AppleO aumento da privacidade do tem sido uma benção para alguns e uma desgraça para outros. Embora os usuários tenham gostado dos recursos Apple introduzido com o iOS 14.5, como App Tracking Transparency, e continuará a ter mais recursos voltados para a privacidade, como App Reports no iOS 15.2, não tem sido uma experiência agradável para empresas de mídia social como Facebook, Twittere Snapchat. Um relatório no mês ado afirmou que devido a Applerecursos de privacidade da Snap, não atingiu suas metas de receita de anúncios. E agora, outro relatório, de Financial Times, afirma que empresas como o Snapchat, Facebook, Twitter, e YouTube perderam cerca de $90,85 bilhões em receita de anúncios no segundo semestre deste ano devido a mudanças de privacidade implementadas por Apple.
Fonte da imagem: Financial Times
Facebook tem sido o maior perdedor nas empresas nomeadas, simplesmente por causa do tamanho de seu negócio de publicidade – é enorme! Quase $8 bilhões dos $ 10 bilhões citados por Financial Times, foi Facebookperda de. Facebook há muito tempo vem protestando contra Applemudanças de. A empresa veiculou um anúncio de página inteira em um jornal quando Apple forçou os desenvolvedores a adicionar transparência de rastreamento de aplicativos a seus aplicativos. E agora FacebookO diretor de operações da empresa disse que as mudanças no iPhone significaram que “a precisão de nossa segmentação de anúncios diminuiu, o que aumentou o custo de gerar resultados para nossos anunciantes. E . . . medir esses resultados tornou-se mais difícil. ”
Graças a Facebook se tornando mais caro (e difícil) para os anunciantes, as pessoas do ramo de anúncios estão mudando para o TikTok, que custa mais barato. “Se sua capacidade de anunciar em Facebook não é mais econômico, você vai se mudar imediatamente ”, disse Aidan Corbett ao Financial Times. “Portanto, o TikTok está se tornando extremamente popular porque é muito mais barato (a partir de um custo por 1, Base de 000 impressões). ”
O consultor de negócios de publicidade Eric Seufert disse Financial Times que empresas de mídia social e anunciantes terão que criar suas próprias ferramentas em breve. Muitas empresas já estão desenvolvendo suas próprias ferramentas. No entanto, eles acreditam que “leva pelo menos um ano para construir uma nova infraestrutura”. “Novas ferramentas e estruturas precisam ser desenvolvidas do zero e amplamente testadas antes de serem implantadas para um grande número de usuários”, disse ele no relatório.
Está ficando difícil para Facebook. O diretor financeiro da empresa, David Wehner, disse que AppleAs mudanças de privacidade da tem sido “desafiadoras” e “um pouco mais perturbadoras do que prevíamos”. No entanto, esse não é o caso com todos. Alfabeto e Twitter viram sua receita de anúncios crescer. Twitter diz que seu negócio de publicidade cresceu e não foi afetado por AppleA privacidade da empresa muda, já que o push do anúncio é mais baseado no contexto e na marca, e não no rastreamento de usuários.
E, no meio de tudo isso, Apple continua a defender sua marca. A receita de anúncios da empresa cresceu $5 bilhões e continua a dizer que “a publicidade é um negócio em crescimento como tudo o mais”. Muitos na indústria estão ligando AppleA privacidade da empresa impulsiona apenas um “jogo de relações públicas” e diz que a empresa “não estaria fazendo isso se não houvesse dinheiro nisso”. Tim cook, AppleO CEO da empresa, por outro lado, continua a dizer que Apple acredita que “a privacidade é um direito humano básico. E essa é a nossa motivação lá. Não há outra motivação. ”
Ao todo, as empresas de mídia social perderam dinheiro e isso afetou alguns negócios também. Por enquanto, parece que houve uma reação em cadeia e as empresas continuarão a perder dinheiro até que desenvolvam sua própria tecnologia. Você notou uma diferença nos anúncios que aparecem em aplicativos depois de habilitar a transparência de rastreamento de aplicativos? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!
Via: Financial Times
