Eleições deste ano para a Sejm e o Senado da Polônia foram agendados para 13 de outubro. A campanha relacionada começou há algumas semanas, os maiores partidos estão buscando apoio durante as visitas dos candidatos a localidades selecionadas e comícios eleitorais.
Por alguns anos um dos canais mais importantes para chegar aos eleitores é a internetincluindo mídia social. Em plataformas como Facebook se o Google pode alcançar grupos específicos de poloneses persuadindo-os a votar em uma opção política específica com relativamente poucos gastos.
Uma forma de se comunicar com os eleitores nas redes sociais é postar anúncios políticos neles. Por ocasião da votação deste ano para o Parlamento Europeu, as maiores plataformas de mídia social – Facebook e o Google ou a divulgar as despesas e o grau de envolvimento de comitês eleitorais individuais e candidatos associados a esse tipo de atividade. Graças a isso, é claro que na última fase da campanha parlamentar na Polônia, as forças políticas mais importantes direcionaram cada vez mais fundos para a promoção nas redes sociais.
Civic Coalition com um recorde
Informações sobre as despesas de publicidade de partidos políticos individuais Facebook postado em um site dedicado.
De acordo com os dados ali publicados, no período de 9 Setembro para 8 Outubro deste ano. o maior número de anúncios no Facebook foi gasto por KKW Koalicja Obywatelska PO .N iPL Zieloni, que gasto em promoção ao longo 1PLN 28 milhões com a compra de 186 anúncios.
Eles estavam nos próximos lugares Małgorzata Kidawa-Blońska, candidato KO a primeiro-ministro com uma quantia superior a 115,4 mil zloty e KW Sojusz Lewicy Demokratycznej, que ele pagou um total de mais de 107 por 70 anúncios no Facebook,6 mil zloty. Nesta abordagem, custos relativamente baixos no valor de mais de 60,3 mil PLN foi incorrido pela Comissão Eleitoral de Lei e Justiça compra de 193 anúncios no Facebook.
Facebook: Campanha pacífica
À medida que aumenta a disseminação de notícias falsas, surgem dúvidas sobre política seguida por partidos políticos tendo em vista as próximas eleições.
Acontece que, no decorrer da atual campanha, houve casos de compartilhamento de notícias falsas por políticos poloneses na Internet. Tomasz Jaskóła, MP da Union of Real Politics publicou no Twitter uma entrada elaborada que deveria apresentar sob uma luz polêmica Greta Thunberg, uma conhecida ativista pró-ambiental adolescente. Na foto ao lado da menina, a figura de George Soros foi inserida artificialmente, embora na original houvesse a imagem de Al Gore. A foto foi acompanhada por um comentário de Tomasz Jaskoła, que deveria minar a confiança em Greta Thunberg.
A mídia sa se pergunta por que a jovem sueca está atacando a França, os EUA, mas não a RPC ou a Índia, que são os maiores poluidores. Continuou a entorpecer a sociedade com as banalidades proclamadas pelo jovem de 16 anos. Bem, você tem pós-política, ou … interesses. pic.twitter.com/YrzQFBOKU0
– Tomasz Jaskóła (@TJaskola) 25 de setembro de 2019
Os pecados da desinformação não se limitam a apenas uma opção política. Marcin Kierwiński do PO publicou um tweet atribuindo palavras falsas ao ministro da cultura, Piotr Gliński sobre os planos de introduzir uma “carta do artista profissional”. Após a intervenção de Gliński, Kierwiński excluiu a entrada desinformadora.
Apesar da ameaça de notícias falsas, Jakub Turowski, que trata de políticas públicas na Polônia e nos países bálticos em uma entrevista para Wirtualnemedia.pl, enfatiza que A campanha parlamentar deste ano no Facebook é bastante calma e sem grandes interrupções.
– Há muitas semanas, a segurança das eleições na Polônia tem trabalhado no Facebook para um total de 40 equipes diferentes que monitoram ativamente a plataforma em busca de quaisquer ameaças – garante Jakub Turowski. – Não percebemos situações que pudessem ser classificadas como ações dirigidas aos usuários, pelo que, do nosso ponto de vista, a campanha eleitoral tem decorrido sem problemas.
Segundo nosso interlocutor, isso se deve em grande parte às soluções sistêmicas introduzidas nos últimos meses. – Por exemplo, agora marcamos claramente anúncios sobre questões sociais e políticas importantes, incluindo todos os anúncios de candidatos e comitês eleitorais – enfatiza Turowski. – Todos podem ver, entre outras coisas, por quem foram pagos, quantas pessoas os viram e o orçamento de toda a campanha. Também limitamos ativamente a disseminação de informações falsas. Recentemente, expandimos nosso programa de cooperação com revisores de conteúdo externos na Polônia. A associação Demagog aderiu à agência AFP, que desde abril vem checando a credibilidade das notícias veiculadas na plataforma.
O PO faz sua lição de casa com as escolhas anteriores
Especialistas questionados por nós sobre o andamento da campanha nas redes sociais apontam que o registro de despesas KO não deve ser uma surpresa, pois são o resultado da apreciação da oposição sobre a força do Facebook ou Google. A opinião é de Joanna Sawicka, analista da Polityka Insights.
– Tenho a impressão de que cada nova campanha eleitoral é mais visível do que a anterior na Internet – diz Sawicka. – Os partidos atribuem cada vez mais importância a aparecer nas redes sociais e gastam cada vez mais dinheiro com este propósito. A diferença entre esta campanha e a de 2015, por exemplo, é a falta de uma vantagem tão evidente e decisiva do PiS sobre os demais partidos (além da extrema direita, que há anos está indo muito bem na internet, mas é menor (como um grupo) do que PiS e PO, então a comparação é mais difícil). A Plataforma Cívica, ou Koalicja Obywatelska, começou a fazer seu dever de casa em 2015 e se preocupa cada vez mais com a visibilidade online – por ocasião dessas eleições, investiu particularmente na campanha de Małgorzata Kidawa-Błońska. No entanto, ainda não está alcançando o PiS no que diz respeito à eficiência no uso das mídias sociais – enfatiza.
Marta Poślad, diretora de políticas públicas e relações governamentais do Google na Europa Central e Oriental ao analisar o andamento da campanha no SM para nós, ele indicaque este canal lentamente perde o encanto da novidade e se torna a norma com todas as suas consequências.
– O fim da campanha antes das eleições parlamentares é a prova de que o marketing político online entrou de forma permanente na cena política polonesa e em formatos bem conhecidos, sem mais experiências, é difícil esperar mais dele – acredita Marta Poślad. – Não há efeito como em 2015, quando a Internet foi inesperadamente utilizada para “adquirir” novos e fluentes eleitores. Este ano, as redes sociais foram utilizadas para a comunicação com os seus grupos eleitorais reconhecidos, bem como para atividades de mobilização e pró-comparecimento.
Um especialista do Google explica que isso é bom uma distribuição bastante clara do eleitorado declarado. A campanha de 2019 é um exemplo negócios bem implementados como de costume, sem descobertas, ideias inovadoras ou novas tendências.
– Apenas alguns pontos e anúncios individuais merecem uma distinção, muitas vezes de candidatos de lugares distantes ou aqueles que concorrem pela primeira vez nas eleições – graças à Internet e aos custos de produção e publicidade significativamente mais baixos, eles conseguiram se mostrar fora da mídia tradicional – observa Poślad. – Paradoxalmente, os diferenciais mais interessantes desta campanha foram “sair da Internet” e voltar, por exemplo, aos sistemas SMS e utilizar as redes sociais como espaço de divulgação das atividades locais.
Nosso entrevistado acredita que ferramentas online e campanha nas redes sociais eles se tornaram, em certo sentido, a base, o mínimo necessário.
– Candidatos e candidatos, querendo se destacar, buscavam novos métodos de atuação fora da Internet. Muitas das tendências de campanha por décadas têm suas origens nas campanhas americanas. É de se esperar, portanto, que a eleição presidencial de 2020 nos Estados Unidos também mostre novos métodos de uso da internet na campanha, prevê o gerente do Google.
Filip Cieślak, proprietário da 110% Social e ex-chefe do segmento de mídia social do Grupo WP chama a atenção para o crescente papel dos formatos de vídeo nas atuais campanhas partidárias nas redes sociais.
– Para falar a verdade, nada me surpreendeu durante a atual campanha – ite Filip Cieślak abertamente. – Sempre conto com soluções novas e inspiradoras, mas na minha opinião nada de inovador apareceu no nosso quintal, apesar dos grandes orçamentos à disposição das comissões eleitorais.
Nosso interlocutor ite que tentou observar as ofertas eleitorais nas redes sociais em termos de formato e mensagem. Aqui, duas coisas o impressionaram.
– A primeira é uma clara vantagem do vídeo na transmissão das ofertas eleitorais dos candidatos – ite Cieślak. – Essa é certamente a maior diferença entre as eleições atuais e as de quatro anos atrás. Continuando, esta é a primeira vez que vejo tantas transmissões ao vivo publicadas por partidos políticos poloneses. Deu um grande dinamismo, graças ao qual o eleitor pôde estar em dia com as últimas promessas. A distância entre os políticos e os destinatários de suas mensagens foi claramente reduzida. Também notei a entrada de alguns candidatos com comunicação no Instagram, mas até agora bastante tímido … Por fim, gostaria de elogiar muito a atual solução de publicidade do FB, onde todas as campanhas relacionadas às eleições foram marcadas como criadas por comissões eleitorais. Essa transparência permitiu filtrar o conteúdo do cotidiano daquele relacionado à política. Obviamente não percebi até agora – avalia Cieślak.
Por outro lado, Anna Robotycka, sócia-gerente da F11 Agency / AMIN Worldwide, não faz segredo de que a campanha na edição de mídia social a decepcionou muito.
– Em vez de uma campanha eleitoral de dois meses, tivemos no máximo duas semanas – enfatiza Anna Robotycka. – Foi só na reta final que todos os partidos da oposição se mobilizaram e começaram a trabalhar, também no digital. Infelizmente, olhando para a segmentação no FB ou em outros canais, tenho a impressão de que uma estratégia foi adotada: convencer os convictos. É uma pena, porque provavelmente esta não é a fonte de potenciais vencedores das eleições.
Segundo o especialista, o PIS voltou a ficar mais dinâmico e criativo, e esta festa mostra que “dá para brincar na internet”.
– Se as eleições na Polônia não fossem apenas agitação, mas uma tentativa de iniciar complicadas discussões algumas semanas antes do dia das eleições, poderíamos falar de uma estratégia sensata – diz Robotycka. – E é assim que inundamos os lugares mais óbvios da Internet com visuais-chave clichê e é isso. O único positivo é que depois da campanha na internet ninguém mais terá que limpar e depois das 13h10 não teremos medo dos mesmos rostos e dos mesmos slogans – ironiza nosso interlocutor.
