O proprietário do Snapchat Snap divulgou um novo demonstrativo financeiro. Isso mostra que no terceiro trimestre deste ano. as receitas da empresa aumentaram 57 por cento. para o preço 1 bilhões de dólares em relação ao mesmo período do ano ado. Ao mesmo tempo, a empresa anunciou que a base de usuários ativos globais do Snapchat cresceu 23% no último trimestre. ultraando a cifra de 306 milhões.
O relatório mostra que o prejuízo operacional aumentou em 8 por cento em comparação com o terceiro trimestre do ano ado, para US $ 181 milhões, enquanto o prejuízo líquido caiu 64 por cento. até $ 72 milhões.
Mudanças na política de privacidade na App Store
Embora tenhamos previsto algum grau de interrupção dos negócios, a nova solução de medição fornecida pela Apple não escalou conforme o esperado, o que dificultou para nossos parceiros de publicidade medir e gerenciar campanhas de anúncios no iOS – O CEO da Snap, Evan Spiegel, comentou os resultados.
Spiegel culpa por um motivo Apple. A nova política de privacidade da gigante da tecnologia americana em relação aos programas distribuídos pela App Store teve um impacto negativo na capacidade de medir a eficácia das campanhas publicitárias.
Isso se deve à introdução de um recurso que permite aos usuários do iPhone bloquear o rastreamento por aplicativos. Isso é para aumentar a segurança de dados confidenciais do consumidor relacionados a Apple. É importante ressaltar que esse problema não afetou apenas o Snap – após o anúncio do relatório financeiro, as ações do Twitter e do Facebook também caíram, em ambos os casos por 7 por cento
Além disso, no próximo ano, a política de segurança do Google também mudará, o que afetará os aplicativos da loja Google Play. Segundo informações do Google no blog de desenvolvimento do Android, em abril de 2022 os desenvolvedores serão obrigados a adaptar o aplicativo a novos requisitos semelhantes aos introduzidos pela Apple. A não confirmação da nova política de privacidade pelos criadores pode resultar na rejeição do aplicativo ou na sua atualização na loja.
Previsões para o quarto trimestre
Spiegel também observou que deve-se prestar atenção às interrupções na cadeia de abastecimento global e à escassez de mão de obra. Espera-se que esses fatores reduzam efetivamente o “apetite de curto prazo para gerar demanda do cliente por meio da propaganda”.
O diretor financeiro da Snap, Derek Anderson, anunciou que devido a mudanças na política de privacidade em Apple, interrupções na cadeia de abastecimento e problemas decorrentes da escassez de mão de obra, a empresa espera que suas receitas no quarto trimestre deste ano. será de 1, 16 bilhões para 1,2 bilhões de dólares. Deve-se notar, no entanto, que as empresas analíticas independentes previam que as receitas da empresa no quarto trimestre seriam 1, 36 bilhões
