De acordo com a pesquisa publicada pela AOP, de acordo com os editores, as ameaças mais significativas para o desenvolvimento da indústria são atualmente a crescente popularidade dos aplicativos de bloqueio de anúncios (mencionados por 65% dos entrevistados), seguidos por fraude de anúncios e criação de conteúdo próprio por marcas e agências de publicidade – ambas as ameaças foram indicadas por 35 por cento. das empresas pesquisadas. Esses três desafios surgiram pela primeira vez desde 2006, quando foi lançado o Censo de Conteúdos e Tendências.
No entanto, este não é o fim da lista de fatores que preocupam os editores. 58 por cento também lista seus concorrentes de mercado, 27%. Google indica diretamente, e 19 por cento. – sobre Apple.
No entanto, as editoras continuam otimistas em relação ao mercado digital. 85 por cento A oportunidade mais promissora para um maior desenvolvimento das receitas de publicidade é mencionada pelo marketing de conteúdo, com 81%. vê o futuro no desenvolvimento de plataformas móveis. Para um número igual de editores (77%), novas oportunidades são trazidas por aplicativos móveis e sites YouTube e plataformas sociais.
42 por cento os editores pesquisados pela AOP veem um método para aumentar as receitas de publicidade no número crescente de leitores que visitam seus sites, enquanto para 27%. respondentes, uma forma importante de atrair anunciantes é engajar mais seu público com seu conteúdo.
12 por cento editores participantes da pesquisa item que atualmente mais de 10 por cento. sua receita de publicidade vem do segmento de vídeo. Embora 54 por cento. dos entrevistados item que a área de conteúdo de vídeo é promissora e cria muitas oportunidades, mas 29%. dos entrevistados confirmam que o vídeo ainda não é a principal prioridade para eles entre os conteúdos publicados. Uma porcentagem igual de editores (25% cada) acredita que a publicação de vídeos ainda é muito exigente tecnicamente e o processo de venda desse tipo de formato é difícil.
As plataformas de mídia social mais usadas pelos editores para distribuir e promover seu conteúdo são Facebook e Twitter – são mencionados por 97 por cento. assuntos. No ano ado, o uso do Facebook para esses fins aumentou 52%, enquanto no caso do Twitter foi registrado um aumento de 14%. Uma nova plataforma, substituída por 24 por cento. publishers, por sua vez, é o aplicativo WhatsApp, que 17% deles pretendem usar em maior medida em um futuro próximo. respondentes.
A pesquisa para o relatório “Conteúdo e Tendências Censo 2015” foi realizada no período de junho a agosto deste ano. entre 33 editores que são membros da Association of Online Publishers. Eles incluem, entre outros Bauer Media Group, Hearst, Conde Nast, Trinity Mirror e Time Inc.
