As marcas mais valiosas do mundo viram o valor total de sua marca aumentar em um 5,9% apesar dos impactos econômicos, sociais e pessoais da COVID-19, de acordo com o ranking 2020 BrandZ Top 100 Global Most Valuable Brands publicado hoje pela WPP e Kantar. O valor total da marca das 100 principais marcas globais atingiu US $ 5 trilhões, o equivalente ao PIB anual do Japão. Isso significa um aumento de 245% desde 2006, quando o valor total das marcas atingiu US $ pela primeira vez. 1 trilhão.
Las 100 marcas más valiosas han demostrado que son más resilientes y menos volátiles en la crisis actual de pandemia de lo que fueron durante la crisis económica mundial de 2008-2009, agregando un aumento adicional de valor de marca de US$ 277 mil millones durante el ano ado. Os portfólios de marcas fortes que compõem o BrandZ continuaram a superar o mercado, incluindo o S&P 500 Index e o MSCI World; na verdade, na crise atual eles caíram menos do que a média mundial.
A classificação usa dados de avaliação que incorporam o desempenho do preço das ações desde abril de 2020 para refletir o impacto do COVID-19. Em um contexto de incerteza, as empresas que têm investido de forma consistente em marketing de longo prazo e construção de marca conseguiram evitar o pior da crise. Antes da pandemia global, o valor total da marca dos 100 maiores marcava um aumento no 9%
Amazon continua sendo a marca mais valiosa do mundo, com crescimento de 32%, chegando a US $ 415 bilhões. Tendo entrado no ranking BrandZ Global das 100 marcas mais valiosas em 2006, o valor de Amazon cresceu quase US $ 100 bilhões este ano e representa um terço do crescimento total do Top 100.
As marcas de tecnologia continuaram a dominar as primeiras posições no ranking, representando mais de um terço (37%) do valor total da marca incluída em nosso Top 100 e crescendo, no geral, em 10%. Apple continua a ser a segunda marca global mais valiosa (+ 14%, $ 352.2 bilhões), enquanto Microsoft recuperou o terceiro lugar (+ 30%, $ 326.5 bilhões), logo antes de Google (+ 5%, $ 323.6 bilhões), que está em quarto lugar devido ao crescimento de seu ecossistema de trabalho habilitado para nuvem que incorpora Office365 e Microsoft Teams, permitindo que as pessoas mantenham os negócios normalmente durante a quarentena.
As marcas asiáticas representaram um quarto de todas as 100 marcas principais, incluindo 17 marcas chinesas. Alibaba (+ 16%, na sexta posição, $ 152.5 bilhões) era a marca chinesa mais valiosa e estava um pouco à frente da gigante dos serviços de Internet, Tencent (+ 15%, 73º lugar, $ 151 bilhões).
O BrandZ Top 100 deste ano mostrou que inovação e criatividade são os principais motores de crescimento, pois as pessoas am mais tempo online. Uma das marcas mais vibrantes, TikTok, a rede social para compartilhar vídeos curtos (79, $ 16.9 bilhões) foi a receita mais recente que cresceu mais, oferecendo conteúdo gerado pelo usuário leve, otimista e divertido.
David Roth, CEO da The Store WPP EMEA & Asia e Presidente da BrandZ, diz:
“O crescimento contínuo no valor do BrandZ Top 100 mostra que marcas fortes estão muito melhor posicionadas do que estavam na crise econômica global de 2008-2009. Vemos uma melhoria significativa no valor da marca hoje em comparação com o que era há 10 anos, porque as empresas entendem a importância de investir na construção da marca e são mais fortes e resilientes como resultado. Embora o COVID-19 tenha impactado todas as empresas, independentemente do tamanho ou geografia, o investimento consistente em marketing pode e vai nos ajudar a enfrentar uma crise.
BrandZ Global Top 10 Marcas Mais Valiosas 2020
| Classificação 2020 | marca | Categoria | Valor da marca 2020 ($ MN) | Alteração no val. de marca | Classificação 2019 |
| 1 | Amazon | Retalho | 415.855 | 32% | 1 |
| 2 | Apple | Tecnologia | 352.206 | 14% | 2 |
| 3 | Microsoft | Tecnologia | 326.544 | 30% | 4 |
| 4 | Tecnologia | 323.601 | 5% | 3 | |
| 5 | Visto | Pagamentos | 186.809 | 5% | 5 |
| 6 | Alibaba | Retalho | 152.525 | 16% | 7 |
| 7 | Tencent | Tecnologia | 150.978 | quinze% | 8 |
| 8 | Tecnologia | 147.190 | -7% | 6 | |
| 9 | McDonald’s | Comida rápida | 129.321 | -1% | 9 |
| 10 | MasterCard | Pagamentos | 108.129 | 18% | 12 |
Mais da metade das marcas na categoria de mídia e entretenimento estavam entre as 20 marcas de crescimento mais rápido, incluindo Netflix (+ 34%, $ 45.9 bilhões) subindo oito posições para ficar em 26º lugar; Instagram (+ 47%, $ 41.5 bilhões) escalando 15 lugares para se estabelecer em 29 °; LinkedIn (+ 31%, 43 °, $ 29.9 mil milhões); e Xbox (+ 18%, $ 19.6 bilhões) subiu 22 lugares para 65º.
O setor de varejo apresentou um desempenho sólido, crescendo rapidamente (21%) no valor da marca impulsionado pelas principais jogadoras de e-commerce. Marcas de comércio eletrônico Amazon, Alibaba e JD (+ 24%, 52 °, $ 25.5 bilhões) demonstraram inovação e agilidade em tempos difíceis, assim como os varejistas mais tradicionais, como Walmart (+ 24%, 27, $ 45.8 bilhões), que você investiu em seus recursos de comércio eletrônico.
As marcas também encontraram maneiras novas e criativas de interagir com os consumidores, construindo confiança e criando um nível de intimidade, especialmente quando se trata de saúde e bem-estar. A marca de Athleisure (atlético + lazer, traduzido do inglês) Lululemon (+ 40%, $ 9.7 bilhões) foi um dos mais reduzidos, pois mudou seu foco de roupas inspiradas na ioga para roupas apropriadas para o trabalho. Além disso, ele ofereceu aulas online para quem está em casa.
Doreen Wang, chefe global da BrandZ em Kantar, comentários: “A inovação provou ser um fator chave para o crescimento no Top 100 deste ano e uma forma de prevenir o declínio. A criatividade também é um traço importante para as marcas mais valiosas do mundo. Empresas como Amazon, Apple e o Google – os gigantes tecnológicos que continuam a inovar – se combinam com sucesso para continuar sendo relevantes na vida dos consumidores e tornar mais fácil para eles escolher uma marca.
Catalina Bonnet, Country Manager da Kantar no Peru para a divisão Insights, comentários: “Embora neste ranking global possamos ver as tendências dos maiores mercados, fica claro que no Peru essas mesmas marcas estão estabelecendo o padrão. Vemos isso tanto pelo crescimento acelerado do e-commerce quanto por plataformas de entretenimento como Netflix e TikTok. Na verdade, o crescimento do TikTok nos últimos meses foi muito acelerado em comparação com outros países da região “
As principais tendências a serem destacadas no estudo BrandZ Global Top 100 deste ano incluem:
O relatório e a classificação das 100 marcas mais valiosas globais da BrandZ estão disponíveis para aqui e em Brandz.com. O relatório global, classificações, gráficos, artigos e muito mais também podem ser encontrados através do aplicativo BrandZ. O aplicativo também contém os mesmos recursos e funcionalidades para todos os relatórios regionais BrandZ e pode ser baixado gratuitamente para Apple IOS e todos os dispositivos Android em www.brandz.com/mobile ou pesquise BrandZ nas respectivas lojas de aplicativos do iTunes ou Google Play.
