Apple, no início deste ano, tornou mais difícil para anunciantes terceirizados exibirem anúncios baseados no interesse do usuário no iPhone. iOS 14.5 e acima têm um recurso chamado App Tracking Transparency, permitindo que exiba anúncios gerais para o usuário em vez de anúncios baseados em interesses do usuário no aplicativo. Desde o lançamento do recurso, os anunciantes gostam Facebook tem reclamado que as mudanças custaram no aumento dos orçamentos de publicidade para a maioria das empresas – embora a gigante das redes sociais tenha publicado números saudáveis de receita de publicidade no segundo trimestre de 2021 – as mudanças parecem ter se beneficiado Appleunidade de negócios de anúncios.
De acordo com um novo relatório de Financial Times, AppleA unidade de negócios de anúncios teve um crescimento imenso de 58% desde que o App Tracking Transparency foi lançado com o iOS 14.5. De acordo com o relatório, AppleOs anúncios da Rede de Pesquisa tiveram um aumento repentino no uso, levando os s de aplicativos por meio de anúncios para 58%, ante 17% apenas um ano atrás. Contudo, Apple poderia ganhar quase $5 bilhões de seus negócios de publicidade em 2021, de acordo com o relatório. Financial Times também diz que a receita pode aumentar para US $ 20 bilhões por ano em três anos.
“É como Apple Os anúncios da Rede de Pesquisa deixaram de jogar nas ligas menores para ganhar a World Series no intervalo de meio ano ”, disse o chefe de marketing de produto da Branch, Alex Bauer. Pesquisadores da Evercore ISI afirmam que Apple “alterou significativamente o [advertising business] panorama.”
Outro executivo de publicidade móvel cujo nome não foi mencionado no Financial Times ‘ relatório disse que “[Apple has] deu a si mesma um e livre ”porque a empresa não está“ sujeita à mesma política que todas as outras redes de anúncios estão ”. Nas configurações de privacidade do iOS, Apple colocou convenientemente a alternância de rastreamento de aplicativos de terceiros na parte superior e suas próprias configurações de negócios de anúncios direcionados na parte inferior.
Apesar do claro crescimento AppleOs negócios de publicidade da empresa alcançaram o sucesso, a empresa continua a dizer que seus “recursos de privacidade foram projetados para proteger os usuários”. Em um comunicado, Apple disse, “As tecnologias são parte de um sistema abrangente projetado para ajudar os desenvolvedores a implementar práticas de publicidade seguras e proteger os usuários – não para vantagem Apple. ”
Via: AppleInsider
Fonte: Financial Times
