Allegro, como parte da campanha de Natal, preparou um etude de alguns minutos “Talisman”. Ao contrário do “Inglês para principiantes” do ano ado, a ação do spot não se a na véspera do Natal. É uma história que se a ao longo de muitos meses, cujo protagonista é Marcel – um menino em idade escolar. Um dia ele recebe um presente de seu pai – um amuleto de estilo indiano. Com o tempo, ele descobre seu extraordinário poder do título “talismã” que o ajudará mais de uma vez.
Still do filme “Talisman” / foto: material de imprensa
No final da história há uma mensagem de que ajudando outras pessoas criamos um dos laços mais importantes da vida.
– O mais difícil foi não conseguir um efeito maior do que no caso do filme “inglês” do ano ado – diz Adam Szałamacha, gerente da marca Allegro. Queremos contar uma história credível e verdadeira A do talismã conquistou nossos corações porque nos deu a oportunidade de tecer um elemento social muito importante na comunicação comercial, que às vezes não percebemos no dia a dia. Portanto, este ano estabelecemos cooperação com Szlachetna Paczka, que é a organização mais reconhecida de apoio a pessoas necessitadas, por exemplo, durante os feriados. Apoiamos esta organização disponibilizando um website que nos permite apoiar ativamente esta iniciativa – acrescenta Adam Szałamacha.
O projeto em questão é um Investidor Social – Solução de RSE para empresas que pretendem desenvolver a sua atividade na área do negócio responsável em benefício das comunidades locais. Como parte do projeto, cada empresa interessada pode selecionar locais de quase 650 regiões de Szlachetna Paczka e 230 faculdades da Academia do Futuro como alvo de sua assistência.
Para se tornar um Investidor Social, você deve fazer uma doação através da plataforma Allegro Charytatywni 5 mil PLN em benefício da unidade selecionadae – um distrito ou faculdade. Tanto pequenas e médias empresas quanto corporações podem se envolver na campanha.
– Há muito sonho em unir as forças de Szlachetna Paczka com Allegro. Um projeto conjunto baseado no potencial tecnológico dessas duas organizações fará com que ainda mais pessoas possam se envolver socialmente. Queremos trabalhar para tornar o mundo um pouco melhor a cada dia – diz pe. Jacek “SPRING” Stryczek, o fundador do Noble Package.
Como parte da cooperação com a Associação “Primavera”, a Allego lançou a Noble Store com itens com o slogan “Gosto de gente”. Os clientes do site também podem colocar seus itens em leilão, cujos recursos serão destinados ao desenvolvimento do Pacote Nobre. No Allegro você poderá comprar uma das dezenas de talismãs – adereços do spot publicitário deste ano. O produto da venda será destinado à Szlachetna Paczka.
As fotos do comercial “Talisman” foram tiradas por 5 dias em Varsóvia, na Rua Klonowa, na Praça Taras Shevchenko e na Rua Mokotowska. Um total de 160 pessoas estiveram envolvidas na gravação, e o diretor do estudo foi Jesper Ericstam.
Para o conceito do spot e toda a plataforma de comunicação Allegro “O que procura?” a própria agência é responsável, que também esteve envolvida na produção do material.
O anúncio de Natal “Inglês” do Allegro do ano ado alcançou um dos sucessos mais espetaculares da história da publicidade polonesa. Apenas para YouTube teve 14 milhões de visualizações, o que o tornou o primeiro lugar na lista dos anúncios polacos mais populares na Internet em 2016.
O Google colocou-o no topo da lista dos locais de Natal mais quentes recomendados para os internautas. O spot também foi apreciado pela mídia estrangeira e sites da indústria sobre publicidade, ganhou muitos prêmios, incl. Grande Prêmio, 2 ouro e 2 Prata no Epica Awards e Leão de Bronze no Festival de Cannes.
