Como fortalecer seu negócio com marketing influenciador no novo normal? – Gadgers
O novo produto normal da pandemia Covid-19 representa um duro desafio a ser superado pelas empresas, principalmente na forma de atingir seus públicos-alvo, que sofreram mudanças bruscas de hábitos: Menos trânsito nas ruas e mais tempo em ambientes fechados.
Nesse contexto, os influenciadores têm se tornado mais relevantes graças à chegada que têm em seus públicos e porque seus públicos, ao invés de declinar com a pandemia, foram fortalecidos. O Comitê de Mídia Social do Interactive Advertising Bureau Peru (IAB Peru), compartilha 5 dicas para implementar essa estratégia em sua marca.
- DEFINE SEU OBJETIVO E PÚBLICO: Com o novo normal, as marcas analisam e investigam novos nichos de oportunidades em diferentes comunidades como gamers, vida saudável, estilo de vida, viajantes, tecnologia, gastronomia, entre outros. Portanto, é recomendável procurar o influenciador que esteja alinhado com a filosofia da marca. Idealmente, a marca se adapta ao conteúdo do influenciador e não vice-versa; isso tornará o conteúdo orgânico e confiável
- MUITO CUIDADO COM SUA REPUTAÇÃO: Um aspecto muito importante a considerar é a reputação do influenciador. Em parceria com um influenciador, eles se tornam parte da imagem de sua marca e suas ações podem beneficiar ou prejudicar a reputação de sua marca. O ideal é revisar o conteúdo de um influenciador antes de contratá-lo e, em seguida, fazer um acompanhamento para garantir que ele não gere conteúdo ou se envolva em tópicos polêmicos ou que não se enquadrem no propósito de sua marca.
- MICRO OU MACROINFLUENCERS? Existem vários critérios em relação aos números, mas em termos gerais eles são classificados de acordo com o número de seus seguidores ativos: Microinfluenciadores (entre 5, 000 e 25.000), Pequenos influenciadores (entre 25.000 e 200.000), Grandes influenciadores (entre 250.000 e um milhão), Macro influenciadores (entre 1 e 7 milhões) e Celebridade (mais de 7 milhões). As celebridades são acompanhadas pela sua fama, geralmente adquirida pela sua exposição mediática nos meios de comunicação tradicionais (TV, Rádio, Imprensa).
- VERIFIQUE SUAS MÉTRICAS: As métricas de um influenciador são relevantes porque revelam o nível de envolvimento que existe entre ele e seu público. Conhecendo suas métricas, você saberá se ele tem a capacidade de influenciar seus seguidores e ajudar a posicionar uma marca. Você não precisa de um macroinfluenciador ou celebridade para ter sucesso em uma campanha. Um microinfluenciador, com um público engajado, também pode ajudar a posicionar marcas. Recomenda-se olhar não para o número de seguidores, mas para as interações, alcance e outros fatores que determinam quanto alcance real o influenciador tem.
- CONSIDERAÇÕES FINAIS: Todas as publicações devem obedecer às disposições do Indecopi sobre o tema da regulamentação da publicidade nas redes sociais. Isso implica que, ao contratar um influenciador para promover uma marca, ele deve deixar explícito em sua mensagem que se trata de conteúdo pago. Caso não seja possível comunicá-lo diretamente, utilize a hashtag #publicidad ou #anunciocontratado.
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