Desde abril de 2018, o trabalho está em andamento para desenvolver um novo estudo de mídia de fonte única. Mediria simultaneamente a tele e a audiometria no rádio, na televisão e na Internet. Esses trabalhos são realizados pelo Conselho Nacional de Radiodifusão, pela equipe de Telemetria Polska e por todo o mercado, que trabalham em equipes de trabalho. A posição comum de todas as emissoras é determinada pela chamada multi-MOC-a (Comitê de Proprietários de Mídia).
Nos últimos meses, houve muitos atritos nas linhas do KRRiT e da Telemetria Polska e nas emissoras. Em junho, a convite do presidente do Conselho Nacional de Radiodifusão, Witold Kołodziejski, foi realizada uma reunião com representantes do mercado, sobre a criação de uma nova pesquisa de mídia de fonte única. O objetivo era chegar a um acordo depois que emissoras de TV, rádio e internet se reuniram com representantes da IAA, SAR, casas de mídia, comerciantes e institutos de pesquisa no final de maio e anunciaram o desenvolvimento de seu próprio conceito de pesquisa. Eles avaliaram criticamente a comunicação no projeto até o momento e o ritmo de trabalho do projeto.
Em última análise, independentemente do trabalho em andamento no Conselho Nacional de Radiodifusão, eles começaram a desenvolver suas próprias recomendações sobre as premissas do estudo. A apresentação do chamado Eles anunciaram o Padrão Ouro em uma conferência a ser realizada no outono.
De acordo com as informações do portal Wirtualnemedia.pl, as recomendações das emissoras serão apresentadas em breve na sede do KRRiT. No momento não se sabe quando será a apresentação pública, mas a data está sendo marcada.
Para a nossa pergunta, quais são as principais teses do Padrão Áureo na pesquisa de mídia de fonte única? Paweł Laskowski (diariamente com PBI) respondeu em nome de MultiMOC: – O documento “Suposições para medir o consumo de mídia na Polônia”, o chamado O Gold Standard contém suposições que devem ser atendidas por uma pesquisa de mídia integrada que funcione bem. Ele foi criado com base no conhecimento metodológico e na experiência de representantes de determinados tipos de mídia com suas medições até o momento. Suas principais premissas podem ser resumidas em oito pontos, diz ele.
Ele é o primeiro a mencionar o fato de que o estudo deve ser realizado por entidade ou grupo de entidades que garantam o funcionamento estável e a longo prazo do estudo.
– Aqueles que vão garantir o cumprimento dos requisitos de qualidade definidos pelas normas adotadas e estarão sujeitos a auditorias setoriais por uma organização familiarizada com pesquisas estatísticas – acrescenta.
Seguindo o exemplo das melhores práticas de mercados estrangeiros
Em segundo lugar, a pesquisa da emissora deve levar em conta as necessidades de determinados tipos de mídia e ser o resultado do consenso de todas as partes que representam o mercado, e deve referir-se às melhores práticas em outros mercados.
– No documento, descrevemos a situação da pesquisa de determinados tipos de mídia na Polônia e os desafios mais importantes que essa pesquisa enfrenta. Também descrevemos as soluções adotadas em outros mercados e indicamos quais delas poderiam ser aplicadas na Polônia – disse Paweł Laskowski.
Ele acrescenta que, segundo o MultiMOC, devem ser desenvolvidos padrões quanto ao detalhamento dos dados, indicadores definidos, representatividade da amostra, seu tamanho e rotação e parâmetros de identificação do anunciante ou de sua mensagem.
– Ressaltamos também que o estudo não deve excluir grupos específicos de pessoas e deve ser realizado com base em dispositivos e tecnologias que garantam a continuidade do estudo – comentários para o portal Wirtualnemedia.pl.
As emissoras também querem certos princípios de cooperação no projeto de tal estudo.
– Devem levar em consideração os interesses de todas as partes. Também queremos chegar a um consenso por meio de uma discussão construtiva. Afinal, nos preocupamos com a transparência, também na forma de votar decisões importantes – lemos na declaração que nos foi enviada por representantes da televisão, do rádio e da Internet.
Acrescentam que a estrutura do estudo não deve permitir interferências no comportamento dos participantes do estudo ou nos dados brutos, e a nova norma deve levar em conta tanto as mudanças nas tecnologias utilizadas no consumo das mídias quanto na forma como essas mídias são consumidas.
As emissoras reunidas no MultiMOC resumem: – Oitavo, e talvez o mais importante, um estudo integrado deve ser mais do que a soma das três medições feitas até agora. Por exemplo, o novo padrão deve permitir a estimativa da contribuição para o efeito de comunicação das campanhas publicitárias desenvolvidas por cada uma das mídias separadamente (controle do nível de duplicação). Para conteúdo editorial e publicitário, deve ser possível comparar diferentes tipos de mídia entre si. Isso deve ser possível graças a indicadores padronizados, comuns a todos os tipos de mídia, que levarão em conta a especificidade desses meios tanto na forma de consumo quanto na atividade publicitária – comenta Paweł Laskowski para nós.
Declaração de co-financiamento do estudo
Que reação do Conselho Nacional às recomendações apresentadas as emissoras esperam? – Estamos planejando lançar a primeira versão completa do documento com “Premissas …” para o Conselho Nacional de Radiodifusão. Esperamos que o Conselho Nacional de Radiodifusão os leve em consideração em trabalhos futuros de pesquisa integrada. Declaramos também a vontade de cooperar na área de cofinanciamento do estudo. Ressaltamos que as “Premissas” são a primeira, mas não a última versão do documento. O trabalho nas “Recomendações …” será contínuo e iremos melhorá-las, pois esses são os requisitos da mudança de tecnologia e consumo de mídia – resume Laskowski.
Durante a última edição da conferência PIKE, o presidente do Conselho Nacional de Radiodifusão, Witold Kołodziejski, afirmou que “a equipe está realmente pronta para preparar e lançar o procedimento de concurso para o de destino”.
– Vamos começar com mil – dois mil aparelhos, e como isso vai se desenvolver – depende do posicionamento do mercado, principalmente das emissoras. Aguardamos suas recomendações e estamos satisfeitos com as que nos foram enviadas pela “Coalizão para Melhores Pesquisas”. Parece que estamos indo na mesma direção – enfatizou Witold Kołodziejski.
Acrescentou que “há uma grave falta de voz das emissoras que há seis meses vêm anunciando a preparação de recomendações e ainda não estão lá”.
– Continuamos a fazer a nossa parte, obrigado por integrarem a comunidade de marketers e media houses e aguardamos a resposta de outros grupos – declarou o presidente do Conselho Nacional.
Ainda sem JIC e Telemetria Polska
Em junho deste ano. Propôs-se a formação de equipes de especialistas para representar o mercado e cooperar com a equipe da Telemetria Polska até a criação do Comitê Misto da Indústria. Essas equipes devem cooperar com a Telemetry Polska continuamente. Além disso, foi decidido que pelo menos uma vez por mês haverá reuniões estatutárias da equipe de Telemetria polonesa com representantes do mercado sobre o andamento dos trabalhos de criação de um novo padrão de pesquisa de fonte única.
A empresa Telemetria Polska ainda não foi oficialmente constituída (atualmente é uma equipe de trabalho do Conselho Nacional de Radiodifusão). Inicialmente, foi informado que seria implantado no final do ano ado.
Existem várias empresas pesquisando o mercado de mídia na Polônia. Além de Gemius, que produz reportagens para internet, os resultados de rádio estão disponíveis na Rádio Track Millward Brown, e o mercado de TV é monitorado pela Nielsen.
