custos deste serviço. No ano ado, após o início da pandemia, o Allegro testou o Smart gratuitamente ou pela metade do preço. A empresa ficou satisfeita com isso, pois as promoções atraíram muitos clientes – lembra o analista
Em sua opinião, a competição pode envolver serviços adicionais como parte do Prime e Allegro Smart! – A Allegro atualmente tem mais comerciantes e produtos, enquanto a Prime é também a plataforma mais barata com conteúdo de vídeo na Polônia. Portanto, a Allegro pode querer expandir sua oferta nesta área. E há muitos provedores de conteúdo que poderiam cooperar com a empresa como parte do Smart – prevê Wachełko
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De acordo com Michał Holka, a desvantagem do Allegro é que Amazon O serviço principal foi lançado antes do pico de compras de novembro a dezembro. – Essas ações testemunham claramente que a Amazon lançou a luva Allegro e assumiu a luta pelos clientes poloneses. Ele também confirma a forma como a Amazon trabalha em termos de estratégias altamente ponderadas e de longo prazo para conquistar mercados. Sair de um serviço de tão atraente é o primeiro o para construir a lealdade do usuário a longo prazo – comenta o gerente.
– No longo prazo, os investidores do Allegro não têm motivos para estar otimistas – Paweł Szpigiel, analista do BM mBank, disse ao PAP na semana ada. – Duas questões principais são se a Allegro protegerá sua participação no mercado e se o EBITDA se deteriorará significativamente como resultado das mudanças no programa Smart !. Eu sou pessimista em ambos. Acredito que a participação de mercado da Allegro diminuirá e a lucratividade do EBITDA se deteriorará. É preciso lembrar que a Allegro ainda está listada com um prêmio para empresas comparáveis estrangeiras – avaliou.
Allegro investe em logística
No início de julho deste ano. Allegro abriu seu centro de logística no complexo A2 Warsaw Park perto de Varsóvia, e planeja empregar lá até o final de 2022 1,2 mil pessoas. Em setembro, teve início o piloto do serviço abrangente de logística One Fulfillment by Allegro, dirigido aos vendedores.
Além disso, a empresa vem montando suas próprias máquinas de pacotes desde junho e quer disponibilizá-las aos clientes ainda este ano. Ele também planeja contratar 1,5 mil funcionários.
– A Allegro terá dificuldade em atrair novos clientes porque já possui uma participação muito grande no mercado de e-commerce. É mais espremer o limão que ele já tem, aumentando o giro da atual base de clientes por meio de serviços mais amplos, incluindo logística, para vendedores, e serviços financeiros e facilitações adicionais para compradores. – comentários Łukasz Wachełko.
– Inicialmente, novos projetos irão obviamente diluir a lucratividade, é raro que uma startup seja lucrativa desde o primeiro dia – avalia Wachełko. – Mas os principais problemas da Allegro são a competição crescente e o desbotamento das fontes de aumento de receita no negócio atual. Será difícil para o Allegro crescer a uma taxa de 30%. – previsões.
De acordo com Łukasz Wachełka, a taxa de câmbio do Allegro, em torno de PLN 50, é muito baixa. – Eu o veria mais alto. Ao mesmo tempo, a perspectiva de aumento das taxas de juros de longo prazo atinge as avaliações de empresas em crescimento no e-commerce ou na indústria de jogos, enfatiza o analista.
