Pesquisa conduzida entre profissionais de marketing britânicos que trabalham com influenciadores – pela Rakuten Marketing and Morar Consulting – mostra que os salários dos criadores em setores selecionados aumentaram nos últimos 12 meses. Acima 2/3 dos entrevistados confirmaram os aumentos nas taxas para influenciadores da moda e aqueles envolvidos na indústria da beleza. A pesquisa também mostrou os custos estimados de cooperação com vários tipos de influenciadores nas plataformas de mídia social mais populares.
Quanto custa trabalhar com um influenciador? A taxa média (expressa em libras) para uma postagem no Facebook em julho para um influenciador britânico com mais de um milhão de seguidores é 75,1 mil libras por YouTube – 67,2 mil e no Twitter 64,7 mil Esta plataforma é um pouco mais barata para os anunciantes Instagram e Snapchat – aqui, uma postagem de um influenciador de alto nível custa 60, respectivamente,4 mil e 52,7 mil
Quanto os microinfluenciadores têm que pagar por anúncios, com alcance de até 10.000 seguidores? Aqui, as taxas são muito mais baixas – uma única postagem no Facebook custa dinheiro 10,53 mil libras, conteúdo em YouTube 159.000, a cooperação no Twitter é um custo 1, 351 mil. libras. Atrás 1,2 mil Um anunciante pode comprar conteúdo no Instagram de um influenciador, no Snapchat é o suficiente para gastar pouco mais de mil libras.
Curiosamente, no mesmo estudo, 86 por cento. dos entrevistados não tinham certeza de como as taxas de influenciadores foram calculadas e 38 por cento. não estavam convencidos de que as campanhas com sua participação se traduziam na venda de produtos anunciados. Somente 3 por cento os profissionais de marketing declaram reduzir os orçamentos para marketing de influenciador e 75 por cento. certamente os aumentará.
Como está na Polônia?
Segundo Aleksandra Szkiłądż, chefe do departamento de implementação da plataforma de influenciadores DDOB (AdNext), o custo de cada campanha com a participação de um influenciador depende fundamentalmente do seu alcance e da plataforma utilizada. No entanto, há vários anos a tendência é que os anunciantes são mais propensos a usar influenciadores em suas atividades de marketing – especialmente os criadores de YouTube’e.
– Os salários dos influenciadores variam muito, principalmente em função de seu alcance, mas o nível geral de preços das publicações em seus canais continua crescendo. Temos que nos preparar para o aumento de despesas se quisermos colocar nossa marca no canal YouTube influenciador bem conhecido, mas também no Instagram e Snapchat (excluindo microinfluenciadores cujas taxas permanecem no mesmo nível). No entanto, podemos notar a estagnação dos preços na blogosfera – isso se deve ao fato de que cada vez mais os marketers decidem “migrar” para os canais de mídia social mencionados, que estão se tornando cada vez mais populares entre os jovens. São os youtubers que ganham mais – trabalhamos com artistas que não eram reconhecidos há um ano e hoje, graças ao crescimento dos seus canais, podem negociar facilmente taxas muito elevadas para um filme patrocinado – explica Aleksandra Szkiłądż.
De acordo com Anna Maria Frejtag do Reach a Blogger, As listas de preços dos blogueiros estão aumentando, embora os critérios para determinar suas taxas nem sempre sejam específicos. Anunciantes apesar da popularização YouTubeO Snapchat está disposto a cooperar com blogueiros que estão cada vez mais entrando ativamente em outros canais de comunicação com os leitores (YouTube, Instagram, Snapchat).
– Devido à crescente popularidade do marketing de influência no mercado polonês, os preços dessas publicações também estão subindo. Colaborações patrocinadas, que até poucos anos atrás eram um assunto tabu na blogosfera, hoje são uma adição natural à gestão de um blog. Apesar da crescente demanda por campanhas com influenciadores, as taxas sugeridas por blogueiros e blogueiros ainda são muito intuitivas. Em comparação com 2014, o valor médio para uma única transação por meio da plataforma reachablogger mais que dobrou (exatamente 2, 68). Mas os preços dependem principalmente do influenciador e do tamanho da audiência do blogueiro. Quanto maior o alcance e o comprometimento do criador e dos leitores, melhor é o blog e, portanto, – salários mais altos podem ser alcançados – diz Anna Maria Frejtag.
Onde os influenciadores podem contar com as taxas mais altas? Aleksandra Szkiłądż afirma que é difícil falar sobre uma ou mais indústrias específicas.
– Não existe um setor específico no qual um influenciador possa contar com o salário mais alto – a taxa depende principalmente do criador e de sua abrangência, do envolvimento de seus fãs e da plataforma em que opera. Nossos clientes são principalmente representantes das indústrias de cosméticos, FMCG e eletrônicos. Quase sempre é uma moda – as empresas costumam cooperar com os influenciadores por meio de trocas. No entanto, isso não significa que os criadores da categoria de moda ganham menos – eles também podem anunciar produtos de outras indústrias em seus canais. Essas categorias se interpenetram, o que pode ser facilmente percebido quando blogueiros de moda famosos aparecem em latas de bebidas e gamers em um espaço de propaganda de iogurte – comenta Aleksandra Szkiłądż.
Anna Maria Frejtag acrescenta que marcas, por exemplo, do setor de FMCG, são mais propensas a alcançar influenciadores do que produtos de luxo.
– Os salários em setores individuais dependem de muitos fatores. As marcas populares usam o marketing de influência com mais frequência do que as de luxo – então, definitivamente, há mais oportunidades de cooperação por parte das empresas que produzem artigos comuns. Por outro lado, quando se trata do assunto, as postagens patrocinadas são mais frequentemente encontradas em blogs de culinária, beleza ou estilo de vida. Porém, isso não equivale ao salário dos blogueiros, pois nessas áreas o mercado da blogosfera já é bastante amplo, portanto, há mais concorrência do que em categorias de nicho como economia, negócios ou marketing – diz Anna Maria Frejtag.
