O site Lovefilm foi lançado pela primeira vez em 2002 na Grã-Bretanha, a versão alemã foi lançada em 2006. Em 2011, a empresa foi adquirida pela Amazon.
Inicialmente, a oferta básica da Lovefilm era o aluguel online de filmes em DVD (mais tarde Blu-ray), que eram entregues ao usuário pelo correio. Mais tarde, também foi possível alugar um filme e assisti-lo pela Internet. No entanto, em 2014, essa parte da plataforma foi incluída no site Instant Video da Amazon.
Agora Amazon anunciou o fechamento da Lovefilm na Alemanha e no Reino Unido. O site deve estar operacional apenas até 31 de outubro deste ano.
Em entrevista ao Broadband TV News, um porta-voz da Amazon explicou que a decisão de fechar a Lovefilm se deveu a mudanças no consumo de conteúdo de vídeo. Os usuários utilizam cada vez mais as ofertas de serviços de streaming e plataformas VoD, e raramente querem alugá-los na forma de operadoras físicas. De acordo com os anúncios, a equipe da Lovefilm de 50 pessoas não será demitida, os funcionários arão para outros cargos na Amazon.
Amazon istra seu próprio serviço de streaming há vários anos Amazon Um vídeo que está se desenvolvendo dinamicamente. De acordo com o anúncio deste ano. a preocupação vai gastar aprox. 4,5 bilhões de dólares para suas próprias produções de vídeo para esta plataforma.
