A campanha publicitária do Allegro começou na segunda-feira. Começou com a veiculação do comercial “O que você procura no Natal? | Inglês”. No comercial de quase três minutos, foi exibida a história de um idoso que mora sozinho com seu cachorro. Certo dia, ele recebe um pacote com um livro de inglês. Ele começa a aprender a língua. o pacote recebe uma mala – ele a arruma e sai em viagem para visitar seus filhos que estão no exterior. O anúncio termina com uma cena em que um homem está diante de um jovem criança e lhe diz em inglês que ele é seu avô.
O diretor do spot é Jesper Ericstam, um sueco, que também é responsável pelo sucesso do spot anterior Allegro sob o slogan “O que você está procurando”, que foi recentemente premiado com prata no concurso Prêmios Epica.
O conceito foi inventado pela própria agência, que cria toda a plataforma “O que você procura?”. O vídeo foi produzido pela produtora CutCut.
Bartłomiej Nowak, diretor istrativo da Very, enfatiza que desde o início a campanha demonstra uma abordagem bastante inovadora no mercado publicitário polonês.
– Não focamos no produto, mas em mostrar como ele funciona na vida do usuário. Em vez de serem literais, há, portanto, referências sutis que estão associadas ao Allegro – diz Nowak.
A mídia é comprada pela casa de mídia Universal McCann. A campanha abrange a veiculação de anúncios em todas as emissoras de TV, tanto as maiores: TVP, TVN, Polsat, como as menores. O anúncio pode ser visualizado em 2 até 15 de dezembro também nos cinemas Helios, Multikino, Cinema-City e KinAds. Na Internet, as atividades serão realizadas no Facebook, YouTube, bem como nos seguintes portais: Onet, WP, Interia e player.pl. A campanha vai até 21 de dezembro.
Youtubers e Instagramers também serão usados na campanha. O Allegro também lançará em breve um bot – um programa automático para falar com os clientes em nome do site – no Facebook Messenger, que complementará a história do avô na publicidade e ajudará a encontrar presentes no Allegro para entes queridos, divididos por ela, por ele, para a criança, para casa, incl. no site de férias. Os clientes poderão usar o bot ando diretamente o Allegro Messenger através do link: m.me/allegro.
Todo o trabalho neste filme foi coordenado por Joanna Kobylińska-Andrzejak da equipe de gerenciamento de marca no departamento de marketing da Allegro.
