A Rádio Nowy Świat está no ar desde julho de 2020. E a Rádio 357 de janeiro deste ano. Após esses quatro meses “conjuntos”, você pode tentar analisar qual estação está agora mais próxima das Três anteriores e como elas diferem fundamentalmente.
Essas comparações não são fáceis. Mas existem vários níveis em que ambas as estações de rádio competem. Na programação, cada emissora luta pelo maior número de ouvintes possível, por sua fidelidade e tempo de escuta. As duas estações de rádio que coletam no Patronite.pl também podem ser analisadas em termos de patronos e patronos, ou seja, pessoas muito envolvidas em tudo relacionado ao rádio.
Vale lembrar que a arrecadação para a RNŚ começou no dia 16 de abril de 2020 e nos três primeiros dias para rádios de internet conseguimos arrecadar mais de 400.000. zloty. Foi um recorde em termos de ritmo de crowdfunding para um projeto de mídia na Polônia.
No início de janeiro deste ano, quando foi lançada a Rádio 357, esta emissora tinha 18 anos,5 mil patronos, declarando um total de 1,2 Milhões de PLN (mensalmente acima de 440 mil PLN). Hoje tem 29 mil. patronos declarando uma doação total 3,5 PLN milhões (e PLN 636 mil por mês). Portanto, o número de clientes aumentou em 10.000. pessoas. Em janeiro, o RNW era 31,4 mil patronos e 6,2 Milhões de PLN do total de declarações (687 mil PLN mensais). Como está agora? O número de patronos é quase idêntico e as declarações mensais diminuíram em 24.000. PLN – são 663 mil. zloty. Um total de até 8,8 milhões de PLN.
– A equipe da Rádio 357 garante que não vai captar ouvintes da Rádio Nowy Świat, mas é impossível: vai existir “canibalismo” – disse ele em outubro do ano ado. Portal Wirtualnemedia.pl, especialista em mídia prof. Wiesław Godzic.
E como fica a oferta de programação? Sławomir Assendi, ex-editor-chefe da Radio Zet, acredita que a mera comparação dos programas não levará a lugar nenhum. “Aqui e aqui é de manhã, e aqui e aqui é tarde.” O rádio é um rádio – é construído com base no estilo de vida das pessoas, seu modo de vida natural durante o dia. A discussão sobre a superioridade de Mann sobre Niedźwiecki é infundada, diz ele. – Existem diferenças no conteúdo, mas é óbvio – pessoas diferentes, ideias diferentes com base em uma determinada atualidade dos acontecimentos na mídia. Na forma, ou seja, no modo de reger, de realização e de ambientação musical, os detalhes são diferentes. Os autores diferem, mas o comum para ambas as marcas / programas – a altíssima qualidade de artesanato tirada dos Três – convence. Para ele, as experiências musicais das duas emissoras merecem destaque – porque é bom que cada uma delas amplie os horizontes musicais dos ouvintes com diversos gêneros e formas.
“Boa vantagem intelectual”
Sławomir Assendi enfatiza que o mais interessante é o que aconteceu e está acontecendo na camada de comunicação das marcas e dos programas. – Radio Nowy Świat é uma marca chamada “Nowy Świat”. Para mim, essa palavra, inserida no contexto de lançamento da marca, foi o prenúncio de algo novo, à frente de seu tempo. O método de financiamento foi certamente uma inovação. Além disso, não sinto que estou familiarizado com a estrutura inovadora do programa, seu conteúdo, incluindo música, a forma como é executado, funções do site, comunicação nas redes sociais, etc. Não ouvi falar de sucesso na comunicação com patrocinadores (clientes). Do meu ponto de vista, a promessa feita pela marca não tem abrangência no dia a dia – o o quotidiano com a marca nos canais de comunicação disponíveis. O rádio é como um rádio – apenas um tanto e tanto – ele pensa.
– No caso da Radio 357 a marca é “357” e essa ideia já me impressionou. Os designers não se envergonharam de sua identidade e fizeram uma promessa da qualidade e magia do rádio conhecido por Myśliwiecka 357. Eles fizeram isso de forma direta – eles até jogaram no nariz da atual gestão extremamente desagradável e destrutiva da Rádio polonesa. É importante e ousado na construção da sua identidade e lenda da marca – argumenta. Ela ressalta que o nome é uma alegria para os ex-ouvintes de Trójka, e para os novos, é tão aberto que podem ouvir o significado. – Assim foi. Desde o início do programa, foi perfeitamente comunicado o a o no ar e, mais importante, fora do ar. Tomasz Michniewicz foi a voz e o rosto da estação e teve um desempenho excelente neste papel. Foi uma verdadeira inovação de comunicação 360. Manter todas as características do programa tão aguardadas por um grande grupo de ex-ouvintes enojados dos Três Blew – nomen presságio – com um novo mundo e uma nova qualidade – analisa. No entanto, ele nota uma diminuição no nível de comunicação da Rádio 357, que voltou recentemente à convenção conhecida dos Três – “bela vantagem intelectual”.
Ele acrescenta que o problema das duas emissoras é que não basta existir neste modelo. Você também precisa ser capaz de manter um relacionamento real – você não pode planejar melhorar sua imagem aqui. – Hoje, as duas estações falam da mesma forma, não com seus ouvintes e clientes. E aqui me sinto decepcionado – ite o ex-chefe da Zetka.
Tudo ainda frágil
Prof. Wiesław Godzic ite que ouviu as duas estações de rádio. Qual é, na opinião dele, a maior diferença? – Ambas as estações foram construídas sobre as ruínas dos Três. O mais feliz em tudo isso é que há sucessores dos Três e que há competição entre eles. Curiosamente, a Rádio Nowy Świat está mais distanciada da anterior Três do que a Rádio 357. E esta é a principal diferença entre elas. Mesmo o nome 357 é, afinal, uma referência aos Três. Mas, na minha opinião, apenas se aram os primeiros meses de operação. Tudo isso ainda é frágil, muito “porcelanato”, no caso de ambas as emissoras pode acontecer que os fregueses comecem a sair – diz o prof. Godzic.
O especialista em mídia também observa que a oferta de programação das duas rádios é diferente. – Porque o formato da transmissão do rádio depende da pessoa que está no rádio. Cada ouvinte deve ter um tipo de entendimento com o professor. Tenha um nível semelhante de aceitação do mundo. No meu caso, descobri que a oferta da Rádio Nowy Świat me atrai mais. Estas são vozes em que simplesmente acreditei por muito tempo – como o editor Slezak ou o editor Markowski. Isso é o que eu procurava, me convém, esse é o meu nível – aponta.
Qual foi, em sua opinião, o pior caso negativo da RNW até agora? – Inicialmente eram conversas com Eliza Michalik, tive a impressão de que durante essas transmissões ela entrava na consciência do destinatário com os sapatos. Mas aquilo era apenas o começo. Depois de ouvir algumas transmissões, me acostumei com esse método e recentemente mudei de ideia sobre as transmissões da Sra. Michalik – diz Godzic.
Há alguns meses Godzic afirmou que ambas as estações de rádio seriam canibalizadas. Mas agora, após os primeiros meses de operação, ele mudou de opinião. – A competição é saudável para eles. Eles podem coexistir, mas ao mesmo tempo têm que conquistar novos territórios sem perder nada da identidade já existente – explica.
Michał Marcinik, que já foi o criador da rádio na internet, hoje chefe da empresa Adtonos especializada em audiomarketing, lembra que desde o surgimento da iniciativa Radio 357 se ouvia falar de disputas entre eles e o pessoal da Rádio Nowy Świat. – Podemos dizer que devemos o início de RNŚ e Radio357 a Kazik e sua música “Sua dor é maior que a minha”. Com o tempo, várias disputas entre as duas redações começaram a surgir e tudo se resumiu a “Meu stream é melhor que o seu”. Foi difícil para mim entender esses comentários mútuos, como se as crianças conseguissem chegar à caixa de areia, e são pessoas muito sérias – destaca Marcinik.
Eu pergunto a ele sobre as diferenças mais importantes entre 357 e o RNW. – Em termos de tecnologia, tenho a impressão de que o EQF está um centímetro a mais que 357. Mas, para ser sincero, não ouço nada em nenhuma das emissoras que fosse o efeito de usar a possibilidade de interagir com os ouvintes. Como no antigo Três: você quer dizer alguma coisa? Ligue para nós. Ainda é o rádio com base no que o editor diz, o ouvinte escuta. Claro que existem ações “retro” bacanas, como enviar um cartão postal com voz no Top of All Time da Radio 357, mas toda a rádio deveria ser mais interativa, afirma.
Ele também chama a atenção para o financiamento de ambas as rádios através do Patronite.pl. – Provavelmente sou mais cético do que os dois escritórios editoriais quando se trata de crowdfunding. Tenho medo de que o número de clientes comece a diminuir com o tempo e me pergunto por que, por exemplo, ambas as emissoras não consideram um stream de publicidade que seria simplesmente mais pobre em conteúdo original, semelhante ao Spotify – diz o CEO Adtonos.
De qualquer forma, em abril a redação da Radio 357 anunciou uma nova meta de arrecadação: 660.000. PLN por mês. Este montante destina-se a permitir o lançamento da “Garagem 357” – estúdio adaptado para espectáculos de artistas ao vivo e organização de mini-concertos.
– É interessante a rapidez com que meus colegas da Rádio 357 mudaram de pensamento “público” para “comercial”. A meta mais recente anunciada é de 660.000. pagamentos mensais. Alguns ganham a vida com publicidade, outros com s e ainda outros com contribuições de patrocinadores. Eu mantenho meus dedos cruzados para que eles tenham sucesso – a Internet é o futuro do rádio, e agora o verdadeiro processo de digitalização da transmissão de rádio na Polônia começou – comenta Adam Fijałkowski, vice-presidente do conselho do Agora Radio Group.
E conclui no final: – Como ex-subdiretor da Trójka, apoio as duas estações, ambas já alcançaram sucesso. Três deles perderam mais de 700.000 no ano ado. ouvintes – a maioria deles foi para a Rádio Nowy Świat e Rádio 357. Mais a que – o tempo dirá.
As estações ainda estão em desenvolvimento
A Rádio 357 em março começou a transmitir notícias e esportes diários. Eles são preparados por mais de uma dúzia de jornalistas da Polônia e de todo o mundo.
Por sua vez, em abril, lançou a plataforma de podcast anunciada desde o início da emissora. Está disponível para usuários, podcasts são compostos por uma equipe de rádio de 40 pessoas. Cerca de 20 novos programas são adicionados diariamente.
3 Em maio, os ouvintes poderão ouvir “Rádio polonesa 357” o dia todo. O programa será apresentado em turnos por: Marek Niedźwiecki, Marcin Łukawski e Piotr Stelmach. Como ainda não existe um sistema informatizado de contagem de votos, os ouvintes votam no plebiscito enviando cartões com músicas de sua escolha.
Em um ano, a Rádio Nowy Świat criou uma redação de 80 pessoas, dois estúdios e uma base com podcasts. Por ocasião do aniversário, também deu início ao procedimento de inserir sua coleção do rádio no Livro dos Recordes do Guinness.
Durante várias semanas, a RNŚ transmitiu um romance policial periódico em episódios, criado por Artur Andrus e Wojciech Zimiński. Assim, um romance de rádio foi criado, e um episódio adicional dele foi até escrito com o apoio do público.
Em março, foi divulgado que o volume médio diário de audiência do RNŚ estava entre 420 e 460 mil. pessoas. Eles ouvem rádio com mais frequência nas grandes cidades polonesas: Varsóvia, Katowice, Wrocław, Cracóvia, Poznań e Gdańsk.
