“Vogue Polska” começou a ser vendida em 14 de fevereiro. No entanto, sua capa foi exposta na Internet no dia anterior. Uma foto crua de Anja Rubik e Małgorzata Bela contra o fundo do Volga Negro e do Palácio da Cultura e Ciência encharcado de fumaça imediatamente dividiu os comentaristas na Internet. O autor da sessão de capa é o fotógrafo alemão Juergen Teller.
– A capa não é óbvia e quebra as convenções das frentes da moda, às quais não estamos acostumados apenas no mercado editorial polonês – avaliou Tomasz Bocheński, diretor artístico da Polska Press Grupa para a Wirtualnemedia.pl.
Memes – variações na capa da “Vogue” polonesa podem ser contadas às centenas. Muitas marcas aproveitaram a oportunidade para mostrar sua criatividade, incl. MyTaxi, AGH University of Science and Technology em Cracóvia e nas cidades de Elbląg e Łódź.
2018. Capa de estreia da Vogue Polska:
Mulheres anoréxicas curvas ao lado do Rio Volga Negro e um monumento ao ocupante soviético ao fundo.
Bravo você!
E é tão bom que você não foi até o fim. pic.twitter.com/T7v7qOK6t3
– Zbigniew Kozlow (@ZbigniewKozlow) 13 de fevereiro de 2018
Juergen Teller não enlouqueceu de originalidade … # Łódź e #ZaznajLodzi respondem #Vogue #VoguePolska: pic.twitter.com/3Od9xeR1CK
– Marcin Sułkowski (@Sullkowski) 15 de fevereiro de 2018
Você já fez a capa da “Vogue” com a sua cidade? 🙂 pic.twitter.com/cZmCXVhJkq
– Darek Ćwiklak (@macdac) 15 de fevereiro de 2018
A foto com Rubik e Bela também está relacionada com a edição do semanário “Wprost”, dedicado a, entre outros, o escândalo da reprivatização de Varsóvia.
Meme como comentário da realidade …
– Hoje os memes são uma das formas mais populares (senão a mais popular) de reagir aos eventos atuais e comentar a realidade – todo mundo sabe disso e todos se beneficiam com isso. A facilidade de distribuição de “imagens” deste tipo e a capacidade do meio que é a Internet apenas potencia a sua produção. É usado não apenas por particulares (muitas vezes anônimos), mas também por marcas. Aqueles que se movem com mais eficiência no mundo das mídias sociais se beneficiam do marketing em tempo real, ou seja, reações brilhantes e mais rápidas possíveis ao que está acontecendo no país ou no mundo. Reagimos com Memami para elogiar alguma coisa ou para … rir de alguma coisa. Isso é o que está acontecendo com a próxima inundação de criações na Internet relacionadas ao primeiro número de Vouge polonês –– avalia Izabela Sykut, líder da equipe de marketing de conteúdo da Contented by They.pl para o portal Wirtualnemedia.pl.
De acordo com Robert Ziółkowski, mentor criativo da Feno, os memes sobre eles são apenas de natureza zombeteira. Eles são um elemento de diálogo cultural em um mundo dominado pelas mídias sociais.
– Eu penso isso no caso de mudanças de capa e memes relacionados ao primeiro número da Vogue polonesa, é difícil falar apenas em “ridicularizar”. Eu encorajaria você a pensar sobre esse fenômeno também em um contexto um pouco mais amplo. Minha suposição é que vivemos em um mundo em constante remixagem e que os memes são uma ferramenta importante e democrática para conduzir o diálogo cultural e que eles próprios criam uma cultura digital. As marcas que participaram da discussão em torno da capa nos informam que veem algo importante acontecendo no discurso público e (melhor ou pior) “entendem” do que se trata a conversa. Para muitas pessoas, a capa causou um choque estético e cultural. Participar de uma conversa sobre isso não é simplesmente “aquecer” o clarão, mas uma oportunidade de colocar lenha na fogueira da discussão e se mostrar nela. Nesse caso, podemos conversar sobre uma discussão que se traduzirá em um aumento na popularidade da marca? Eu não sei! Definitivamente, você pode calcular o equivalente em publicidade para o buzz gerado na Internet. Deixo isso para as pessoas dos números – comenta Robert Ziółkowski.
Izabela Sykut enfatiza que, graças à disseminação viral dos memes, o título será principalmente publicidade.
– A questão mais importante que vale a pena discutir, entretanto, é o que está acontecendo na consciência da sociedade quando tantos memes são lançados sobre um tópico. Como esses memes – ou ainda mais zombeteiros e irônicos – afetarão o conhecimento da marca e a imagem de Vouge? Richard Brodie – criador do incl. Microsoft Word – ele disse que os memes nada mais são do que vírus da mente, ou seja, partículas contagiosas de nossa cultura que se espalham rapidamente pela população, mudando os pensamentos e o destino das pessoas infectadas por eles. Seguindo este exemplo, os memes relacionados à capa do Vouge polonês podem paradoxalmente trabalhar a favor do título. Por quê? É simples – porque no momento, provavelmente 90% dos internautas (mesmo os que não se interessam por moda) sabem que Vouge apareceu na Polônia. Isso significa que uma das tarefas dos periódicos e da equipe editorial recém-criados – aumentar a conscientização – foi concluída. Também pode afetar as vendas (certamente da primeira edição), já que um número significativo de pessoas simplesmente pegará a revista para descobrir por si mesmas o que é e por que todo mundo está rindo dela – comenta Sykut.
… e uma ferramenta de vendas
Meme, de acordo com Rahim Blak, CEO da comunidade de cliques e CMO edrone, também pode ser uma ótima ferramenta para vender nas redes sociais.
– Memes são de natureza viral (marketing viral), e se eles não carregarem “má fama”, eles certamente aumentarão não só a popularidade, mas também as vendas! Foi o que aconteceu com a capa da revista “Vogue Polska” – comenta Blak.
Segundo o especialista, também as marcas envolvidas na criação de paródias pictóricas da Vogue Polska “só podem se beneficiar.
– A capa da “Vogue Polska” se tornou uma inspiração para muitas marcas e pessoas que queriam entrar na discussão por meio do marketing em tempo real (Marketing em tempo real). Todas as leis de marketing funcionaram aqui, o que se traduziu não só em promoção, mas também em vendas – afirma Rahim Blak.
Será que a própria marca da revista perderá seu prestigioso séquito na onda de memes? Segundo Kamil Więcek, especialista em comunicação, muito depende dos leitores reais do título.
– Se tivermos como alvo um grupo para o qual a mídia social é o pão de cada dia, a “Vogue” não deve perder. Nunca somos capazes de prever perfeitamente a reação do destinatário. Presumo que a “Vogue” seja uma revista para pessoas educadas, o que nos dá motivos para argumentar que o grupo-alvo tem algum conhecimento de redes sociais e entende o que é um meme e qual a função que desempenha – diz Więcek.
Robert Ziółkowski, por outro lado, tem muitas dúvidas sobre isso, pois acha que uma onda de memes pode diminuir o prestígio do título. O especialista destaca ainda que a marca não discute com os fãs nas redes sociais, embora se posicione como aberta a discussões.
– Meus sentimentos pessoais estão misturados. Por um lado, temos a paisagem após a batalha – uma discussão muito ampla, repleta de comentários muitas vezes mordazes. Ironicamente, agora aparecer na cidade com a Vogue Polska debaixo do braço pode ser visto como … embaraçoso. A massividade da discussão em curso também pode contradizer a ideia de uma revista exclusiva. Por outro lado, a capa e o conteúdo no meio da revista (podemos encontrar lá, entre outras coisas, um texto sobre cooperação de marcas de nicho e rua com designers conhecidos e marcas de luxo) podem sinalizar prontidão para discussão com todos – que a marca não apóia nas redes sociais (não responde a comentários nem no Facebook nem no Instagram). É interessante notar que a revista contém um texto que apresenta as relações históricas do Palácio da Cultura e da moda na Polônia. Podemos considerar isso como uma espécie de preparação da marca para possíveis críticas e uma voz preemptiva na discussão sobre a capa. Por último, mas não menos importante – eu também acompanhei as discussões ocorridas sob as entradas nos perfis sociais da Vogue Polska e (para dizer o mínimo) perdi a confiança sobre a quem a revista se dirige e quem realmente é seu público-alvo – comenta Robert Ziółkowski.
O primeiro número da edição polonesa da “Vogue” foi colocado à venda em 14 de fevereiro. Possui 362 páginas, incluindo 69 anúncios de página inteira e 41 anúncios de duas páginas). A circulação foi de 160 mil. cópias, custa PLN 16,90. Filip Niedenthal é o editor-chefe da revista. A revista é preparada por cerca de uma dúzia de pessoas no total.
