Entre as marcas que aderiram ao boicote publicitário Stop Hate for Profit no Facebook organizado pela Anti-Defamation League (ADL) e outras organizações de direitos civis nos EUA Nos últimos dias, empresas como Diageo, Levi Strauss & Co., Birchbox, Hershey, Ford, BestBuy, Clorox, Adidas e HP se associaram.
A Microsoft, que é o terceiro maior anunciante da empresa, também parou de anunciar no Facebook e Instagram. A Microsoft parou de anunciar nos Estados Unidos já em maio e agora estendeu sua decisão a todos os mercados do mundo.
Esses profissionais de marketing decidiram suspender todos ou parte de seus anúncios no Facebook e outras plataformas de mídia social (incluindo Instagram) como uma expressão de oposição ao discurso de ódio que estão espalhando.
A Diageo decidiu que sua decisão é indefinida e indicou que continuará a “discutir” como responder ao discurso de ódio com seus “parceiros de mídia”.
Estima-se que a produtora de álcool Diageo gastou 22,9 milhões de dólares no Facebook.
A Birchbox disse que interromperá os anúncios no Facebook e Instagram a partir de julho e mudará seu orçamento de publicidade para outras plataformas. De acordo com o New York Times, uma empresa que “diminuiu gradualmente sua dependência do gigante da mídia social” nos últimos dois anos gastou apenas cerca de US $ 947.000. dólares no Facebook nos EUA.
A Starbucks está desistindo da publicidade nas redes sociais
A Starbucks, a maior rede de cafeterias do mundo, disse que está retirando a publicidade das redes sociais por tempo indeterminado para protestar contra o discurso de ódio ali. A CNBC anunciou que a Starbucks postará em seus canais sociais sem promoção paga. O boicote não vai cobrir YouTube, pertencente ao Google. No entanto, a empresa está se retirando totalmente do Facebook e Instagram, bem como do Twitter.
“Nós nos opomos ao discurso de ódio. Acreditamos que mais deva ser feito para criar comunidades online amigáveis e inclusivas, e acreditamos que tanto os líderes empresariais quanto os formuladores de políticas devem se unir para influenciar uma mudança real”, disse a empresa em um breve comunicado. seu site.
De acordo com as estimativas da plataforma analítica Pathmatics a empresa emitiu 94,9 milhões de dólares para publicidade no Facebook apenas nos Estados Unidos em 2019.
160 empresas aderiram ao boicote
Desde o início da campanha Stop Hate for Profit no início de junho, mais de 160 empresas anunciaram que em julho não comprarão anúncios na plataforma de Mark Zuckerberg. O boicote foi iniciado por seis organizações de direitos humanos nos Estados Unidos, lideradas pela Liga Anti-Difamação. Eles formaram a coalizão #StopHateforProfit, na qual apelam aos anunciantes para suspender suas atividades de marketing no Facebook e Instagram em julho. A pressão das empresas é para persuadir as autoridades dos sites a começarem a lutar decisivamente contra o discurso de ódio e a desinformação em casa.
Vai, entre outros para as postagens de Donald Trump, publicadas durante os protestos após a morte do negro George Floyd durante a intervenção policial. Os protestos começaram em muitas cidades dos EUA, e o presidente Donald Trump sugeriu atirar em manifestantes de rua nas redes sociais. A entrada dizia: “quando começa a pilhagem, começa o tiroteio.”
Twitter postou um aviso sobre esta entrada e um Facebook o deixou sem resposta. O chefe do Facebook, Mark Zuckerberg, em resposta às críticas a tal política, explicou que, na verdade, as postagens de Trump não incitam à violência. No entanto, muitos usuários protestaram, alegando que a postagem viola todos os padrões da comunidade da maior mídia social do mundo. De acordo com a CNBC, a equipe eleitoral de Donald Trump está entre os dez principais anunciantes do Facebook.
Coca-Cola e Unilever juntam-se à ação
A marca North Face, produtora de roupas para atividades ao ar livre, foi a primeira a aderir à campanha #StopHateForProfit. Patagonia e REI rapidamente se juntaram à marca. Em seguida, os seguintes anunciaram a renúncia da publicidade: Dashlane (gerenciador de senhas e aplicativo de carteira digital), Upwork (plataforma global para trabalho remoto), Arc’teryx (marca canadense de roupas esportivas), Eddie Bauer (marca de roupas para atividades ao ar livre), Hershey’s (produtora de doces), Eileen Fisher (empresa de roupas), JanSport (marca de mochilas) e o estúdio de cinema de Hollywood Magnolia Pictures.
A Coca-Cola, que tomou uma decisão semelhante há poucos dias, anunciou que não publicaria anúncios pagos no FB em todo o mundo por pelo menos 30 dias. James Quincey, presidente e CEO, pediu aos proprietários de mídia social que sejam mais transparentes e responsáveis.
Em um comunicado divulgado pela Coca-Cola, diz: “Vamos ar este tempo reavaliando nossos padrões e política de publicidade. [Facebooka] maior responsabilidade, ação e transparência. “
A Unilever, que inclui marcas como Dove, Hellmann’s, Knorr e Lipton, anunciou em um comunicado à imprensa que vai transferir seus orçamentos de publicidade do Facebook e Instagram “para outras mídias” em julho.
– A complexidade da paisagem cultural atual coloca novas responsabilidades sobre as marcas de reagir e agir para criar um ecossistema digital confiável e seguro – enfatizar as autoridades da empresa.
Por sua vez, John Nitti, diretor de mídia da empresa americana de telecomunicações Verizon, justificando a decisão de aderir ao boicote do Facebook, comentou à CNN: Facebook irá criar soluções aceitáveis [walki z mową nienawiści].
Mark Zuckerberg relembra os protestos
Em resposta ao boicote, Mark Zuckerberg anunciou na sexta-feira ada que era verdade Facebook não vai deletar postagens polêmicas de políticos “por motivos de interesse público”, mas rotulá-los dizendo que a postagem “pode violar as regras da plataforma”.
O fundador do Facebook também acrescentou que a empresa tomará “medidas adicionais para limitar o discurso de ódio na publicidade, incluindo” proibindo alegações de que pessoas de uma determinada raça, nacionalidade, orientação sexual ou religião representam uma ameaça à segurança física e à saúde de outras pessoas. pessoas. “.
Representantes da campanha #StopHateforProfit afirmam, no entanto, que as ações da plataforma de rede social americana não os satisfazem.
– Se Facebook pensa que consertou, ele está errado. Não precisamos de regras únicas definidas aqui e ali. Precisamos de uma política abrangente, disse Jessica Gonzalez, CEO da Free Press, que é uma das iniciadoras da campanha.
Facebook tem 8 milhões de anunciantes
Das empresas que aderiram ao boicote até agora, apenas três – Unilever, Verizon e REI, uma varejista de equipamentos para atividades ao ar livre – estão entre os 100 maiores anunciantes no Facebook, de acordo com dados compilados pela empresa de pesquisas Pathmatics.
Segundo analistas, a Unilever divulgou mais de 11 no Facebook este ano,8 milhões de dólares, e em 2019 as maiores empresas gastaram na plataforma americana 4,2 bilhões de dólares, ou seja, aprox. 6 por cento Receita de anúncios do Facebook. A receita de publicidade restante vem de empresas menores – a plataforma de rede social americana 8 milhões de anunciantes.
Facebook no primeiro trimestre deste ano. alcançou um aumento nas receitas de 18 por cento até 18,7 bilhões de dólares e 4,9 bilhões de dólares em lucro líquido. Os resultados superaram as expectativas dos analistas. No entanto, a empresa de Mark Zuckerberg já está sentindo os primeiros efeitos da pandemia do coronavírus: em março seu faturamento diminuiu e em abril não aumentou ano a ano.
