Como um grupo de lobby usou o Biteable para alcançar milhões por menos

9 milhões de visualizações únicas

A organização

Instituto Imobiliário Australiano

Conheça o Real Estate Institute of Australia (REIA), uma associação profissional que cuida dos interesses dos agentes imobiliários, proprietários e proprietários de imóveis da Austrália. Desde 1924, a REIA representa o setor imobiliário em uma ampla variedade de tópicos.

O REIA se torna mais visível ao público durante as eleições federais, quando elas lançam campanhas de conscientização para manter os eleitores informados sobre problemas imobiliários.

"Biteable é fácil de usar, mas ainda me permite elaborar minha mensagem de maneiras infinitas."

A meta

Informar os eleitores e influenciar a conversa.

No início das eleições do governo federal de 2019, o partido da oposição anunciou planos para eliminar um reembolso popular de impostos entre os investidores imobiliários. A REIA acreditava que essa mudança teria um grande impacto negativo na economia australiana.

Eles precisavam espalhar a palavra e ajudar a impedir que a oposição chegasse ao poder.

Isso não seria fácil. Não apenas a oposição previa vencer a eleição por uma ampla margem, mas a REIA tinha menos para gastar do que na última eleição federal.

Durante as eleições de 2016, a REIA lançou uma campanha de mídia social para informar os eleitores sobre um assunto semelhante. Através de anúncios Facebook com base em imagens veio para 1 milhões de australianos.

Desta vez, eles queriam atingir pelo menos 10 milhões de australianos, 900% a mais que na última vez, mas com um orçamento 183% menor. Essa é uma pergunta muito grande.

A solução

Vídeos feitos com Biteable

Stewart Bunn, da First National Real Estate, foi encarregado de criar e executar a campanha. Como especialista em marketing de longa data, Stewart sabia que precisaria usar vídeos para reduzir o custo de sua publicidade. Facebook e obtenha o alcance máximo.

Eu também sabia que precisaria trabalhar rapidamente porque as eleições estavam chegando e eu tive que fazer 22 vídeos de Facebook 30 segundos no seu tempo pessoal limitado.

Stewart investigou suas opções e escolheu Biteable por três razões.

Biblioteca de estoque integrada. Uma grande variedade de clipes para escolher.

Poderosa narrativa. A capacidade de simplesmente apresentar idéias complexas.

Fácil e rápido de usar. Não são desperdiçados fins de semana ou noites.

O resultado

10 milhões de eleitores alcançaram

Com menos orçamento do que sua última campanha, Stewart não tinha certeza do que eles alcançariam. Mas, com o desenrolar da campanha, sua confiança aumentou.

Não apenas cada vídeo alcançou mais de 300.000 pessoas, mas a campanha total atingiu sua meta de mais de 10 milhões de pessoas. Isso é 9 Milhões a mais que na última vez, com muito menos gastos com anúncios.

"A biblioteca de ações e o mercado de ações da Biteable nos permitiram encontrar os clipes perfeitos para nosso público".

Mas esses anúncios tiveram algum efeito? Stewart e REIA pensam assim. À medida que as eleições progrediram, a mudança tributária proposta ou de um fator não decisivo para um fator decisivo no resultado eleitoral.

O partido da oposição, que estava previsto para vencer as eleições, sofreu uma derrota dramática. Stewart e REIA atribuem isso amplamente à sua campanha em vídeo de longo alcance.

Ver em tela cheia

Dicas de comunicação

Conselho de Stewart para o sucesso do vídeo

Seja compreensível. Selecione filmagens com as quais seu público-alvo possa se relacionar facilmente. Encontre cenas e pessoas que correspondem ao seu público.

Mantenha isso simples. Concentre-se no núcleo da sua mensagem e fale apenas sobre ela. Outra coisa e você perderá seus espectadores.

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