De acordo com o relatório da Meetrics no segundo trimestre deste ano. a porcentagem de banners exibidos que atendem às diretrizes de visibilidade mínima caiu para 50 por cento no mercado polonês. (em comparação com 52% no primeiro trimestre), o que coloca a Polônia na parte inferior da tabela quando se trata de comparações internacionais.
O tempo médio de exposição à publicidade gráfica (Viewable Viewtime) também diminuiu ligeiramente, chegando a 19 no segundo trimestre de 2018,1 segundos (contra 20,6 segundos no primeiro trimestre).
Na Polônia, a visibilidade da publicidade em vídeo cresceu ligeiramente – para 51 por cento. no segundo trimestre (enquanto no primeiro trimestre foi de 49%). Por outro lado, o tempo médio de contato com um anúncio em vídeo foi de 14 segundos (em comparação com 149 segundos um trimestre antes).
Os melhores indicadores entre os formatos de publicidade em termos de visibilidade média no mercado polaco foram alcançados no segundo trimestre deste ano: meia página (67 por cento e 35,3 seg.) e arranha-céu (59% e 24%8 nó.). No resumo europeu, a ordem dos líderes em termos de formatos de publicidade é diferente: o melhor resultado é observado pela barra do site (visibilidade – 81%, tempo de visualização – 41,2 seg.), seguido pelo arranha-céu (75 por cento e 29 por cento).6 seg.) e meia página (71 por cento e 31 por cento6 nó.).
A Polónia, com um resultado de 50%, situava-se no final do ranking europeu em termos de visibilidade para publicidade gráfica. Para efeito de comparação: na Alemanha este indicador era de 62%, na França 63%, na Grã-Bretanha 58%, na Itália 56%, na Suécia 64%, na Suíça 52%. (portanto, a Suíça ficou à frente da Polônia em relação aos resultados do último trimestre). O melhor resultado foi novamente na Áustria – 73%.
A média europeia no segundo trimestre foi de 61%. (visibilidade) e 21,3 segundos (tempo de contato com o anúncio). No primeiro trimestre, foi de 62%, respectivamente. (ou seja, declínio mínimo trimestre a trimestre) e 21,1 segundos (aumento mínimo).
– Faz apenas um ano que a Meetrics estreou com um escritório na Polônia e cobriu o mercado polonês com seu relatório, então também podemos tentar alguns resumos anuais. Quando se trata de visibilidade, o mercado polonês começou há um ano com a média europeia, com um resultado de 57 por cento. Um ano se ou e, infelizmente, nenhuma melhora foi observada, pelo contrário, agora estamos bem abaixo dessa média – diz Tomasz Piątkowski, country manager da Meetrics Polska – É difícil falar em uma tendência positiva. Há uma necessidade de trabalho de base sobre o desempenho de todos os formatos de anúncio e todos os participantes sérios do mercado devem estar interessados nessas mudanças, a fim de aumentar a visibilidade a um nível convincente e, portanto, o ROI (ed.: Retorno do Investimento) relacionado à Internet campanhas. A situação em que exatamente metade dos anúncios veiculados não é visível está longe de ser confortável, principalmente do ponto de vista dos anunciantes.
A visibilidade dos anúncios em vídeo na Polônia também está abaixo da média internacional, embora a diferença não seja tão grande. O mercado polonês está aqui em 51 por cento, enquanto a média internacional é de 53 por cento. (enquanto o tempo médio de visibilidade dos anúncios em vídeo na Polônia é de 14 segundos, com a média dos mercados europeus estudados em 14,6 segundos).
A Meetrics em sua pesquisa é baseada na definição de Visibilidade recomendada pelo IAB e pelo Media Rating Council. A publicidade é considerada visível se pelo menos 50 por cento. sua superfície fica visível na tela por pelo menos um segundo (para anúncios em vídeo – por pelo menos 2 segundos).
